張國偉被阿姨追？上演高燃日劇跑

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舉報(bào) 2020-08

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張國偉被阿姨追？“田徑界的泥石流”連上熱搜的方式都這么清奇。

后疫情時(shí)代，多項(xiàng)國際體育賽事延期，社會(huì)需要一些群體性、話題性的戶外互動(dòng)打通情緒出口，跑步作為一項(xiàng)參與度與健康關(guān)聯(lián)性都極高的活動(dòng)，易于緩解生理與心理的多重壓力。悅普聯(lián)合鈣爾奇以“關(guān)節(jié)不廢，人生不跪”為主題，打造一系列線上活動(dòng)，讓奔跑不止于奔跑。

張國偉被阿姨追？上演高燃日劇跑

以微博為傳播陣地結(jié)合熱門類、新聞?lì)悺⒎N草類、運(yùn)動(dòng)類、CP類KOL成功營造事件話題，軟植入U(xiǎn)C2產(chǎn)品。結(jié)合張國偉搞笑人設(shè)與視頻戲劇化劇情，發(fā)布高燃日劇跑視頻，#張國偉被阿姨追...#迅速登上熱門話題，多類別KOL矩陣參與話題討論，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，接力產(chǎn)品種草。

通過系列的話題活動(dòng)，進(jìn)口鈣爾奇實(shí)現(xiàn) “全新N0.1骨&關(guān)節(jié)品牌攜手專利‘黑科技’，2倍修復(fù)骨關(guān)節(jié)”的品類升級(jí)，突出UC2“修復(fù)骨關(guān)節(jié)”的核心賣點(diǎn)，教育消費(fèi)者骨關(guān)節(jié)健康管理，擊穿心智打造強(qiáng)記憶點(diǎn)，并與“骨&關(guān)節(jié)”品類產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Yuepu 悅普，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、項(xiàng)目背景
國務(wù)院將8月8日定為“全民健身日”，國家政策助推“體育強(qiáng)國”建設(shè)，與健身對(duì)應(yīng)的是對(duì)身體健康的強(qiáng)烈需求。隨著氨糖的普及和大眾化，消費(fèi)者對(duì)骨關(guān)節(jié)產(chǎn)品需求不斷升級(jí)，在講究產(chǎn)品成分“硬需求”的同時(shí)，也追求為身體能動(dòng)性、靈活性加分的“軟需求”。
2、項(xiàng)目目標(biāo)
品類升級(jí)：全新N0.1骨&關(guān)節(jié)品牌攜手專利“黑科技”，2倍修復(fù)骨關(guān)節(jié)；
賣點(diǎn)強(qiáng)化：突出UC2“修復(fù)骨關(guān)節(jié)”的核心賣點(diǎn)，教育消費(fèi)者骨關(guān)節(jié)健康管理，擊穿心智打造強(qiáng)記憶點(diǎn)，并與“骨&關(guān)節(jié)”品類產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
【洞察與策略】
理性層面：骨關(guān)節(jié)炎年輕化，運(yùn)動(dòng)損耗帶來的影響最大，人群關(guān)聯(lián)度極高，細(xì)分“關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)人群” ，集中資源擊穿“膝關(guān)節(jié)損耗快的跑者”。
感性層面：后疫情時(shí)代，多項(xiàng)國際體育賽事延期，社會(huì)需要一些群體性、話題性的戶外互動(dòng)打通情緒出口，跑步作為一項(xiàng)參與度與健康關(guān)聯(lián)性都極高的活動(dòng)，易于緩解生理與心理的多重壓力。悅普聯(lián)合鈣爾奇以“關(guān)節(jié)不廢，人生不跪”為主題，打造一系列線上活動(dòng)，讓奔跑不止于奔跑。
【創(chuàng)意闡述】
預(yù)熱期：微博預(yù)熱與引流，通過不同類型的KOL發(fā)布種草內(nèi)容，軟植入U(xiǎn)C2產(chǎn)品。
爆發(fā)期：張國偉剪輯版病毒視頻發(fā)布，#張國偉被阿姨追...#（#張國偉被阿姨追UC2#）話題引發(fā)關(guān)注，熱門達(dá)人賬號(hào)加入話題討論。正片發(fā)布后，多類別KOL矩陣參與話題討論，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，接力產(chǎn)品種草。
延續(xù)期：張國偉空降鈣爾奇天貓直播， #張國偉被阿姨追UC2# 話題熱度持續(xù)發(fā)散。
【結(jié)果與影響】
乘張國偉綜藝大熱發(fā)布品牌高燃日劇跑視頻，張國偉搞笑人設(shè)與視頻戲劇化劇情完美結(jié)合，反響強(qiáng)烈，好評(píng)如潮；以微博為傳播陣地結(jié)合熱門類、新聞?lì)悺⒎N草類、運(yùn)動(dòng)類、CP類KOL成功營造事件話題；以張國偉首次品牌直播配合KOL延續(xù)話題熱度，活動(dòng)總曝光1.15億+次，活動(dòng)互動(dòng)量120w+次。