平安產險：點亮一束光，照進孩子的夢想
因為環境與教育的巨大差異，對于生活在大山里的孩子來說，追夢之路注定要比城市的孩子走得更遠、更坎坷。這群孩子，父母的陪伴與關愛長期缺席，隔代人監管，忽略了內心的理解和認可，讓他們心中的夢，在無人看見的角落里，漸漸暗淡……為了進一步幫助到更多孩子，中國平安產險聯合中國下一代教育基金會、中國青少年品牌發展計劃，推出“點亮小小夢想”公益行動。
接到這個需求時，我們想到的是，在“做好事未必會有回饋”的當代社會，“發善心”成為一件有心理負擔的事情。面對各種公益項目，大眾會下意識思考“捐款是真的嗎？自己的幫助真的能解決問題嗎？” 而另一方面，兒童心理問題該如何讓大眾感知，如何突破常規公益募捐的形式去說服受眾主動捐款？
不賣慘 一樣看見萌芽的夢想
以往，公益總會打打苦情牌，以此獲取更多網友的同情。這一次，我們希望通過展示孩子們日常生活中掌握的“才華”技能和小小夢想，讓人們看到留守的背后，即使現實是暗淡的，孩子們仍心中有夢的正能量。
將受眾與孩子放在平等的位置上，讓受眾看見孩子的“夢想”，引起受眾共情和認可，并愿意捐款鼓勵孩子們追求夢想。
H5嵌入視頻互動 點亮小小夢想
通過簡潔，溫馨的互動畫面，強化用戶對募捐氛圍的感受，小視頻的嵌入為簡單的操作邏輯點綴，為互動最終目的起到一個良好的引導作用，最終促使用戶看完視頻能夠簡單操作點亮孩子的夢想，完成善舉。
掃描二維碼，點亮TA們的小小夢想
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
分享海報+TVC 配合傳播擴大聲量
夢想的重量是一樣的，盡管相隔千里，但每一個留守兒童的夢想都值得被看見。平安產險始終用自己的方式，關注著留守兒童的身心健康，默默守護著那一個個小夢想，讓每一個夢想有成長乃至實現的機會。終有一天飛躍鄉村，飛向屬于他們的廣闊世界。
創作企業名單：
圖派整合傳播機構
數英獎參賽項目說明——圖派互動，創意代理商
【背景與目標】
平安財產保險與中國下一代教育基金會設立“寸草安心”專項基金，通過援建心理課室、培養鄉村種子講師、支教、與北師大等兒童教育專家開發心理課程和心理指導手冊等方式守護鄉村兒童成長。希望通過公開募捐的方式，喚起大眾對留守兒童心理健康的關注，并號召社會與“寸草安心”一起關注兒童心理公益項目，共同守護鄉村兒童的成長。【洞察與策略】
當下社會，做好事卻一定能有好報，“發善心”成為一件有心理負擔的事情。面對各種公益項目，大眾會下意識思考“捐款是真的嗎？自己的幫助真的能解決問題嗎？”。為此，我們需要解決大眾信任問題，讓大眾相信他們的捐款能夠幫助到留守兒童。
因此，本次創意將受眾與孩子放在平等的位置上，以展示留守兒童日常生活中掌握的“才華”技能和小小夢想為主，讓孩子的“夢想”被大眾看到，讓大眾由心地認可孩子，調動大眾主動捐款的意愿。【創意闡述】
生活在大山里的孩子們，因為父母的陪伴與關愛長期缺席，隔代人監管，被忽略了內心的理解和認可，讓他們心中的夢，在無人看見的角落里，漸漸暗淡……以此為出發點，打造一個以“點亮夢想”為核心的互動H5，內嵌6個小視頻，上下滑動播放，通過小視頻看見孩子們的才能和夢想，并設置點亮夢想的互動形式，以此來感染更多的大眾群體，主動捐助并傳播分享，守護鄉村兒童心理健康，為孩子的夢想點亮一束光。【結果與影響】
最終號召了相關用戶群體的積極捐款，同時得到大眾用戶的廣泛認可與自發傳播，讓更多人開始關注鄉村兒童心理教育，進一步幫助到更多孩子。
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