騰訊微視×清平樂H5：邀你夢回宋朝考科舉
庚子土年 四月大 十六日（2020年5月8日），宜穿鑿。時空隧道已經打開，準備好進入“靄靄祥云籠紫閣，融融瑞氣照樓臺”的汴梁城了嗎？近期熱播的《清平樂》，劇中精致的服化道，營造出古樸典雅的氣韻風格。隨著仁宗盛治的畫卷展開， “語文課本背誦天團”也向我們緩緩走來。
暮春時節，此時夢回宋朝，或許恰逢春闈。當代高材生遭逢宋朝科舉，是會金榜題名，還是名落孫山呢？ “夢回宋朝考科舉”這一創意就此誕生。既可以“破壁”進入“清明上河圖”，親臨繁榮富宋的熱鬧街頭；又能與宋代風流人物、天下英才同臺競技，一爭高下。
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創作人員名單：
創意總監：卓偉杰
美術指導：方辰旭
三維設計師：羅杰
插畫師：金夢涵
文案：呂振華
SAM：王婷婷
前端工程師：楊松茂
數英獎參賽項目說明——上海卓現廣告有限公司（wedge2），創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
【品牌認知】微視品牌在消費者心中建立了一定的品牌認知，但還未實現差異化認知
【功能需求】微視推出多輪互動視頻新功能，需進行市場營銷推廣
【用戶環境】以紅包/福利驅動，引流了大批用戶，但內容消費還有所不足 當微視的品牌差異化、互動視頻新功能推廣、提升用戶內容消費的需求，遇到了正在熱播的《清平樂》（需要一個能夠留存劇粉互動的陣地），兩者的結合將完美互補。
項目目標：
打造微視的品牌差異化認知；實現互動視頻新功能的推廣；提升用戶內容消費。打造一個可持續性的《清平樂》劇粉互動陣地，吸引和留存用戶。【洞察與策略】
洞察：
《清平樂》引發的文化熱議，本質上是對北宋繁華盛世的深度認可，對北宋文化的自豪。粉絲渴望與劇中人物更近一步，渴望“夢回北宋”！
策略：
【核心大策略】通過《清平樂》的熱劇熱點，與微視活動視頻新功能結合。打造可持續性的創意玩法，激發用戶產生更多新內容。 【營銷策略】通過階梯式創意內容，借助多平臺載體，實現內容引導，獲得用戶自傳播。【創意闡述】
【核心創意】以北宋文化背景為基調，汲取《清平樂》劇情內容，打造多內容載體的整合營銷。
【執行創意】-H5：從《清明上河圖》橫向展示的繁華汴梁汲取靈感，打造一個縱深的北宋。從街道到江湖，從江湖到廟堂，無論江湖之遠，還是廟堂之高，都可以讓用戶有所體驗，“夢回北宋”！
【執行創意】-科舉答題賽：借助騰訊微視的多輪互動視頻新功能，打造北宋文化百題庫，聯動11大主演，“宋仁宗”王凱化身主考官，攜手北宋“語文課本背誦天團”在線出題。實現端內與H5的梯度式承接。
【執行創意】-清平樂COS大賽：通過定制視頻掛件，讓每個人都有機會化身《清平樂》六大主角。采用面部識別技術，智能匹配相識度最高的角色妝容，測出用戶的“宋朝身份”。進一步刺激用戶主動發布內容視頻。【結果與影響】
《清平樂》定制化整合營銷，全平臺累計曝光8億+； “夢回宋朝考科舉”H5總UV突破15萬+； 微視端內“科舉答題賽”近百萬用戶參與答題； 微視端內“科舉答題賽”累計答題275萬+次； 獲用戶好評并引發用戶自主傳播，特別受到年輕用戶與核心劇粉的認可； #清平樂COS大賽#挑戰賽視頻播放量571萬+，投票80萬+； “懷柔CP”微博互動，引發閱讀2000萬+，微博話題#清平樂COS大賽#閱讀量4152萬+，討論量24.6萬+； 定制《清平樂》福利活動，吸引參與人群過百萬。
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