臺(tái)灣溫情廣告片：一張被偷改過的志愿單，藏著父子之間的愛

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2019-11

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全國(guó)電子是臺(tái)灣最大的家電賣場(chǎng)，希望強(qiáng)化在線購(gòu)物服務(wù)，透過在線線下整合，獲得更好的銷售成績(jī)。一般來說，購(gòu)買家電的目標(biāo)群為家中長(zhǎng)輩，但臺(tái)灣的長(zhǎng)輩一向節(jié)儉，除非家電完全損壞，否則他們不會(huì)換購(gòu)新家電，而且他們也是最不熟悉在線購(gòu)物的族群。

全國(guó)電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，鼓勵(lì)年輕人重視家人關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)人們珍惜家人情感時(shí)，家電就有機(jī)會(huì)成為他們感謝家人的禮物。我們也觀察到，家人關(guān)系中，臺(tái)灣父親與兒子溝通的比例，遠(yuǎn)低于西洋家庭（臺(tái)灣47.7%，外國(guó)73.5%），顯示臺(tái)灣的父子缺乏情感交流。因此我們創(chuàng)造一支影片，描寫一位父親不愿兒子像他一樣，從事辛勞的廚師，但兒子卻把廚師的父親，視作榜樣，兩人因?yàn)樽居诒磉_(dá)情感，并擁有不同的價(jià)值觀而產(chǎn)生誤解。

影片播出后，短短2周迅速累積310萬點(diǎn)閱。63 %為自然擴(kuò)散。影片成功帶動(dòng)年輕子女在線訂購(gòu)家電，促使全國(guó)電子購(gòu)物網(wǎng)站流量與在線業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)。影片觸動(dòng)許多年輕人Tag家人，表達(dá)自己的情感，更重要的是，讓更多臺(tái)灣人珍惜與家人的關(guān)系。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

Wunderman Thompson Taipei

創(chuàng)作人員名單：

常一飛 / Chief Creative Officer
吳旻龍 / Executive creative director
劉致彤 / Creative Director
陳可馨 / Art Director
劉昀欣 / Senior Copywriter
張育維 / Group Account Director
宋婉筠 / Account Manager
李哲安 / Account Execu

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全國(guó)電子是臺(tái)灣最大的家電賣場(chǎng)，希望強(qiáng)化在線購(gòu)物服務(wù)，透過在線線下整合，獲得更好的銷售成績(jī)。
一般來說，購(gòu)買家電的目標(biāo)群為家中長(zhǎng)輩，但臺(tái)灣的長(zhǎng)輩一向節(jié)儉，除非家電完全損壞，否則他們不會(huì)換購(gòu)新家電，而且他們也是最不熟悉在線購(gòu)物的族群。
如何克服這個(gè)營(yíng)銷難題？
【洞察與策略】
我們觀察到，家人關(guān)系中，臺(tái)灣父親與兒子溝通的比例，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)，顯示臺(tái)灣的父子缺乏情感交流。
全國(guó)電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，鼓勵(lì)年輕人重視家人關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)人們珍惜家人情感時(shí)，家電就有機(jī)會(huì)成為他們感謝家人的禮物。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們創(chuàng)造一支影片，描寫一位父親不愿兒子像他一樣，從事辛勞的廚師，但兒子卻把廚師的父親，視作榜樣，兩人因?yàn)樽居诒磉_(dá)情感，并擁有不同的價(jià)值觀而產(chǎn)生誤解。
【結(jié)果與影響】
1、影片播出后，短短2周迅速累積310萬點(diǎn)閱。
2、63 %為自然擴(kuò)散。
3、影片成功帶動(dòng)年輕子女在線訂購(gòu)家電，促使全國(guó)電子購(gòu)物網(wǎng)站流量與在線業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)。
4、影片觸動(dòng)許多年輕人Tag家人，表達(dá)自己的情感。
5、更重要的是，讓更多臺(tái)灣人珍惜與家人的關(guān)系。