2018年，澳大利亞將近有4000家小型企業(yè)注銷登記。針對這一情況，CGU保險(xiǎn)公司聯(lián)合埃森哲互動(dòng)公司旗下的The Monkeys發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)——"ABN Rescue"，旨在重新激發(fā)小型企業(yè)主的野心。
該活動(dòng)以一支廣告片預(yù)熱，并在AFL（澳洲足球職業(yè)聯(lián)賽）總決賽期間進(jìn)行投放。
廣告片中，隨著夜幕降臨，森林深處、廢棄停車場里，都出現(xiàn)了一個(gè)神秘甜甜圈，各地的狗狗們紛紛朝著這個(gè)甜甜圈奔去，它們越過甜甜圈，進(jìn)入到了另一個(gè)世界。在那里，樹上掛滿了甜甜圈，任由狗狗品嘗，儼然是一個(gè)狗狗樂園。
實(shí)際上，這支廣告片是為小型企業(yè)Domuts制作的，這是一家專門為狗狗制作甜甜圈的公司。6個(gè)月前，該公司的經(jīng)營狀況一直在惡化，直到CGU保險(xiǎn)公司出現(xiàn)，并給予一定的幫助，該公司才重新正常運(yùn)營。CGU保險(xiǎn)公司想通過Domuts的例子來激勵(lì)一些情況糟糕的小型企業(yè)，讓他們重拾信心。
除廣告片外，CGU保險(xiǎn)公司還以投屏的形式投放了戶外廣告——"AMBITION WANTED"，通過將空置的店面投影成未來會(huì)成為的樣子來激勵(lì)大家、喚起野心：看到的是機(jī)會(huì)還是廢墟，都由你決定。
這一活動(dòng)鼓舞了大批當(dāng)?shù)厝耍屗麄儗?jīng)濟(jì)萎靡地帶又重燃了希望。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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