七夕傳情禮在京東，七夕“戀習(xí)生”已就位！

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舉報(bào) 2020-08

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又到了一年一度的七夕，如何挑選對(duì)的禮物表達(dá)愛意，成為了七夕“戀習(xí)生”們的愛情必修課；這次七夕項(xiàng)目，客戶希望透過邀請(qǐng)明星為不同送禮場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)禮品帶貨，同時(shí)在傳統(tǒng)中國(guó)情人節(jié)“七夕” 期間傳遞“送禮物來京東”的用戶心智，弘揚(yáng)中國(guó)文化。

七夕送禮有著不同場(chǎng)景、不同人群的需求，而這次系列直播怎樣把基于用戶“送禮”需求的項(xiàng)目，結(jié)合明星效應(yīng)、京東商品品質(zhì)化、服務(wù)的平臺(tái)力，打造成為系列直播欄目呢？我們找到了“練習(xí)生”與“戀習(xí)生”的契合點(diǎn)，以綜藝跨界電商的直播的調(diào)性，連續(xù)3天每天6小時(shí)不打烊的直播，讓網(wǎng)友在七夕送禮中C位出道。

聯(lián)合爆款熱綜中的“練習(xí)生”，為七夕送禮需求的“戀習(xí)生”出謀畫策

綜藝節(jié)目中練習(xí)生成團(tuán)出道，團(tuán)內(nèi)注重不同擔(dān)當(dāng)，對(duì)于七夕“戀習(xí)生”也需要符合這一標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)于三組明星藝人的選擇，也秉持著TA們?cè)谄呦λ投Y表達(dá)愛意中有不一樣的擔(dān)當(dāng)；

七夕“戀習(xí)生”高甜表白擔(dān)當(dāng)，金莎已就位！

打動(dòng)她只需要一份高甜表白好禮！《乘風(fēng)破浪的姐姐》戀愛團(tuán)寵的莎莎子金莎，除了符合練習(xí)生的人設(shè)，當(dāng)然契合七夕“戀習(xí)生”的表白擔(dān)當(dāng)也是妥妥的與個(gè)人需求網(wǎng)絡(luò)熱搜契合；除了熱搜霸屏的#擇偶標(biāo)準(zhǔn)#、#張雨綺為金莎介紹男友#、#伊能靜教金莎聊天#，莎莎出手熱搜必有，其實(shí)莎莎子本人還是粉絲團(tuán)的月老奶奶，是名副其實(shí)的高甜表白擔(dān)當(dāng)！

所以七夕系列直播中，莎莎子成為高甜表白擔(dān)當(dāng)再合適不過了！先來看下有梗有料的莎莎吧～

七夕“戀習(xí)生”最in男友力擔(dān)當(dāng)，木子洋已就位！

作為《偶像練習(xí)生》以及ONER組合當(dāng)中的idol木子洋，在七夕節(jié)的男友力成為和粉絲溝通的橋梁；無論你是哪種女友，這個(gè)七夕不同的動(dòng)物系男友的男友力一定會(huì)滿足你對(duì)七夕禮物最完美的幻想，因?yàn)樵谒蛺垡舛Y物這件事上，合適的才是最重要的！不僅如此，直播中不僅買買買，還能磕顏磕才藝磕梗；更重要的是idol親自示范，比情話更動(dòng)人的男友力禮物清單。

爆梗少年木子洋直播名場(chǎng)面

七夕“戀習(xí)生”CP傳情擔(dān)當(dāng)，辛穎CP已就位！

聚焦了“戀習(xí)生們”的表白、男友力不同階段的擔(dān)當(dāng)，我們發(fā)現(xiàn)，50-60后熱衷于給現(xiàn)金紅包，而橫跨70后-95后年齡段的人熱衷買七夕情人節(jié)禮物，這個(gè)年齡段的受眾處在不同的戀愛階段，那怎樣滿足不同戀愛階段的七夕送禮物需求呢？基于此我們選擇了愛情長(zhǎng)跑七年的辛穎CP，投喂不同戀愛階段的送禮指南；

付辛博除了是丈夫、父親其實(shí)背后隱藏的身份也是一位“練習(xí)生”，早在《加油好男兒》選秀時(shí)期，付辛博井柏然就以BOBO組合出道（只不過當(dāng)時(shí)還沒有練習(xí)生的叫法）；穎兒更是在《妻子的浪漫旅行》跟付辛博甜寵愛情引發(fā)網(wǎng)友熱議… 所以選擇辛穎CP作為嘉賓作為不同戀愛階段的傳情擔(dān)當(dāng)干貨滿滿（PS 付辛博教科書式的送禮指南真的很硬核哦～）

牛郎織女神仙愛情仙氣十足的場(chǎng)景氛圍

除此之外，整體的置景氛圍、直播氛圍也要跟七夕節(jié)契合，更要有綜藝+電商的串聯(lián)感；

七夕愛意神助攻，好禮在京東，希望這次項(xiàng)目能夠幫大家選對(duì)禮物送給心愛的TA，Get神仙愛情的七夕。

創(chuàng)作企業(yè)名單

北京麥地文化傳媒有限公司

創(chuàng)作人員名單

沙玉純

數(shù)英獎(jiǎng)參賽說明——麥地傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一年一度的七夕，如何挑選對(duì)的禮物表達(dá)愛意，成為了七夕“戀習(xí)生”們的愛情必修課；這次七夕項(xiàng)目，客戶希望透過邀請(qǐng)明星為不同送禮場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)禮品帶貨，同時(shí)在傳統(tǒng)中國(guó)情人節(jié)“七夕” 期間傳遞“送禮物來京東”的用戶心智，弘揚(yáng)中國(guó)文化。
【洞察與策略】
七夕送禮有著不同場(chǎng)景、不同人群的需求，而這次系列直播怎樣把基于用戶“送禮”需求的項(xiàng)目，結(jié)合明星效應(yīng)、京東商品品質(zhì)化、服務(wù)的平臺(tái)力，打造成為系列直播欄目？以及面對(duì)送禮難題、如何在送禮中C位出道？我們找到了“練習(xí)生”與“戀習(xí)生”的契合點(diǎn)，以綜藝跨界電商的直播的調(diào)性，連續(xù)3天每天6小時(shí)不打烊的直播，讓網(wǎng)友在七夕送禮中C位出道。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合爆款熱綜中的“練習(xí)生”，為七夕送禮需求的“戀習(xí)生”出謀畫策！綜藝節(jié)目中練習(xí)生成團(tuán)出道，團(tuán)內(nèi)注重不同擔(dān)當(dāng)，對(duì)于七夕“戀習(xí)生”也需要符合這一標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)于三組明星藝人的選擇，也秉持著TA們?cè)谄呦λ投Y表達(dá)愛意中有不一樣的擔(dān)當(dāng)；3組不同人設(shè)擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍腔砭〇|七夕“戀習(xí)生” 透過三期主題遞進(jìn)分享滿足不同消費(fèi)者需求的七夕好禮！七夕“戀習(xí)生”CP傳情擔(dān)當(dāng)，辛穎CP：CP傳情:投喂不同戀愛階段的送禮指南，七夕“戀習(xí)生”最in男友力擔(dān)當(dāng)木子洋:分享比情話更動(dòng)人的男友力禮物清單！七夕“戀習(xí)生”高甜表白擔(dān)當(dāng)金莎:七夕打動(dòng)她的表白好禮攻略，并結(jié)合任務(wù)、攻略、考核等直播互動(dòng)內(nèi)容，讓網(wǎng)友在七夕送禮中C位出道。
【結(jié)果與影響】
七夕戀習(xí)生微博話題，閱讀破1.2億，討論10萬+，直播破260萬+觀看