《失孤》看過沒？劉德華喜歡嗎？井柏然好看不？
算了，我現(xiàn)在對你硬推這些，你估計也不會感什么興趣，搞得我也沒什么存在感和成就感。
不如我們說點別的，說什么呢？
“對了，上一次你和老爸合影是多久了？”
從這個問題開始，W再次發(fā)力，攜手大眾點評策動其影院線業(yè)務(wù)《失孤》推廣的新一輪傳播，而這次切入點，除了緊扣影片“父愛”主題之外，更挖掘到了一個常不易為人覺察的insight：幾乎我們所有人，都鮮少和父親有一張單獨親密的合影，長大成人之后，父親天生被忤逆者的社會人格設(shè)定，更讓我們與父親的情感表達變得稀疏難求，而中國人的生性現(xiàn)實與內(nèi)斂，更讓這層普世親情隱而難表。
為此，W決定摒棄傳統(tǒng)熬湯或煽情模式，選擇用一種更加輕松自然，卻不可取代的血親游戲，來讓受眾重溫父愛深意。進入H5，分別選擇父親和你的生肖，即刻在“大眾點評父子照相館”相框中沖洗出你們的父子合影，配合量身定制的父子對話文案，搞笑的動物配音，讓平日難以啟齒或早已流俗的父愛主題變得清新可愛，叫人眼前一亮。更關(guān)鍵的是，最后創(chuàng)意主題仍穩(wěn)穩(wěn)落回品牌策略方向，回歸W為大眾點評影院線業(yè)務(wù)端事先擬定打造的“選擇”這一品牌關(guān)鍵詞上。并用：其實我們都無法選擇一個什么樣的老爸，但至少可以選擇請老爸看一場什么樣的電影。” 實現(xiàn)信息轉(zhuǎn)換，過渡到 “大眾點評在線選座搶票”的業(yè)務(wù)概念認知。
好了，案例背景交待完畢，你自己掃碼體驗玩玩便知，友情提醒，其中有W獨家怪味彩蛋喲。
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