優酷人文奇妙夜：人文可以很好玩！
一個靈魂拷問：人文是什么？
有人說：是充滿古韻的唐詩宋詞。
有人說：是悠揚悅耳的古典樂曲。
還有的人說：人文就是養活了我們祖先祖輩的傳統手藝、非遺文化，包括精致的瓷器、面塑、書法、國畫等等。
以上其實都對，但又不夠準確。百度的回答是：“人文指人類文化中的先進部分和核心部分，即先進的價值觀及其規范。”嗯，聽上去很厚重，還有點“高冷”的感覺。但是你知道嗎？人文，其實也可以很好玩。
9月5日，優酷人文在秦皇島的阿亞那黃金海岸舉辦了一場趣味十足的人文體驗潮流“派對”——優酷人文奇妙夜，通過這場活動，人文顛覆了以往高冷的形象，以更加潮酷的樣子受到了大量年輕人的追捧。為人文添加“酷潮”感，優酷人文是認真的。
在優酷人文奇妙夜的活動現場，最野人文迪、大咖深夜TALK、海邊幕天影院、IP創意市集……所有你能想到的最“in”的玩法，優酷人文也都想到了。你以為人文只能刻板說教？優酷人文帶你唱起人文RAP。你以為人文只能嚴肅恭謹？優酷人文卻能將其融入電音。
想要體驗原汁原味的古風文化？優酷人文也能滿足你！在IP創意市集的《了不起的匠人》和《茶館營業中》兩個節目攤位前，泥塑大師和茶藝大師分別現場展示了精湛的面塑工藝和茶道，讓到場的年輕觀眾大飽眼福；而在結合《我是唐朝人》節目準備的“妝娘點桃話”攤位前，極具唐朝特色的妝發展示也吸引了很多喜歡古風裝扮的帥哥靚女們前來“打卡”。不少“小仙女”在換上雍容華貴的唐朝裝扮后，瞬間變身整個沙灘上最靚的一群“仔”！
除了古風文化之外，以《聊齋》為主要內容的《故事剛剛好》也受到了現場很多年輕觀眾的歡迎，配合節目推出的狐仙侍者“孟婆湯特飲”——特調雞尾酒更是供不應求，不少現場觀眾表示：這特飲會上癮，喝完一杯還想無限續杯！
既然是一場屬于年輕人的人文派對，除了要有好聽的、好玩的、好看的、好喝的之外，當然還少不了驚喜和福利！在當天的活動現場，口碑流量雙豐收的《對白》欄目以“網紅博主手書金句”的形式去到了現場，發人深省的金句搭配顏值爆棚的奢侈品御用手寫師，激發出了書法idol的無限魅力，吸引了各個年齡層的粉絲前來“求字”，包括幾歲的小妹妹和幾十歲的老爺爺也都積極加入了“求字”的隊伍；而優酷人文《探世界》欄目則現場送出高曉松親筆簽名的書籍和一些周邊禮物，讓不少節目的忠實粉絲“滿載而歸”。
把人文元素完美融入這場潮流“派對”的每一個環節，優酷人文不止是做到了，而且還做得很成功！更值得一提的是，在嗨翻全場的舞臺演出結束之后，優酷人文還精心準備了一場大咖分享會。內地知名編劇、策劃人史航，主持人兼演員、唱作人的李莎旻子，以及唱作人葉禹含悉數登場，為觀眾們開啟了一場的星空分享會。三位大咖妙語連珠，“老對新”的神奇組合不僅碰撞出了一片思想的海洋，更讓現場的氣氛一度達到高潮。
你以為這就是全部了嗎？當然不是！“優酷人文奇妙夜”的舉辦，不僅僅是要讓觀眾體驗到人文的新鮮玩法，更是為了踐行自己作為公眾平臺的使命。在活動現場，由彭于晏參與的，呼吁保護海洋的優質紀錄片《海龜奇援》在海邊的露天電影院放映，沉浸式的觀影體驗，讓現場不少觀眾再次深刻地感受到了人與自然和諧相處的重要性。
從古風文化到新潮派對，從人文RAP到炫酷電音，在這片融合了音樂、詩歌、國風、西洋樂的海邊，在這個充滿了驚喜和人文氣息的夜晚，優酷人文帶來的不止是一場展示人文的活動，更是一次豐富多彩的人文體驗，在現場氣氛的渲染下，所有的老少中青年觀眾都情不自禁地融入其中，再次證明了人文藝術無國界、無代際之分。
數英獎參賽項目說明——優酷
【背景與目標】
提及人文，人們首先想到的是“高大上”“深奧”等系一列不接地氣的代名詞。如何將人文通俗的傳遞出去，是品牌需要思考的重點問題。優酷人文，需要面向年輕用戶尤其是年輕女性高潛用戶，打造“人文很好玩”、“優酷會玩”的品牌心智。
【洞察與策略】
1. 搜尋與人文用戶高度匹配的合作方跨界合作：阿那亞核心用戶為“知識經濟下，有未來的年輕人”，這部分人群是人文的核心受眾，與高端用戶零距離互動。2. 活動設計年輕化：
優酷人文可以很“造”：造節造場景，讓人文用戶彼此交流；
優酷人文可以很“躁”：以00后Rap演繹年輕人態度，以“碰撞感”打破人文固有印象；
優酷人文可以很“奇妙”：互動參與展示手工藝、茶道、唐朝文化等，讓人文不高冷。
【創意闡述】
9 月 5 日，優酷人文奇妙夜，聯合高端旅游度假綜合體社區阿那亞，及頭部青年文化品牌新世相，站內聯動內容、直播、運營團隊，是優酷人文首次舉辦的沉浸式互動“嘉年華”，將線上播放的節目升級為 5 個小時的線下快閃體驗盛會。從海邊日落到明月升起，5 個小時、4 大區域呈現優酷人文高品質感內容，形成集匠人市集、live 演出、海邊觀影、名人分享于一體的人文互動體驗。
【結果與影響】
1. 探索產品化的新生態：優酷人文奇妙夜聯動優酷直播，首創自制文旅直播新模式，讓未來商業化售賣更靈活；2. 阿那亞社區戶外廣告全覆蓋、新世相及新世相讀書會頭條推送、知乎熱榜 43 討論 78 萬，女性社群小紅書 KOC 主動發聲、微博話題閱讀量 8.8 億、20+ 潮流 APP 開屏助力。
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