百威果啤：真的很迷
一、怎么把一款新系列果啤打造成網紅單品？
這是當初接到brief時，擺在百威面前的一道難題。
市場上已經有很多成熟的果啤產品，雖然數量不少，但從味道再到產品理念，其實都沒有什么太大的革新，更別說給消費者什么記憶點了。
于是我們想，能不能利用這一市場現狀，找到問題解決的突破口呢？
在當下充斥著各路廣告信息的嘈雜環境下，一款能讓人們一眼記住并愛上的產品，必定是和他們“氣味相投”的產品。同時，這也是激起人們興趣的一種有效手段。
傳統的AIDMA理論，強調“注意力 → 興趣”這一路徑順序的轉化。而現在想要討好消費者，如果不能把鉤起他們的興趣作為第一出發點，產品who care？
這款果啤的目標受眾是時代青年，他們是站在傳統與規則對立面的人：自我、出眾，不按套路出牌。在旁人的眼里，他們看上去很迷，卻閃耀著自己獨有的美好。
二、真的很迷
在了解了這群人的特征后，這4個字神奇地跳進了我們小伙伴的腦袋里。只有“很迷”的果啤，才配得上這群“真的很迷”的年輕人。
在整體創意方向漸漸清晰的同時，國內首創的“第一款用吸管喝的果啤”概念，與“ME3”這一產品名也自然而然地定了下來。（ME3：不要問我名字后面為什么有個3，畢竟咱迷著呢。）
針對不同的social平臺，我們準備的物料也不盡相同。在抖音等小視頻平臺，用相對鬼畜的小視頻去打動消費者；在大的主流媒體，則用走心的故事向大視頻去讓消費者對產品產生興趣；電商平臺則用有趣又帶梗的周邊產品刺激消費。
現在準備好了么？好戲馬上上演！
男人之間
何必只能做朋友？
點擊觀看“迷之微笑”視頻
（劇情太迷，謹慎觀看）
對前任
未嘗不可重新心動一次？
點擊觀看“迷之新歡”視頻
（劇情太迷 謹慎觀看）
三、小迷酒吸吸圖鑒
百威ME3，一款用吸管插著喝的小迷酒，請你跟我這樣吸。
好靚、好吸、好迷：xixixixixixixixixixixixi.
ROUND 1
時尚不離手 精致不脫妝
吸酒擺對姿勢
合影更加精致
ROUND 2
口味迷幻 新穎不斷
真果汁配真拉格
朋克養生不違和
ROUND 3
破圈利器 社交必備
夜店蹦迪好嗨皮
廣交朋友是真諦
怎么樣，有戳到你么？后來的事實也表明我們的方向沒有錯。在百威啤酒官微發表的視頻內容中，最高一條達到了3.3萬次贊，用戶自發轉發量超過5000。
最后，我們的作品可以順利出GAI，還要感謝客戶百威的支持與配合。能把所有小伙伴的心緊緊地拴在一起，一起思考一起鼓掌，也算一個好創意的自帶屬性吧！
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