vivo×王嘉爾春節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)：敢不敢，曬出你手機(jī)的全家福？
你的手機(jī)里，都有哪些照片？
很多人的手機(jī)里存著幾百上千張自拍照、美食照、旅行照……但是和家人的合照，卻少之又少。大家都愿意記錄自己的日常，卻常因在越親密的人面前越羞于表達(dá)，而忘記記錄和家人在一起的時(shí)光。
全家福不僅僅是一家人的合照，更是能在歲月洪流里留下的，屬于一家人的共同回憶。在春節(jié)這個(gè)難得團(tuán)聚的日子里，#為記住 去記錄#，vivo聯(lián)手王嘉爾，推出新春故事廣告片《你忘記的 它都記得》。
一、vivo#你忘記的 它都記得#
文案：
這張不太清楚的截圖
是我手機(jī)里最特別的一張全家福
因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系
總是時(shí)刻處于備戰(zhàn)的狀態(tài)
撐不下去的時(shí)候翻開(kāi)它
想到爸媽
就覺(jué)得還可以堅(jiān)持一下
如果你問(wèn)我
全家福是什么
我無(wú)法只用自己的故事回答你有的全家福
滿(mǎn)載全家人的心愿與祝福有的全家福
藏著低調(diào)的爸媽這輩子最大的高調(diào)有的全家福
是一萬(wàn)次想要放棄時(shí)的底氣是大城市里的小依靠
是所有人都笑得很開(kāi)心時(shí)
有個(gè)人卻笑著笑著 哭了有的全家福
記錄了初為人父時(shí)的不知所措有的全家福
是為誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料的離開(kāi)
提前預(yù)備下一些念想有的全家福總被忽略
有的全家福很難拍全
有的全家福再也拍不全但相同的是，
全家福對(duì)于每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，
都是關(guān)于家的共同回憶。你有多久沒(méi)拍過(guò)全家福了？
今年春節(jié)，你會(huì)拍一張嗎
為記住去記錄
新年新星愿，照亮全家福
視頻中，我們選取了人一生的每個(gè)階段講訴不同的故事，童年、讀書(shū)時(shí)代、工作、獨(dú)居到結(jié)婚，初為人父母...生命在不斷循環(huán)中，總有些感動(dòng)的片刻剎那即永恒。時(shí)光在一張張照片里，是能夠被看得見(jiàn)，摸得著的。
二、視頻腳本鏡頭解讀
點(diǎn)擊圖片查看大圖
在制片的過(guò)程中，我們也遇到了一些挑戰(zhàn) —— 如何在不影響故事主線的情況下，增加藝人王嘉爾的鏡頭露出時(shí)長(zhǎng)，以及vivo手機(jī)功能展示場(chǎng)景。
故事以王嘉爾時(shí)刻處于工作備戰(zhàn)狀態(tài) —— 在舞室練舞的情景開(kāi)始，我們決定在視頻的開(kāi)頭、結(jié)尾，增加他的工作和生活場(chǎng)景，并以他的聲音作為全片旁白。在熱鬧矚目的演唱會(huì)上努力演出，對(duì)蜂擁而至的粉絲熱情禮貌，在簇?fù)碇汹s往一場(chǎng)又一場(chǎng)的活動(dòng)...手機(jī)里爸媽的合照，是激勵(lì)他不斷向前的力量。突出對(duì)比感。
手機(jī)功能的展示上，我們?cè)诟鱾€(gè)場(chǎng)景中，以故事鏡頭流暢切換，自然展示手機(jī)外觀及賣(mài)點(diǎn) —— 超大廣角、超逆光等，最終實(shí)現(xiàn)客戶(hù)目標(biāo)。
藝人和演員們專(zhuān)業(yè)的表演能力和情感張力，完整呈現(xiàn)了腳本畫(huà)面。
三、視頻中的故事片段，也都是來(lái)自素人的真實(shí)故事投稿
系列海報(bào)
四、戶(hù)外投放KV
vivo用一波戶(hù)外廣告喚醒大家對(duì)全家福的重視：在地鐵站、機(jī)場(chǎng)、高鐵站的廣告牌上，“曝光”了王嘉爾、徐老師、管阿姨、QGhappy的真實(shí)手機(jī)相冊(cè)。
01、@王嘉爾的手機(jī)相冊(cè)
#今年春節(jié)，拍一張全家福吧#演唱會(huì)帥照372張，練舞打卡591張，街頭隨拍376張，綜藝現(xiàn)場(chǎng)328張，偷空自拍179張，全家福19張……3872張照片，與家人的共同回憶占0.49%。
02、@管阿姨的手機(jī)相冊(cè)
#今年春節(jié)，拍一張全家福吧#穿搭打卡2178張，每日l(shuí)ook851張，心水毫無(wú)466張，逛遍世界696張，人間美味237張，全家福16張....5573張照片，與家人的共同回憶占0.29%。
03、@深夜徐老師的手機(jī)相冊(cè)
#今年春節(jié)，拍一張全家福吧#私家美照2287張，，神仙彩妝931張，心水好物415張，低卡零食206張，旅游打卡492張，全家福7張……5921張照片，與家人的共同回憶占0.12%
04、@QGhappy的手機(jī)相冊(cè)
#今年春節(jié)，拍一張全家福吧#電競(jìng)賽場(chǎng)581張，本尊solo照384張，出裝銘文279張，健身打卡218張，吸貓擼狗139張，全家福11張....2149張照片，與家人的共同回憶占0.51%
這些真實(shí)的照片和對(duì)比數(shù)字，投放在各大城市戶(hù)外人流密集處，與這座城市匆忙行走的人們并肩而立。你，也是其中一員嗎？
五、媒體投放
同時(shí)我們聯(lián)手才華橫溢的情感自媒體進(jìn)行深度內(nèi)容創(chuàng)作，他們用獨(dú)特、細(xì)膩的角度和風(fēng)格，講述真實(shí)的故事和觸動(dòng)。
《相逢一場(chǎng)，希望沒(méi)有讓你失望》
—人類(lèi)關(guān)懷計(jì)劃
《“前任只配讓你哭一晚” |
這19張照片告訴你錯(cuò)過(guò)了多少該愛(ài)的人》
—— 新世相
那么，在下一次重逢相聚時(shí)，拍一張全家福吧。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 黃豐哲
創(chuàng)意總監(jiān) 鄧已攀
資深客戶(hù)經(jīng)理 陳曉彤
助理美術(shù)指導(dǎo) 梁偉鋒
資深文案 王文嫣
獲獎(jiǎng)信息：
項(xiàng)目獲2019年艾菲大中華區(qū)品牌內(nèi)容獎(jiǎng)
2019年金投賞社交營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng) / 視頻創(chuàng)意類(lèi)提名獎(jiǎng)
第十屆虎嘯獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi) 金獎(jiǎng) / 營(yíng)銷(xiāo)單項(xiàng)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銅獎(jiǎng)
第五屆金梧桐整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)
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