有道精品課魔性廣告，“唐老師”在線招生太有內(nèi)味了！
這支上世紀(jì)末本世紀(jì)初村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)格的電視招生廣告，全程高能。
猛一看像美容美發(fā)，再一看像廚師烹飪，仔細(xì)一看又像山東藍(lán)翔，定睛一看原來(lái)是有道精品課。
論上頭頻率，網(wǎng)易系一直走在行業(yè)前列，網(wǎng)易有道更是一家被賣課耽誤了的廣告公司。
感覺(jué)有點(diǎn)像，但卻不一樣，有道精品課這支魔幻視頻，可沒(méi)看上去那么糙。
01
魔幻風(fēng)格：土到極致就是潮
在線輔導(dǎo)品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群，除了接受教育的學(xué)生群體，真正擁有決定權(quán)的還是家長(zhǎng)及老師群體。一味標(biāo)榜師資力量與平臺(tái)背景往往容易成為只能打動(dòng)自己的尷尬自嗨。
基于對(duì)目標(biāo)人群偏好的深度洞察，有道精品課選擇了以“藍(lán)翔技校感”的招生視頻廣告為穿云箭，一箭射中年輕家長(zhǎng)及老師群體的關(guān)注點(diǎn)。
視頻風(fēng)格沿襲了80、90群體都無(wú)比熟悉的挖掘機(jī)招生廣告。畫面大膽復(fù)古，配色鮮艷扎眼，字體設(shè)計(jì)像是5毛錢預(yù)算的PPT，人物衣著造型堪比村花村草，還有一個(gè)神似唐國(guó)強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家既視感主講人……
撲面而來(lái)的濃郁鄉(xiāng)村氣息卻不遭人嫌棄，被雷得外焦里嫩還想說(shuō)amazing，真正詮釋了什么叫“土到極致就是潮”。2分鐘的視頻，就像一個(gè)非主流鄉(xiāng)村段子，在花里胡哨之余，也順應(yīng)了土味文化的崛起大勢(shì)，成為土味圈的弄潮兒。
02
鄉(xiāng)村文案：笑點(diǎn)賣點(diǎn)全都有
除了視覺(jué)畫面夠土味，在聽覺(jué)方面，抑揚(yáng)頓挫的男聲旁白繼續(xù)走鄉(xiāng)村路線，文案套用挖掘機(jī)技校招生的話語(yǔ)體系，加入不少互聯(lián)網(wǎng)熱梗，真的有多土就有多歡樂(lè)，以至于第一遍聽到都會(huì)懷疑是不是聽錯(cuò)了，文案還能這樣寫？
看似大白話的搞笑文案，將品牌信息和網(wǎng)課賣點(diǎn)全部傳遞到位。
比如，給有道精品課品牌做權(quán)威背書的：美國(guó)上市企業(yè)，郎平傾情代言，網(wǎng)易老字號(hào)出品。
還有在需求異常火爆的在線網(wǎng)課教育市場(chǎng)中，點(diǎn)明了有道始終堅(jiān)持良心價(jià)格與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的：傳統(tǒng)線下輔導(dǎo)班，200元一節(jié)課，有道精品課200元四節(jié)課，全程伴學(xué)一條龍服務(wù)，不滿意還能免費(fèi)退款。
越看越覺(jué)得，這文案寫得就像一只骰子，滿身都是點(diǎn)——亮點(diǎn)賣點(diǎn)笑點(diǎn)爆點(diǎn)各種點(diǎn)。
03
全網(wǎng)熱議：精準(zhǔn)觸達(dá) 助力破圈傳播
視頻自8月4日17點(diǎn) @有道精品課 官博發(fā)布后就備受關(guān)注，目前觀看量已達(dá)800W+，不少網(wǎng)友笑到掉頭。
山東人也坐不住出手了，共青團(tuán)山東省委員會(huì)官博@青春山東轉(zhuǎn)發(fā)后，莫名其妙地有了一種“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，還是山東香”的醉人感覺(jué)，不僅帶來(lái)了新的話題度，也以權(quán)威媒體身份助力視頻再次發(fā)酵。
一時(shí)間，這支視頻實(shí)現(xiàn)了全維度的“通吃”——學(xué)生群體對(duì)著視頻哈哈大笑圖個(gè)樂(lè)，get到了第一層面的土味樂(lè)趣；家長(zhǎng)老師群體看見(jiàn)了有道知名度、網(wǎng)課專業(yè)度和師資優(yōu)質(zhì)度，接收到了第二層面的品牌及產(chǎn)品信息點(diǎn)；而從業(yè)人員則想到了更深的第三層，思考廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘c技巧。
當(dāng)下時(shí)值暑期，正是招生有利節(jié)點(diǎn)。有道精品課在立足精準(zhǔn)洞察、把握流行文化之后，借助自帶social屬性的魔幻畫面+鄉(xiāng)村文案組合加持，通過(guò)社交傳播矩陣全網(wǎng)突圍，實(shí)現(xiàn)了從學(xué)生與家長(zhǎng)的受眾圈層、到業(yè)界圈層的精準(zhǔn)觸達(dá)與全面擊破。最終帶來(lái)破圈傳播，掀起關(guān)注浪潮，也為品牌積累下聲量，助力沉淀口碑。
04
網(wǎng)易出品，必是極品
伴隨社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)于追劇都要倍速播放的受眾來(lái)說(shuō)，枯燥乏味的主流硬性廣告已經(jīng)是無(wú)法忍受的折磨，內(nèi)容為王才是品牌傳播快速見(jiàn)效的方式，品牌與產(chǎn)品能否帶來(lái)情緒碰撞，也成為受眾選擇與否的關(guān)鍵因素之一。
能夠深入年輕人群話語(yǔ)體系與精神陣地的有道精品課，通過(guò)魔性視頻將品牌幽默態(tài)度不斷放大和表達(dá)。將其所要詮釋的理念與賣點(diǎn)都滲透其中，在戲劇性土味內(nèi)容下，包裹著充滿幽默的內(nèi)核。通過(guò)碰撞受眾情緒，帶給受眾吸引和沖擊，在受眾心智層面構(gòu)建起有趣、有梗的品牌標(biāo)識(shí)，有道也在受眾心中成為了一個(gè)具有“幽默附加值”的品牌，進(jìn)一步為品牌態(tài)度賦能。
來(lái)源：4A廣告提案網(wǎng)
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