新安東京路怒動物小測試，看你適合哪種車險？

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舉報 2020-02

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原標題：新安東京海上產險【路怒癥】

路怒癥也能促成新保單！開個共鳴話題，賣車險不是問題。

新安東京海上產險推出的車險組合高達20多種，對于許多車主來說，車險種類多元龐雜，不同車險之間也存在微妙的差異，很難確認自己真正的需求。新安東京要如何找到對的人、買對的車險，并留下對車險組合有興趣的車主名單呢？

路怒，是許多駕駛常有的經驗，然而怒氣飆高，意外比率也會飆高，最需要保險相助。從這個洞察出發，我們利用路怒事件開話題，讓車主自己對車險組合產生興趣、購買新保單！

我們推出一場『你的開車代表動物』測驗，把開車常見的路怒車況，轉化為有趣的測驗問題。

玩游戲的駕駛者，被分類為四種不同個性的路怒動物，分別推薦不同適合保險商品，參與游戲的車主，就是潛在的客戶名單，被對應分類到媒合成功率最高的投保組合。

老虎：極度路怒/被歸入行車風險程度最高的保單組合

馬：路怒敏感體質/被歸入行車風險次高保單組合

象：心理素質穩健/推薦行車風險低的保單組合

無尾熊：路怒程度最低的佛系駕駛/推薦行車風險較低的保單組合

車主透過路怒癥測驗，不僅更容易理解自身保險需求，測驗結果直接提供新安大量有效的再營銷數據，投放游戲車主最有機會購買的保險組合，輕松解決車險難賣的問題！

同時，我們在社群上擴散路怒話題，邀請知名插畫家以各種生動的路怒情境，引起眾多網友共鳴，藉此帶動人流進行測驗。

人氣插畫家馬克描繪四種路怒動物，擴散測驗

人氣插畫家巴耐順子幽默延伸路怒癥狀，激發測驗興趣

電視節目《WIN WIN跨界大贏家》主動洽詢，播出來賓測驗讓游戲免費曝光

路怒癥測驗大受歡迎，連電視節目也主動洽詢播出，創造免費的媒體曝光！游戲短時間內吸引兩萬三千多人完成游戲，留下三千多個車主的真實名單，一次成功獲得高達891筆車險保單，轉單成功率高達三成，實效成果遠遠超乎客戶預期。

以深具洞察的路怒事件，輔以數據再營銷，讓難賣的車險也輕松成交！

數英獎案例展示——聯廣傳播集團，創意代理商

創作企業名單：

聯廣傳播集團-聯樂數位行銷

創作人員名單：

狄運昌 /創意長
李實衍 /執行創意總監
張宸豪 /創意總監
詹凱琦 /資深文案
謝明倫 /藝術指導
李蕓棻 /助理藝術指導
林建志/ 副總經理
呂敏綺/ 資深業務經理
曾瓊瑩/ 研發技術

數英獎參賽項目說明——聯廣傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
新安東京推出的車險組合高達20多種，對于車主來說，難以理解各種車險類別，也很難確認自己的需求。新安東京要如何找到對的人、買對的車險，并留下對車險組合有興趣的車主名單呢？
【洞察與策略】
我們發現『路怒』是駕駛常見經驗，然而怒氣飆高，意外比率也會飆高，最需要保險相助。從這個洞察出發，我們推出網站游戲，讓車主自己對車險組合產生興趣、購買新保單！
【創意闡述】
利用路怒事件開話題，讓車主自己對車險組合產生興趣、購買新保單！
我們推出一場『你的開車代表動物』測驗，把開車常見的路怒車況，轉化為有趣的測驗問題。玩游戲的駕駛者，被分類為四種不同個性的路怒動物，分別推薦不同適合保險商品，同時在社群上擴散路怒話題，帶動人流進行測驗。
參與游戲的車主，就是潛在的客戶名單，被對應分類到媒合成功率最高的投保組合，車主不僅更容易理解自身保險需求，同時也提供新安大量有效的再營銷數據，輕松解決車險難賣的問題！
【結果與影響】
深具洞察的路怒癥測驗，讓電視節目主動洽詢播出，創造免費的媒體曝光，短時間內吸引兩萬三千多人完成游戲，留下三千多個車主的真實名單，一次成功獲得近千筆車險保單，轉單成功率高達三成，實效成果遠遠超乎客戶預期！