有道精品課魔性廣告，“唐老師”在線招生太有內味了！
這支上世紀末本世紀初村縣鄉鎮風格的電視招生廣告，全程高能。
猛一看像美容美發，再一看像廚師烹飪，仔細一看又像山東藍翔，定睛一看原來是有道精品課。
論上頭頻率，網易系一直走在行業前列，網易有道更是一家被賣課耽誤了的廣告公司。
感覺有點像，但卻不一樣，有道精品課這支魔幻視頻，可沒看上去那么糙。
01
魔幻風格：土到極致就是潮
在線輔導品牌的目標消費客群，除了接受教育的學生群體，真正擁有決定權的還是家長及老師群體。一味標榜師資力量與平臺背景往往容易成為只能打動自己的尷尬自嗨。
基于對目標人群偏好的深度洞察，有道精品課選擇了以“藍翔技校感”的招生視頻廣告為穿云箭，一箭射中年輕家長及老師群體的關注點。
視頻風格沿襲了80、90群體都無比熟悉的挖掘機招生廣告。畫面大膽復古，配色鮮艷扎眼，字體設計像是5毛錢預算的PPT，人物衣著造型堪比村花村草，還有一個神似唐國強的鄉鎮企業家既視感主講人……
撲面而來的濃郁鄉村氣息卻不遭人嫌棄，被雷得外焦里嫩還想說amazing，真正詮釋了什么叫“土到極致就是潮”。2分鐘的視頻，就像一個非主流鄉村段子，在花里胡哨之余，也順應了土味文化的崛起大勢，成為土味圈的弄潮兒。
02
鄉村文案：笑點賣點全都有
除了視覺畫面夠土味，在聽覺方面，抑揚頓挫的男聲旁白繼續走鄉村路線，文案套用挖掘機技校招生的話語體系，加入不少互聯網熱梗，真的有多土就有多歡樂，以至于第一遍聽到都會懷疑是不是聽錯了，文案還能這樣寫？
看似大白話的搞笑文案，將品牌信息和網課賣點全部傳遞到位。
比如，給有道精品課品牌做權威背書的：美國上市企業，郎平傾情代言，網易老字號出品。
還有在需求異常火爆的在線網課教育市場中，點明了有道始終堅持良心價格與優質服務的：傳統線下輔導班，200元一節課，有道精品課200元四節課，全程伴學一條龍服務，不滿意還能免費退款。
越看越覺得，這文案寫得就像一只骰子，滿身都是點——亮點賣點笑點爆點各種點。
03
全網熱議：精準觸達 助力破圈傳播
視頻自8月4日17點 @有道精品課 官博發布后就備受關注，目前觀看量已達800W+，不少網友笑到掉頭。
山東人也坐不住出手了，共青團山東省委員會官博@青春山東轉發后，莫名其妙地有了一種“老鄉見老鄉，還是山東香”的醉人感覺，不僅帶來了新的話題度，也以權威媒體身份助力視頻再次發酵。
一時間，這支視頻實現了全維度的“通吃”——學生群體對著視頻哈哈大笑圖個樂，get到了第一層面的土味樂趣；家長老師群體看見了有道知名度、網課專業度和師資優質度，接收到了第二層面的品牌及產品信息點；而從業人員則想到了更深的第三層，思考廣告傳播策略與技巧。
當下時值暑期，正是招生有利節點。有道精品課在立足精準洞察、把握流行文化之后，借助自帶social屬性的魔幻畫面+鄉村文案組合加持，通過社交傳播矩陣全網突圍，實現了從學生與家長的受眾圈層、到業界圈層的精準觸達與全面擊破。最終帶來破圈傳播，掀起關注浪潮，也為品牌積累下聲量，助力沉淀口碑。
04
網易出品，必是極品
伴隨社會生活節奏不斷加快，對于追劇都要倍速播放的受眾來說，枯燥乏味的主流硬性廣告已經是無法忍受的折磨，內容為王才是品牌傳播快速見效的方式，品牌與產品能否帶來情緒碰撞，也成為受眾選擇與否的關鍵因素之一。
能夠深入年輕人群話語體系與精神陣地的有道精品課，通過魔性視頻將品牌幽默態度不斷放大和表達。將其所要詮釋的理念與賣點都滲透其中，在戲劇性土味內容下，包裹著充滿幽默的內核。通過碰撞受眾情緒，帶給受眾吸引和沖擊，在受眾心智層面構建起有趣、有梗的品牌標識，有道也在受眾心中成為了一個具有“幽默附加值”的品牌，進一步為品牌態度賦能。
來源：4A廣告提案網
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