舒膚佳：20秒冰水洗手挑戰，為山區孩子建洗手池
我們可能無法想象，在冬天，洗手對鄉村孩子們來說是一件多么困難的事，但總有像小虎一樣的孩子，為了能健健康康的去上學，堅強的讓人心疼。
點開視頻立刻收獲一個堅強小虎：
“冬天，我的同學們都去哪兒了？”
小虎的一個問句，道出鄉村孩子冬天的返校境況。
我們從衛健委發布的數據得知：每年冬季我國有三分之一人感染流感，其中兒童更是高發群體，兒童相對免疫力較低，患流感幾率比成人最多高3倍，在流感季有超過40%的學齡前兒童和30%的學齡兒童易得流感。
然而，只有勤洗手正確的洗手，才能有效預防冬季流感。
鄉村學校的洗手池通常在戶外，流出的水是冰冷刺骨的，手碰到水很快被凍紅，更別說要堅持洗手20秒。甚至當氣溫下降時，水龍頭被凍結，連水也沒有，很多孩子們一整天無法洗手。
結冰的水龍頭
面對「兒童是冬季流感的高發群體」這個數據，我們觀察到，擁有良好洗手條件的城市孩子，因為疫情的穩定，漸漸淡忘了正確洗手的重要性，往往是：沾水2秒完成洗手。
因此，我們把鄉村學校戶外的簡陋洗手池復制到了大城市，并由小虎邀請在城市生活的你，跟他一起堅持洗手20秒。讓城市的孩子們堅持完成20秒接受冰水洗手挑戰，體驗鄉村孩子艱難的洗手條件的同時，也和舒膚佳一起為鄉村孩子提供幫助。
活動現場小虎的洗手池
在活動現場一起和小虎堅持完成20秒冰水洗手挑戰
第一個接受小虎邀請的是：新晉媽媽，高圓圓。
高圓圓挑戰20秒冰水洗手
“真實的山區，水溫只會更低，很難想象他們在這樣的環境下還能堅持洗手。”
雖然有了心理準備，但現場超乎想象的刺骨冰水還是讓高圓圓完全沒想到，小虎堅強洗手的鼓勵話語，戳進高圓圓最柔軟的內心，她的眼眶逐漸濕潤。
高圓圓落淚
在高圓圓第一個完成“20秒冰水洗手挑戰”之后，更多的城市媽媽甚至爸爸帶著自己的孩子來接受挑戰。體驗現場人流如織，到天黑人群才慢慢散去。
當我們在做一件有意義的事情時，不需要等客戶的brief，會不自覺的想為之付出更多……
以下是我們美指和文案自發作出的一系列「小虎的洗手池」海報。
可愛的小虎現場教學如何正確洗手，我們都成了虛心學習的好學生~
「你愿意用20秒，為他建一個洗手池嗎？」
掃描二維碼，花費你寶貴的20秒，
讓更多“小虎”們擁有寶貴的健康童年
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
數英獎案例展示
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創作人員名單
TOPic GM：周峻林
TOPic 創意合伙人：李俐
TOPic 客戶總監：周綺斌
TOPic 文案：林沛偉
TOPic 文案：沈嘉穎
TOPic 美術指導：黃祖熙
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
舒膚佳多年來一直為中國消費者提供除菌抑菌的清潔產品。
為了守護更多人的健康，也為更好地防護疫情，舒膚佳致力于健康傳中國，助力一億人養成正確洗手習慣。
當健康傳中國活動來到流感高發的冬天，如何讓更多媽媽重視孩子的洗手習慣？
【洞察與策略】
每年冬季我國有三分之一人感染流感，其中兒童更是高發群體，患流感幾率比成人最多高3倍，在流感季有超過40%的學齡前兒童和30%的學齡兒童易得流感。
洗手能有效預防流感，但許多鄉村孩子連基本的洗手條件都不具備，導致他們無法正常上學。
舒膚佳健康傳中國活動在流感高發的冬天，如何讓缺乏洗手設施的鄉村孩子和淡忘洗手習慣的城市孩子，都能養成正確的洗手習慣，健康的回到學校？
【創意闡述】
一個故事：我們以鄉村孩子小虎的視角與獨白，通過他在冬天為了能健康上學，即使是冷水也堅持洗手的真實寫照，打動更多媽媽，引起她們對洗手的重視。
一個挑戰：在城市設置冰水洗手挑戰，讓參與者親身感受鄉村孩子在冬季洗手的艱苦條件。
一個行動：在鄉村教室內安裝洗手池，改善鄉村孩子的洗手條件。
【結果與影響】
1、《小虎的洗手池》視頻總播放量超5億，互動數超3900萬。
2、視頻相關微博話題#20秒建一個洗手池#閱讀量突破3億。
3、大量自媒體、行業媒體及50多家主流電視臺新聞媒體追蹤報道，覆蓋超過20億曝光。
4、在后續消費者調研中，長視頻認知度高達46%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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