七夕傳情 禮在京東，七夕“戀習生”已就位！
又到了一年一度的七夕，如何挑選對的禮物表達愛意，成為了七夕“戀習生”們的愛情必修課；這次七夕項目，客戶希望透過邀請明星為不同送禮場景的優質禮品帶貨，同時在傳統中國情人節“七夕” 期間傳遞“送禮物來京東”的用戶心智，弘揚中國文化。
七夕送禮有著不同場景、不同人群的需求，而這次系列直播怎樣把基于用戶“送禮”需求的項目，結合明星效應、京東商品品質化、服務的平臺力，打造成為系列直播欄目呢？我們找到了“練習生”與“戀習生”的契合點，以綜藝跨界電商的直播的調性，連續3天每天6小時不打烊的直播，讓網友在七夕送禮中C位出道。
聯合爆款熱綜中的“練習生”，為七夕送禮需求的“戀習生”出謀畫策
綜藝節目中練習生成團出道，團內注重不同擔當，對于七夕“戀習生”也需要符合這一標準，所以對于三組明星藝人的選擇，也秉持著TA們在七夕送禮表達愛意中有不一樣的擔當；
七夕“戀習生”高甜表白擔當，金莎已就位！
打動她只需要一份高甜表白好禮！《乘風破浪的姐姐》戀愛團寵的莎莎子金莎，除了符合練習生的人設，當然契合七夕“戀習生”的表白擔當也是妥妥的與個人需求網絡熱搜契合；除了熱搜霸屏的#擇偶標準#、#張雨綺為金莎介紹男友#、#伊能靜教金莎聊天#，莎莎出手熱搜必有，其實莎莎子本人還是粉絲團的月老奶奶，是名副其實的高甜表白擔當！
所以七夕系列直播中，莎莎子成為高甜表白擔當再合適不過了！先來看下有梗有料的莎莎吧～
七夕“戀習生”最in男友力擔當，木子洋已就位！
作為《偶像練習生》以及ONER組合當中的idol木子洋，在七夕節的男友力成為和粉絲溝通的橋梁；無論你是哪種女友，這個七夕不同的動物系男友的男友力一定會滿足你對七夕禮物最完美的幻想，因為在送愛意禮物這件事上，合適的才是最重要的！不僅如此，直播中不僅買買買，還能磕顏磕才藝磕梗；更重要的是idol親自示范，比情話更動人的男友力禮物清單。
爆梗少年木子洋直播名場面
七夕“戀習生”CP傳情擔當，辛穎CP已就位！
聚焦了“戀習生們”的表白、男友力不同階段的擔當，我們發現，50-60后熱衷于給現金紅包 ，而橫跨70后-95后年齡段的人熱衷買七夕情人節禮物，這個年齡段的受眾處在不同的戀愛階段，那怎樣滿足不同戀愛階段的七夕送禮物需求呢？基于此我們選擇了愛情長跑七年的辛穎CP，投喂不同戀愛階段的送禮指南；
付辛博除了是丈夫、父親其實背后隱藏的身份也是一位“練習生”，早在《加油好男兒》選秀時期，付辛博井柏然就以BOBO組合出道（只不過當時還沒有練習生的叫法）；穎兒更是在《妻子的浪漫旅行》跟付辛博甜寵愛情引發網友熱議… 所以選擇辛穎CP作為嘉賓作為不同戀愛階段的傳情擔當干貨滿滿（PS 付辛博教科書式的送禮指南真的很硬核哦～）
牛郎織女神仙愛情仙氣十足的場景氛圍
除此之外，整體的置景氛圍、直播氛圍也要跟七夕節契合，更要有綜藝+電商的串聯感；
七夕愛意神助攻，好禮在京東，希望這次項目能夠幫大家選對禮物送給心愛的TA，Get神仙愛情的七夕。
創作企業名單
北京麥地文化傳媒有限公司
創作人員名單
沙玉純
數英獎參賽說明——麥地傳媒，創意代理商
【背景與目標】
一年一度的七夕，如何挑選對的禮物表達愛意，成為了七夕“戀習生”們的愛情必修課；這次七夕項目，客戶希望透過邀請明星為不同送禮場景的優質禮品帶貨，同時在傳統中國情人節“七夕” 期間傳遞“送禮物來京東”的用戶心智，弘揚中國文化。【洞察與策略】
七夕送禮有著不同場景、不同人群的需求，而這次系列直播怎樣把基于用戶“送禮”需求的項目，結合明星效應、京東商品品質化、服務的平臺力，打造成為系列直播欄目？以及面對送禮難題、如何在送禮中C位出道？我們找到了“練習生”與“戀習生”的契合點，以綜藝跨界電商的直播的調性，連續3天每天6小時不打烊的直播，讓網友在七夕送禮中C位出道。【創意闡述】
聯合爆款熱綜中的“練習生”，為七夕送禮需求的“戀習生”出謀畫策！綜藝節目中練習生成團出道，團內注重不同擔當，對于七夕“戀習生”也需要符合這一標準，所以對于三組明星藝人的選擇，也秉持著TA們在七夕送禮表達愛意中有不一樣的擔當；3組不同人設擔當的明星化身京東七夕“戀習生” 透過三期主題遞進分享滿足不同消費者需求的七夕好禮！七夕“戀習生”CP傳情擔當，辛穎CP：CP傳情:投喂不同戀愛階段的送禮指南 ，七夕“戀習生”最in男友力擔當木子洋:分享比情話更動人的男友力禮物清單 ！七夕“戀習生”高甜表白擔當金莎:七夕打動她的表白好禮攻略 ，并結合任務、攻略、考核等直播互動內容，讓網友在七夕送禮中C位出道。【結果與影響】
七夕戀習生微博話題，閱讀破1.2億，討論10萬+，直播破260萬+觀看
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