網易有道紐交所上市大片《感謝學習者》，震撼來襲！

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舉報 2019-10

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2019 年 10 月 25 日，網易有道正式宣布在紐交所上市。對于用戶來說，如何感知企業的這場變化？

8 天高速籌備，19 個場景拍攝，網易有道溫情短片，《感謝學習者》溫情出街，只為感謝愛學習的你！

感謝你每天清晨翻過大山去上學

感謝你在白熾燈下記錄臨床筆記

感謝你發射了人生中第一支火箭

感謝你揮別父母，登上離開家鄉的火車

感謝你一字一頓地念出這句英語

感謝你伴著煙火氣讀書

感謝你在小屋里，讓夢想發芽

感謝你用雙手支起一張書桌

感謝你的腰包里始終揣著一本書

感謝你的工具房也是書房

感謝你跨越大半個中國，在荒漠上撐起一片綠洲

感謝你在實驗室里連續奮戰36個小時

感謝你畫出對細節的所有思考

感謝你在末班車上給自己充電

感謝你一邊跑步一邊聽新聞

感謝你深夜守在床邊，默背考點

感謝你第四次邁進雅思考場

感謝你選擇再次成為一個學生

感謝熱愛，感謝理想，感謝你勇往直前的身影，感謝你能一直擁有希望。

感謝，這個時代。

一部《感謝學習者》，一次有道與用戶的深情告白。

在競爭激烈的環境下，企業上市往往是市場與媒體關注焦點，但用戶與社會價值體現遠不夠。

網易有道打破上市傳播套路，首次將“上市”與用戶建立強關聯，以「感謝學習者」為傳播主題，打造感謝用戶、老師、學習者「感謝三部曲」，多維度調動用戶參與熱情，傳遞認知與聲量。同時，也在這個過程中，傳遞社會正能量。

感謝三部曲

1、10.25日，上市當天，有道精品課把直播課搬到紐交所門口，由英語、歷史、物理三位有道精品課明星級講師，帶用戶探秘紐交所風云百年，引發引發大眾群體關注，這成為NPS最高的一節公開課。

同時在內部，特邀媒體與內部員工一同，在紐約、北京、杭州開啟線下IPO之夜直播互動，通過深度參與獲得了媒體與大眾的好感。

2、IPO現場，網易CEO丁磊宣布「免費贈送全國英語老師有道詞典筆」。老師群體是有道的重要用戶組成，為迅速提升子品牌有道詞典筆在老師與學生群體的知名度與口碑，以贈筆激發社交互動潛力，與精準用戶共嗨。

#有道詞典筆免費送#話題自動登上微博熱搜，這讓詞典筆在老師群體一炮而紅，好感度直升。

3、為了進一步傳遞品牌感知，有道從正能量出發，收集并選出19個好故事，山里的孩子、出租車司機、保安、外賣小哥、科學家、工程師等不同堅持學習的代表任務，以現身說法，傳遞堅持學習與熱愛的正能量，再刷好口碑。

延續走心風，由周楓發布的親筆信及企業故事系列，由內而外形成自發傳播，進一步打造了用戶對有道自上而下的信任。

在競爭激烈的環境下，企業上市往往是市場與媒體關注焦點，但用戶與社會價值體現遠不夠。網易有道打破上市傳播套路，首次將“上市”與用戶建立強關聯，以「感謝學習者」傳遞社會正能量，打造了感謝用戶、老師、學習者「感謝三部曲」，多維度調動用戶參與熱情，品牌聲量與用戶正向感知大幅提升，子品牌有道精品課、有道詞典筆認知、好感與銷量劇增。

數英獎案例展示——網易有道

創作企業名單

網易有道

數英獎參賽項目說明——網易有道
【背景與目標】
網易有道是中國領先的智能學習公司，致力于提供 100% 以用戶為導向的學習產品和服務，是目前國內用戶量最大的互聯網教育品牌，全線產品月活躍用戶(MAU)超1億。
當前互聯網教育行業處于上升的風口期，頭部互聯網教育公司競爭激烈，而企業上市，往往是市場與媒體關注的焦點，而用戶感知卻微乎其微。
在有道IPO期間，市場關注極大，存在著虧損、裁員、破發等負面性的不實觀點，需要進行正向輿論引導，以形成品牌更清晰的正向認知，提升品牌美譽度。作為用戶端品牌，網易有道紐交所上市期間，需要在輿論高度關注的關鍵時期，提升公司品牌傳播聲量，塑造子品牌有道精品課、有道詞典筆的正向認知，傳遞網易有道品牌形象與用戶感知。
【洞察與策略】
在上市的關鍵節點，「感謝學習者」為主題的用戶側傳播，打破上市傳播套路，首次將“上市”與用戶建立強關聯，以「感謝學習者」為主旨，通過「感謝三部曲」調動用戶參與熱情，打造了一系列品牌與用戶交心的機會。
【創意闡述】
通過吸睛的直播課+丁老板免費送筆活動，成功傳達了網易有道的使命與價值觀以及有道精品課、有道詞典筆的產品功能優勢；
《感謝學習者》走心視頻與企業系列故事的走心內容傳播，實現了品牌與行業、用戶在有效的溝通中，感知品牌溫度與正能量，進而實現了市值與產品銷量的提升。
【結果與影響】
10. 1 - 31 日，網易有道 IPO 相關文章被重點媒體報道篇次10000+，#網易有道上市#話題登上當晚微博熱搜榜第35位，百度熱搜榜登至9位，微信指數日環比上漲3330.49%
網易科技、新浪財經、新浪科技三大門戶和高權重頻道均進行了專題報道與主播，直播累計觀看超30W；36氪、21世紀經濟報道、財新網、PingWest、經濟日報、中國經濟網、i黑馬、鳳凰科技、藍鯨教育、雷帝觸網、中青網、第一財經、中國企業家、界面新聞、芥末堆、新周刊、燃財經、量子位、新智元、機器之心、子彈財經等財經類、科技類、教育類、互聯網資訊端主流權威媒體均給予了正面、深度報道，穩居10月份輿論熱議高地。
「有道精品課紐交所直播課」三天內報名人數達1.5萬，課程NPS高達69.58%；
「丁老板送英語老師詞典筆」第一批1w臺12小時內申領告罄，第二批1w臺20分鐘內申領告罄，有道詞典筆微博指數環比增長4976%；
「感謝學習者」視頻被廣告門、數英網、文案君、成功營銷、4a廣告文案、socialbate、SocialMarketing等50家頭部營銷媒體首頁推薦，騰訊、新浪、UC、今?頭條等超400篇文章主動傳播，覆蓋人群超2000W，互動評論超100W，同期百度指數上漲200%。