騰訊微視×清平樂H5：邀你夢回宋朝考科舉
庚子土年 四月大 十六日（2020年5月8日），宜穿鑿。時(shí)空隧道已經(jīng)打開，準(zhǔn)備好進(jìn)入“靄靄祥云籠紫閣，融融瑞氣照樓臺”的汴梁城了嗎？近期熱播的《清平樂》，劇中精致的服化道，營造出古樸典雅的氣韻風(fēng)格。隨著仁宗盛治的畫卷展開， “語文課本背誦天團(tuán)”也向我們緩緩走來。
暮春時(shí)節(jié)，此時(shí)夢回宋朝，或許恰逢春闈。當(dāng)代高材生遭逢宋朝科舉，是會金榜題名，還是名落孫山呢？ “夢回宋朝考科舉”這一創(chuàng)意就此誕生。既可以“破壁”進(jìn)入“清明上河圖”，親臨繁榮富宋的熱鬧街頭；又能與宋代風(fēng)流人物、天下英才同臺競技，一爭高下。
掃描二維碼，趕考！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：卓偉杰
美術(shù)指導(dǎo)：方辰旭
三維設(shè)計(jì)師：羅杰
插畫師：金夢涵
文案：呂振華
SAM：王婷婷
前端工程師：楊松茂
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——上海卓現(xiàn)廣告有限公司（wedge2），創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
【品牌認(rèn)知】微視品牌在消費(fèi)者心中建立了一定的品牌認(rèn)知，但還未實(shí)現(xiàn)差異化認(rèn)知
【功能需求】微視推出多輪互動視頻新功能，需進(jìn)行市場營銷推廣
【用戶環(huán)境】以紅包/福利驅(qū)動，引流了大批用戶，但內(nèi)容消費(fèi)還有所不足 當(dāng)微視的品牌差異化、互動視頻新功能推廣、提升用戶內(nèi)容消費(fèi)的需求，遇到了正在熱播的《清平樂》（需要一個(gè)能夠留存劇粉互動的陣地），兩者的結(jié)合將完美互補(bǔ)。
項(xiàng)目目標(biāo)：
打造微視的品牌差異化認(rèn)知；實(shí)現(xiàn)互動視頻新功能的推廣；提升用戶內(nèi)容消費(fèi)。打造一個(gè)可持續(xù)性的《清平樂》劇粉互動陣地，吸引和留存用戶。【洞察與策略】
洞察：
《清平樂》引發(fā)的文化熱議，本質(zhì)上是對北宋繁華盛世的深度認(rèn)可，對北宋文化的自豪。粉絲渴望與劇中人物更近一步，渴望“夢回北宋”！
策略：
【核心大策略】通過《清平樂》的熱劇熱點(diǎn)，與微視活動視頻新功能結(jié)合。打造可持續(xù)性的創(chuàng)意玩法，激發(fā)用戶產(chǎn)生更多新內(nèi)容。 【營銷策略】通過階梯式創(chuàng)意內(nèi)容，借助多平臺載體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引導(dǎo)，獲得用戶自傳播。【創(chuàng)意闡述】
【核心創(chuàng)意】以北宋文化背景為基調(diào)，汲取《清平樂》劇情內(nèi)容，打造多內(nèi)容載體的整合營銷。
【執(zhí)行創(chuàng)意】-H5：從《清明上河圖》橫向展示的繁華汴梁汲取靈感，打造一個(gè)縱深的北宋。從街道到江湖，從江湖到廟堂，無論江湖之遠(yuǎn)，還是廟堂之高，都可以讓用戶有所體驗(yàn)，“夢回北宋”！
【執(zhí)行創(chuàng)意】-科舉答題賽：借助騰訊微視的多輪互動視頻新功能，打造北宋文化百題庫，聯(lián)動11大主演，“宋仁宗”王凱化身主考官，攜手北宋“語文課本背誦天團(tuán)”在線出題。實(shí)現(xiàn)端內(nèi)與H5的梯度式承接。
【執(zhí)行創(chuàng)意】-清平樂COS大賽：通過定制視頻掛件，讓每個(gè)人都有機(jī)會化身《清平樂》六大主角。采用面部識別技術(shù)，智能匹配相識度最高的角色妝容，測出用戶的“宋朝身份”。進(jìn)一步刺激用戶主動發(fā)布內(nèi)容視頻。【結(jié)果與影響】
《清平樂》定制化整合營銷，全平臺累計(jì)曝光8億+； “夢回宋朝考科舉”H5總UV突破15萬+； 微視端內(nèi)“科舉答題賽”近百萬用戶參與答題； 微視端內(nèi)“科舉答題賽”累計(jì)答題275萬+次； 獲用戶好評并引發(fā)用戶自主傳播，特別受到年輕用戶與核心劇粉的認(rèn)可； #清平樂COS大賽#挑戰(zhàn)賽視頻播放量571萬+，投票80萬+； “懷柔CP”微博互動，引發(fā)閱讀2000萬+，微博話題#清平樂COS大賽#閱讀量4152萬+，討論量24.6萬+； 定制《清平樂》福利活動，吸引參與人群過百萬。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）