又是這個村兒，又是張大鵬，又是這群人兒。2020春節(jié)最后倒計時，騰訊微視攜手導演張大鵬以及《啥是佩奇》原班人馬 ，演繹新年賀歲片《歡迎回到粉豬村》。《啥是佩奇》火了之后，村里人的生活發(fā)生了怎樣的變化？在外漂泊一年，看城市網(wǎng)紅回家被全村嫌棄如何化解尷尬？
歡迎回到粉豬村
春節(jié)將至，微視短視頻導演陳二蛋回家過年，但這個家鄉(xiāng)已經(jīng)不是他記憶中的家鄉(xiāng)了，不僅改名為“粉豬村”，還有了游客來參觀。原來這里就是今年年初大火微電影《啥是佩奇》的拍攝地，陳二蛋的鄉(xiāng)親們也都出演了這部影片，而影片中爺爺?shù)陌缪菡哒顷惗暗母赣H。“陳二蛋今年三十多，微視玩的真不錯，沒想到，他爸爸在家比他火呀。”
在得知陳二蛋是短視頻導演，并想要在村里面拍攝視頻的時候，所有人都不自覺地將陳二蛋的作品和大火的《啥是佩奇》做對比。父親也質(zhì)疑陳二蛋拍不出比《啥是佩奇》更有名的片子，憤怒地想要陳二蛋趕緊找個正經(jīng)工作。一只粉豬，打亂了陳二蛋的生活。
從親戚們的閑談中，陳二蛋得知鄉(xiāng)親們積壓了大量的蘋果賣不出去，因此他決定拍一條微視，幫助鄉(xiāng)親們賣蘋果。好不容易湊齊了“演員”，卻沒想到這些曾經(jīng)參演了《啥是佩奇》的“演員”比陳二蛋更加專業(yè)。“自從小豬來到了村里，大家對拍片來了興趣。教寫劇本教編劇，又教那燈光美術表演，還有攝像機。”拍攝似乎進行不下去了。
在鄉(xiāng)親的爭執(zhí)下，陳二蛋想到了廣告三要素：簡單、洗腦、有效，靈機一動拍出了一條“洗腦廣告”。
沒想到這條廣告不僅火了，也幫鄉(xiāng)親們把蘋果賣了出去。“小豬再火，也不能幫鄉(xiāng)親們賣蘋果”，憑借這支短視頻，陳二蛋終于成功擺脫了《啥是佩奇》帶來的心理壓力。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
騰訊微視
熙雍（北京）文化傳媒有限公司
創(chuàng)作人員名單：
騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場部 總經(jīng)理 李丹
騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場部 品牌創(chuàng)意組長 羅瑚恩
導演 張大鵬
熙雍（北京）文化傳媒有限公司 客戶服務 張小暑
熙雍（北京）文化傳媒有限公司 制片 趙美帥、張鑫
數(shù)英獎案例展示——騰訊微視
數(shù)英獎參賽項目說明——騰訊微視
【背景與目標】
近年來短視頻平臺的發(fā)展為市場和大眾提供了一個新型的媒體環(huán)境和娛樂方式，但是短視頻行業(yè)對于社會尤其是基層人民的積極價值還有待被發(fā)掘和傳播。在2020年新春營銷戰(zhàn)役期間，騰訊微視希望營銷不停留在紅包補貼層面，而是可以以平臺達人的真實故事為基礎，通過故事去引起大眾共鳴并提升品牌好感度。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)每到春節(jié)期間，在城市中通過努力小有收獲的年輕人回到家鄉(xiāng)后常常因為文化的差異而被誤解，他們往往非但不被看好和稱贊，反而被認為是一個沒有穩(wěn)定工作、找不到對象的無為青年。而這種情況對于短視頻創(chuàng)作者尤為如此，如何為這些努力工作的年輕人證言，又如何讓大眾看到短視頻平臺的價值呢？【創(chuàng)意闡述】
騰訊微視聯(lián)合2019年爆款短片《啥是佩奇》導演張大鵬，并邀請其原班人馬，回到那個知名的粉豬村，以騰訊微視達人@搞笑刺客 曹廣梁 通過自己的短視頻為鄉(xiāng)親們售賣積壓的農(nóng)產(chǎn)品的真實故事為基礎拍攝了春節(jié)賀歲短片《歡迎回到粉豬村》。
短片用沖突幽默的方式講述了微視網(wǎng)紅導演回鄉(xiāng)后從不被看好到通過為鄉(xiāng)親們賣掉積壓的蘋果而讓鄉(xiāng)親們刮目相看的過程。通過鄉(xiāng)親們質(zhì)樸、搞笑的臺詞和巧妙的植入讓大眾在歡笑中記住了騰訊微視，也向社會傳遞了短視頻平臺對這個時代普通人的賦能價值和積極意義。【結果與影響】
短片發(fā)布后，引起了新華社對于本片所承載的社會意義的深度報道，掀起了眾多媒體的關注與討論，對外傳遞了微視所倡導的品牌價值觀。同時，《啥是佩奇》出續(xù)集的熱點話題以及影片中黑色幽默的敘事方式和內(nèi)容，瞬間引起大眾關注，獲得超過100家媒體自發(fā)報道，并成為多家行業(yè)媒體精選榜推薦案例，在新春營銷大戰(zhàn)中成功出圈，為微視接下來的營銷活動打響了頭炮。
1、權威媒體深度報道：
新華社報道，162,423閱讀量；
人物采訪，10萬+閱讀量；
2、權威行業(yè)媒體評選榜單：
新片場社區(qū)年度盤點 #大事件 Top1；
數(shù)英網(wǎng)項目精榜案例；
SocialBeta案例一周排行榜Top3；
3、話題引爆：微博話題榜 #歡迎回到粉豬村# 閱讀量1.1億；
4、視頻播放量：1,500萬；
5、媒體自來水：100家自媒體報道；
6、跨圈傳播：50位媒體從業(yè)者及行業(yè)KOC朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)評論。
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