在騰訊微視，與中國的軍人勇赴山川大海！

數英評分

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舉報 2020-09

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2020年，是特殊的一年，我們比以往都需要勇氣。騰訊微視聯合解放軍新聞傳播中心、全國關工委、中國少年兒童新聞出版總社，首次硬核集結火箭軍某部、海軍陸戰隊某旅、武警湖南總隊和國防科技大學，發起一場長達3小時的軍人“勇氣課”，并由張新成擔當課代表，為你重現那些發生在遠海、大山、戈壁、荒原的勇者記憶。

也許看完后你會覺得眼前的困難，也沒那么可怕。甚至，你也有機會，成為他們。

01 、東風快遞，使命必達
@火箭軍某部

他們被稱為“快遞小哥”

把安全感和愛心“快遞”給每個人

他們執掌大國長劍

卻甘愿“隱居”深山，隱姓埋名

今天，喝下一口“東風快遞”牌莫吉托

一起來聽他們的故事

02、回家路不再漫長
@海軍陸戰隊某旅

一路披荊斬棘

他成為萬里挑一的海軍航空兵

少年應征入伍

11年磨礪，他已是偵察兵骨干

他們，來自海軍陸戰隊

蔚藍大洋，他們守護航船安全

炮火紛飛，他們無懼風險，帶同胞回家

03 、魔鬼”訓練只為給你天使笑容
@武警湖南總隊

面對自己，只有最殘酷的訓練

面對人民，只有最貼心的關懷

沒人知道他們經歷了怎樣的“魔鬼周”

但他們自己知道

一切經歷都只為了讓每個人擁有天使笑容

04、天河不再遙遠
@國防科技大學

從銀河到天河

凝聚三代人的心血

面對未知挑戰

他們如何從跟跑到領跑？

未來又會給我們帶來怎樣的驚喜？

05、一個彩蛋，寄情于物

在推出“勇氣課”直播的同時，騰訊微視還與解放軍新聞傳播中心網絡部打造限量款聯名背包，用于承載活動精神內核，讓用戶“留個念想”。

數英獎案例演示——騰訊微視

創作人員名單：

Sponser: 騰訊公司PCG微視市場部總經理李丹
項目發起人：騰訊公司PCG微視市場部泛娛樂中心負責人黃婧
項目主策劃：騰訊公司PCG微視市場部吳鵬、許雪
項目執行成員：騰訊公司PCG微視市場部林禹、黃喬、王介甫、李俊峰

數英獎參賽項目說明——騰訊微視
【背景與目標】
1. 時代環境：國際大環境的無形“壓力”，泛軍事內容得到各主流媒體資源傾斜和社會關注（據《2019軍迷用戶畫像分析研究報告》，中國泛軍迷達2.4億）。
2. 產品目標：微視從“軍事類”品牌事件差異化營銷，提升年輕人群對微視相關標簽認知。
3. 用戶洞察：2020年爆發的疫情讓網民亟需正能量內容，而解放軍在歷次“非戰爭軍事行動”中是英勇的保護者形象，因此該campaign不僅符合甲方需求、品牌需要，還具備用戶感情基礎。
【洞察與策略】
我們與頂級甲方并肩，造勢與借勢結合，三步走推動事件影響力破壁。
Step1. 聯合軍事類頂級甲方——解放軍新聞傳播中心，造出一個軍事直播大事件——海軍陸戰隊、火箭軍、武警湖南總隊和國防科技大學等四大軍兵種全網首次合體直播，制造資源杠桿。
Step2. 與甲方繽紛，加以創意方案0成本撬動幾大傳播領袖——解放軍報、中國少年先鋒隊全國工作委員會、中國關心下一代工作委員會事業發展中心、共青團中央，及藝人課代表張新成，構建立體傳播矩陣。
Step3. 一套組合拳推動事件從泛軍迷圈層，向青少年圈層與飯圈圈層實現影響力“破圈”。
-首先，解放軍新聞傳播中心新媒體矩陣（解放軍報雙微+軍網+客戶端）首發并權威背書，建立在泛軍迷及正能量圈層的影響力。
-其次，加碼引入重磅KOL——@共青團中央、中國400萬學生輔導員的平臺@未來網，及課代表藝人@張新成直發微博，迅速引爆，13個甲方微信公眾號及8個官方微博，15家黨政機關和省市團委+24所大中專學校官博+107個泛娛樂及軍事自媒體跟進裂變，多維解讀、補位放大，進而滲透向青少年和粉絲圈層。
-最后，直播前夕，自上而下定向觸達解放軍部隊、全國輔導員和張新成粉絲社群，“臨門一腳”有效拉動三大圈層用戶觀看直播。
【創意闡述】
1. 發掘普世價值：2020疫情之下，眾多艱難。我們基于大眾心理洞察，首創“軍人的勇氣課” 概念，傳遞“為勇氣充值”價值主張，令軍事類直播更為普世。
2. 賦予創意主題：結合青少年用戶群體屬性，以及參與直播的海陸空軍種故事——海軍陸戰隊【深海】潛伏的勇氣、火箭軍部隊鏖戰【戈壁】的勇氣、武警湖南總隊【絕地】求生的勇氣以及國防科技大學攻克科研【大山】的勇氣，我們又進一步提煉出“山川大海盡少年”創意主題，指導整個直播活動內容腳本&傳播物料的設計，鼓舞大家懷揣勇氣，共赴祖國山川大海。
【結果與影響】
1. 互動行為：0 傳播預算之下，策劃的話題#軍人的勇氣課#48h內閱讀量突破 1.6億，討論量破10萬+，轉評贊超20w，覆蓋雙微粉絲人數超8000w。
2. 搜索行為：直播當日，“騰訊微視”一詞在百度指數達到30天內峰值；“騰訊微視”在微信指數達到7天內峰值，“解放軍”日環比上漲65%。
3. 觀看行為：直播觀看人數和人均觀看時長，均沖到微視市場部直播項目Q3季度 TOP1。
4. 認知口碑：99%用戶評論正向。軍方和其他甲方主管領導高度贊揚，因此解放軍新聞傳播中心已決定由國防部網、《解放軍報》紙媒整版發布深度稿件定調；全國少工委旗下中少總社已安排《中國少年報》紙媒整版專題報道。