美的冰箱x陳坤：在周而復始的生活中，探索新鮮度
起床，上班，下班，回家，洗漱睡覺……當代社會人的日常顯得如此一成不變，許多人換換花樣的內容是“今天外賣點什么好呢”、在辦公室呼喚“點奶茶嗎”。美的冰箱則通過對食材的保鮮，帶給每一天的生活新鮮體驗。
實力派演員陳坤身為美的冰箱代言人，其作品一直為觀眾帶來新鮮感，在宣傳片《探索新鮮度》中，陳坤也展現數種姿態步入美的鮮度空間。意向空間內，通過使用創意道具抽象地表現了冰箱中的新鮮食材。為了改變美的冰箱較為傳統老派的品牌印象，影片使用時尚感的表現手法，憑借陳坤靈動的演繹拉近與年輕消費者的距離。
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黑暗中一道光斜射進來，陳坤伸出手擋住耀眼的光亮，光線慢慢鋪開，陳坤步上臺階。
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跟隨陳坤腳步，踏入奇妙的純白空間。
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時間與虛實交錯中，陳坤在空間內漫步，邁上數層階梯、穿過數道門扉，連連換裝，展示鮮姿態。
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從萌生好奇，到更有興趣，到享受探索，穿過象征冰箱內玻璃隔板的豎紋玻璃，在散落著新鮮食材的意向空間漫步。
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探索新鮮之旅的盡頭，美的冰箱雙門開啟，冷氣噴涌而出。陳坤臉上，冰箱的光芒徐徐打開。
06
探索美的冰箱，探索新鮮度。
整支視頻沒有對話和旁白，完全通過視覺和聽覺表現。陳坤三套造型演繹三種不同人物狀態。他打開的門，其實是冰箱箱門，而探索的神秘空間，其實就是美的冰箱內部化身的保鮮空間。美的微晶冰箱，讓生活和食材，每天都更鮮一點。
數英獎參賽項目說明：MoldBreaking 上海，制作公司
【背景與目標】
美的希望結合藝人形象和產品特色，拍攝豎屏宣傳片。【洞察與策略】
美的是國產老牌家電品牌，摩柯可助力品牌借宣傳片突破固有形象，體現時尚感與格調感，貼近年輕消費者。【創意闡述】
視頻采用極簡風格，以節奏感強的視覺，結合音效與音樂，通過視覺和聽覺展現冰箱的保鮮功能，用道具意向地表現冰箱中的食材，讓藝人在冰箱內部幻化的純白空間中探索，演繹一周鮮活姿態，表達“探索新鮮度”的主題。【結果與影響】
宣傳片增加了品牌在藝人粉絲中的好感度，豐富了品牌形象。
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