金科地產(chǎn)公益海報：節(jié)氣指引生活，美好總會繼續(xù)
節(jié)氣海報是眾多品牌必刷的節(jié)點道具，但是節(jié)氣本身的內(nèi)涵真的能與品牌的價值觀相呼應嗎？
作為重慶市最具實力的民營企業(yè)，金科地產(chǎn)集團股份有限公司以“美好你的生活”為品牌主張，20年來一直奉行“社會價值大于企業(yè)價值”的理念，在重慶多個貧困區(qū)縣深層次開展扶貧工作，累計公益投入及捐贈超過15億元，向國家級貧困縣投資超過300億元，幫助困難家庭超過10萬戶。
然而，對于社會大眾而言，除傳統(tǒng)新聞媒體渠道以外，鮮有其他途徑了解到一家企業(yè)的慈善公益行為。金科集團品牌經(jīng)營部基于此，將近年來金科的公益慈善事跡與代表傳統(tǒng)文化的24節(jié)氣相結合，將企業(yè)美好的善意融入每一個美好的時節(jié)，借此更形象地傳播企業(yè)公益行為及價值觀。
話不多言，直接上圖。
這幾年，金科不斷創(chuàng)新扶貧模式，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、公益慈善扶貧、醫(yī)療扶貧等方式，復合式、深層次開展扶貧工作，20年來，金科集團已累計公益投入及捐贈超過15億元，向國家級貧困縣投資超過300億元，幫助困難家庭超過10萬戶，幫扶困難群眾覆蓋區(qū)域1.5萬平方米，在貧困地區(qū)修建道路100余公里。
2020年新冠肺炎疫情期間，金科集團先后捐贈1330萬元資金及物資，慰問抗疫一線的醫(yī)務工作者，并選派13位志愿者馳援“火神山”醫(yī)院，參與現(xiàn)場消殺、后勤保障、衛(wèi)生保潔、秩序維護等工作，助力打贏新冠疫情阻擊戰(zhàn)。
二十四節(jié)氣作為指引農(nóng)耕生產(chǎn)的中華民族傳統(tǒng)文化，在當下的時代環(huán)境，由金科衍生出新的時代意義：節(jié)氣指引的是美好生活的方向，那也是一家企業(yè)的民生擔當。
創(chuàng)作人員名單
金科集團品牌經(jīng)營部
數(shù)英獎參賽項目說明——JINKE 金科
【背景與目標】
作為重慶市最具實力的民營企業(yè)，金科地產(chǎn)集團股份有限公司20年來一直奉行“社會價值大于企業(yè)價值”的理念，在重慶多個貧困區(qū)縣深層次開展扶貧工作，累計公益投入及捐贈超過15億元，向國家級貧困縣投資超過300億元，幫助困難家庭超過10萬戶。然而，對于社會大眾而言，除傳統(tǒng)新聞媒體渠道以外，鮮有路徑了解到一家企業(yè)的慈善公益行為。金科集團品牌經(jīng)營部基于此，將近年來金科的公益慈善事跡與代表傳統(tǒng)文化的24節(jié)氣相結合，將美好的善意融入每一個美好的時節(jié)，借此更形象地傳播企業(yè)公益行為及價值觀。
【洞察與策略】
節(jié)氣海報是眾多品牌必刷的節(jié)點道具，但是節(jié)氣本身的內(nèi)涵與品牌的價值觀相呼應的少之又少。金科集團以“美好你的生活”為品牌主張，在公益慈善層面堅持將美好帶給更多向往美好生活的人，而節(jié)氣作為中華民族的美好傳統(tǒng)文化，也是對美好生活的指引。【創(chuàng)意闡述】
節(jié)氣指引生活，美好總會發(fā)生。【結果與影響】
更生動地輸出金科品牌人文理念、企業(yè)價值觀及公益慈善行為，多次獲得重慶市政府及全國主流媒體點贊。在廣告圈內(nèi)也因為獨樹一幟的敘事方式贏得稱贊。
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