中國平安：用一年的時間，演繹傳統文化之美
“二十四節氣”最早可追溯至上古農耕文明，是上古先民順應農時，通過觀察天體運行形成的知識體系，蘊藏著中華民族深刻的文化內涵。
中國傳統節日，由民族的歷史文化長期積淀而成，凝聚著整個民族博大精深的文化內涵。無論是節氣還是節日，在每一個傳統日子里，都是值得慶賀的一天。
如何在立足傳統文化的基礎上，結合平安的品牌價值，進行全年的系列物料規劃，是交到我們手上的一份考題。
我們從中國平安創建國民首選品牌的目標出發，以傳統文化為基石，圍繞「家家有平安」的全年傳播主張，采用“GIF創意海報”的形式，形成品牌獨特的記憶符號，對傳統日子進行了獨具特色的現代化演繹。
春去夏至：藏在故宮磚瓦間的時節變幻
斗轉星移間，歲月變幻時，故宮紅墻上的一磚一瓦，見證著文明的覆滅與興起，歷史的長河流經磚瓦間的每一處縫隙。
宮墻之上，光影流動，映照出四季顏色。中國平安將一組故宮特色攝影圖集，制作成“GIF海報”的形式，呈現出二十四節氣的不同風景。
春分：霾散盛春開
穿花蛺蝶深深見，點水蜻蜓款款飛。
雨后時刻，微風輕拂，花枝擺動，蝴蝶展翅撲開了一整片的春意。
谷雨：春雨生百谷
好雨知時節，當春乃發生。
谷雨時節，雨生百谷，綿綿春雨滋養萬物，春光無限好。
小暑：小熱迎暑夏
斷續蟬聲傳遠樹，呢喃燕語倚雕梁。
小暑過，每日熱三分，在宮墻的屋檐下，覓得一方清涼。
夏去秋來：國風演繹四季風景
時間如白駒過隙，大地迎來秋意。在季節變幻之際，中國平安用一組國風插畫GIF海報，結合當下時節特色，呈現出每個節氣的不同景色。
大暑：預防暑氣熱
大暑三秋近，林鐘九夏移。
大暑節氣，萬物繁茂，在樹影斑駁的蔭涼下，感受夏意。
立秋：萬物始成熟
秋風吹雨過南樓，一夜新涼是立秋。
一葉知秋，秋意漸濃，秋風帶著細雨，降臨大地。
寒露：深秋防寒氣
可憐九月初三夜，露似真珠月似弓。
寒露已至，露水增多，天寒夜長，已然是深秋。
霜降：初霜喚凜冬
霜降水返壑，風落木歸山。
霜降天寒，冬季漸近，乘著大地的微風，向秋天揮手告別。
古今元素碰撞：傳統節日的全新表達
試著想象一下，如果活在古代的人也像現代人一樣，上網、打電話、玩游戲……會是一幅多有趣的畫面？
從中國傳統節日的習俗出發，中國平安采用“古畫人物+現代行為”的形式，創作了一組趣味十足的GIF海報。憨態可掬的古畫人物，在不同節日使用現代物件慶祝節日，借助新穎的表達形式，向大眾傳達平安的祝福。
世界地球日
提前熄燈一小時
不道晚安，道“平安”
讀書日
讀書之人，伸手摘月未可知
仍與光同在
兒童節
童心相伴
平安相守
端午節
“粽”享端午
平安才是最好的滋味
重陽節
九九重陽
平安久久
二十四節氣和傳統節日，是中華民族智慧的積淀與傳承。以傳統文化為土壤，始終圍繞中國平安「家家有平安」的全年傳播主張，用創意的形式呈現最真實的節日習俗。
在傳統文化的氛圍里，塑造品牌形象，在中國平安成為國民首選品牌之路上，助力前進。
這是我們交出的答卷，也是我們的答案。
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