?美妝品牌HARMAY話梅發布首支品牌TVC，用哲學詮釋你即是“美”
視頻文案
不要踏入同一條河流
世界上不會有兩朵相同的玫瑰
正確和唯一，并不存在
把一切的設定都否定
他人即地獄，不覺得
存在即合理
美，不存在于世界
美，居于觀看世界的雙眸
近日，美妝集合店品牌HARMAY 話梅官方發布了“你即是美”的品牌TVC，以話梅美學的獨特視角表達了“美不被定義”的品牌理念，倡導打破世俗與偏見，展現真實的自我，盡情享受美妝和美好生活。用鏡頭表達對美的態度——“美”無關個性與品味，只存在于觀看者的雙眼。
規則，從不存在
TVC一開始的場景是教室，運用連續不斷的畫中畫鏡頭，展現了在千篇一律穿著校服的學生中間，有個服裝不斷變化的同學，凸顯出規則可以被打破，美可以與眾不同。視頻文案則用古希臘哲學家赫拉克利特及德國哲學家萊布尼茨名言，“不要踏入同一條河流”、“世界上也不會有兩朵相同的玫瑰”，引出“你即是美”的主題。
確定都可以被否定
在TVC中間部分，通過廣角鏡頭從人切換到更廣闊的自然，運用鏡頭的顛倒、對立等不同的角度展示“美的哲學”四個字，表達了“正確和唯一，并不存在”，在面對真實的自我，每個人都有自己的方式表達美。
存在即合理
在最后的幾個鏡頭中，人物逆行奔跑、不同的人物面孔等鏡頭，表達在千姿百態的生活中，美沒有唯一的定義，關于任何一種美都可理解為“存在即合理”。
除了發布TVC之外，話梅還在官方微博和小紅書發起了"24小時日不落的美"#尋找話梅少年#活動，以"拒絕單一標簽，不要常態定義"的slogan號召年輕人勇敢秀出自己。
人類追求“美”的步伐，一直在不斷變化著，從李澤厚的《美的歷程》中記載的中國數千年美學，到HARMAY話梅的“你即是美”，對于美的探討，總有不同的角度和定義，你評判美的標準是什么？
項目信息
品牌/廣告主
HARMAY話梅
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）