在騰訊微視，與中國的軍人勇赴山川大海！
2020年，是特殊的一年，我們比以往都需要勇氣。騰訊微視聯(lián)合解放軍新聞傳播中心、全國關(guān)工委、中國少年兒童新聞出版總社，首次硬核集結(jié)火箭軍某部、海軍陸戰(zhàn)隊某旅、武警湖南總隊和國防科技大學(xué)，發(fā)起一場長達3小時的軍人“勇氣課”，并由張新成擔(dān)當(dāng)課代表，為你重現(xiàn)那些發(fā)生在遠(yuǎn)海、大山、戈壁、荒原的勇者記憶。
也許看完后你會覺得眼前的困難，也沒那么可怕。甚至，你也有機會，成為他們。
01 、東風(fēng)快遞，使命必達
@火箭軍某部
他們被稱為“快遞小哥”
把安全感和愛心“快遞”給每個人
他們執(zhí)掌大國長劍
卻甘愿“隱居”深山，隱姓埋名
今天，喝下一口“東風(fēng)快遞”牌莫吉托
一起來聽他們的故事
02、回家路不再漫長
@海軍陸戰(zhàn)隊某旅
一路披荊斬棘
他成為萬里挑一的海軍航空兵
少年應(yīng)征入伍
11年磨礪，他已是偵察兵骨干
他們，來自海軍陸戰(zhàn)隊
蔚藍大洋，他們守護航船安全
炮火紛飛，他們無懼風(fēng)險，帶同胞回家
03 、魔鬼”訓(xùn)練只為給你天使笑容
@武警湖南總隊
面對自己，只有最殘酷的訓(xùn)練
面對人民，只有最貼心的關(guān)懷
沒人知道他們經(jīng)歷了怎樣的“魔鬼周”
但他們自己知道
一切經(jīng)歷都只為了讓每個人擁有天使笑容
04、天河不再遙遠(yuǎn)
@國防科技大學(xué)
從銀河到天河
凝聚三代人的心血
面對未知挑戰(zhàn)
他們?nèi)绾螐母艿筋I(lǐng)跑？
未來又會給我們帶來怎樣的驚喜？
05、一個彩蛋，寄情于物
在推出“勇氣課”直播的同時，騰訊微視還與解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部打造限量款聯(lián)名背包，用于承載活動精神內(nèi)核，讓用戶“留個念想”。
數(shù)英獎案例演示——騰訊微視
創(chuàng)作人員名單：
Sponser: 騰訊公司PCG微視市場部 總經(jīng)理 李丹
項目發(fā)起人：騰訊公司PCG微視市場部 泛娛樂中心負(fù)責(zé)人 黃婧
項目主策劃： 騰訊公司PCG微視市場部 吳鵬、許雪
項目執(zhí)行成員：騰訊公司PCG微視市場部 林禹、黃喬、王介甫、李俊峰
數(shù)英獎參賽項目說明——騰訊微視
【背景與目標(biāo)】
1. 時代環(huán)境：國際大環(huán)境的無形“壓力”，泛軍事內(nèi)容得到各主流媒體資源傾斜和社會關(guān)注（據(jù)《2019軍迷用戶畫像分析研究報告》，中國泛軍迷達2.4億）。2. 產(chǎn)品目標(biāo)：微視從“軍事類”品牌事件差異化營銷，提升年輕人群對微視相關(guān)標(biāo)簽認(rèn)知。
3. 用戶洞察：2020年爆發(fā)的疫情讓網(wǎng)民亟需正能量內(nèi)容，而解放軍在歷次“非戰(zhàn)爭軍事行動”中是英勇的保護者形象，因此該campaign不僅符合甲方需求、品牌需要，還具備用戶感情基礎(chǔ)。
【洞察與策略】
我們與頂級甲方并肩，造勢與借勢結(jié)合，三步走推動事件影響力破壁。Step1. 聯(lián)合軍事類頂級甲方——解放軍新聞傳播中心，造出一個軍事直播大事件——海軍陸戰(zhàn)隊、火箭軍、武警湖南總隊和國防科技大學(xué)等四大軍兵種全網(wǎng)首次合體直播，制造資源杠桿。
Step2. 與甲方繽紛，加以創(chuàng)意方案0成本撬動幾大傳播領(lǐng)袖——解放軍報、中國少年先鋒隊全國工作委員會、中國關(guān)心下一代工作委員會事業(yè)發(fā)展中心、共青團中央，及藝人課代表張新成，構(gòu)建立體傳播矩陣。
Step3. 一套組合拳推動事件從泛軍迷圈層，向青少年圈層與飯圈圈層實現(xiàn)影響力“破圈”。
-首先，解放軍新聞傳播中心新媒體矩陣（解放軍報雙微+軍網(wǎng)+客戶端）首發(fā)并權(quán)威背書，建立在泛軍迷及正能量圈層的影響力。
-其次，加碼引入重磅KOL——@共青團中央、中國400萬學(xué)生輔導(dǎo)員的平臺@未來網(wǎng)，及課代表藝人@張新成 直發(fā)微博，迅速引爆，13個甲方微信公眾號及8個官方微博，15家黨政機關(guān)和省市團委+24所大中專學(xué)校官博+107個泛娛樂及軍事自媒體跟進裂變，多維解讀、補位放大，進而滲透向青少年和粉絲圈層。
-最后，直播前夕，自上而下定向觸達解放軍部隊、全國輔導(dǎo)員和張新成粉絲社群，“臨門一腳”有效拉動三大圈層用戶觀看直播。
【創(chuàng)意闡述】
1. 發(fā)掘普世價值：2020疫情之下，眾多艱難。我們基于大眾心理洞察，首創(chuàng)“軍人的勇氣課” 概念，傳遞“為勇氣充值”價值主張，令軍事類直播更為普世。2. 賦予創(chuàng)意主題：結(jié)合青少年用戶群體屬性，以及參與直播的海陸空軍種故事——海軍陸戰(zhàn)隊【深海】潛伏的勇氣、火箭軍部隊鏖戰(zhàn)【戈壁】的勇氣、武警湖南總隊【絕地】求生的勇氣以及國防科技大學(xué)攻克科研【大山】的勇氣， 我們又進一步提煉出“山川大海盡少年”創(chuàng)意主題，指導(dǎo)整個直播活動內(nèi)容腳本&傳播物料的設(shè)計，鼓舞大家懷揣勇氣，共赴祖國山川大海。
【結(jié)果與影響】
1. 互動行為：0 傳播預(yù)算之下，策劃的話題#軍人的勇氣課#48h內(nèi)閱讀量突破 1.6億，討論量破10萬+，轉(zhuǎn)評贊超20w，覆蓋雙微粉絲人數(shù)超8000w。2. 搜索行為：直播當(dāng)日，“騰訊微視”一詞在百度指數(shù)達到30天內(nèi)峰值；“騰訊微視”在微信指數(shù)達到7天內(nèi)峰值，“解放軍”日環(huán)比上漲65%。
3. 觀看行為：直播觀看人數(shù)和人均觀看時長，均沖到微視市場部直播項目Q3季度 TOP1。
4. 認(rèn)知口碑：99%用戶評論正向。軍方和其他甲方主管領(lǐng)導(dǎo)高度贊揚，因此解放軍新聞傳播中心已決定由國防部網(wǎng)、《解放軍報》紙媒整版發(fā)布深度稿件定調(diào)；全國少工委旗下中少總社已安排《中國少年報》紙媒整版專題報道。
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