京東全民健身日：和蘇炳添一起開啟運(yùn)動(dòng)生活
為了響應(yīng)國(guó)家每年8月8日“全民健身日”號(hào)召，并考慮到后疫情時(shí)代人們強(qiáng)身健體意識(shí)的逐步增強(qiáng)，“京東8.8 PLUS DAY全民健身日”應(yīng)運(yùn)而生，客戶希望在塑造京東品牌形象的同時(shí)，站內(nèi)深度聯(lián)動(dòng)進(jìn)行京東PLUS會(huì)員拉新，賦能多品類的產(chǎn)品銷售。這個(gè)Brief也瞬間喚醒了鯨夢(mèng)小伙伴的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，大家一致決定在備戰(zhàn)Campaign的同時(shí)，重啟各自的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。
一支TVC，和蘇炳添一起用運(yùn)動(dòng)感受世界
此次項(xiàng)目的目標(biāo)之一，是通過借勢(shì)體育明星蘇炳添的號(hào)召力調(diào)動(dòng)全民參與熱情，提高活動(dòng)影響力。不妨先來看看這支由京東PLUS健康大使蘇炳添出鏡的TVC，能否燃起你的運(yùn)動(dòng)熱情？
運(yùn)動(dòng)健身的樂趣在于享受流汗時(shí)刻的釋放和暢爽，用自己喜歡的運(yùn)動(dòng)方式去感受這個(gè)世界。基于這個(gè)洞察，我們希望通過呈現(xiàn)多樣性的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)TVC的視覺沖擊力和感染力，連接品牌和用戶。
趕上晨光、闖入煙火氣、追逐朝陽......一起用運(yùn)動(dòng)感受世界。
城市街頭、公園廣場(chǎng)、海濱山林...... 運(yùn)動(dòng)生活無處不在。
一場(chǎng)線上跑，和悅跑圈一起悅跑越熱愛
在活動(dòng)蓄力期，深度聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)垂類平臺(tái)悅跑圈，共同發(fā)起“悅跑越熱愛”線上跑活動(dòng)，為京東8.8 PLUS DAY全民健身日預(yù)熱造勢(shì)的同時(shí)，撬動(dòng)精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)圈層，達(dá)成為京東PLUS會(huì)員引流拉新的戰(zhàn)略目標(biāo)。
一波挑戰(zhàn)賽，和王耀慶一起支棱起來
為了體現(xiàn)“全民”健身，我們請(qǐng)來了國(guó)民舅舅王耀慶作為制造全網(wǎng)破圈熱度的關(guān)鍵KOL，在抖音發(fā)起了#全民支棱挑戰(zhàn)#。在舅舅的魔性支棱視頻號(hào)召下，各路“支棱”UGC百花齊放，有帶娃支棱、抱著寵物支棱、籃球支棱、全村功夫支棱… 共同為京東8.8PLUS DAY全民健身日的站內(nèi)活動(dòng)引流。
繩命不息，支棱不停。
最后，來看看我們上山、下海、蹲草叢的拍攝幕后
為了在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出多樣化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，這次的拍攝行程也成了一次足夠酸爽“戶外運(yùn)動(dòng)極限挑戰(zhàn)”！迎著三伏天的炎炎烈日大家一起上山、下海、蹲草叢，享受了久違的海邊日出，山林的清新空氣和山頂?shù)慕^美風(fēng)景……用運(yùn)動(dòng)感受世界，真心美好！
動(dòng)起來何時(shí)都不算晚，快和我們一起用運(yùn)動(dòng)刷新生活吧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢(mèng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
響應(yīng)國(guó)務(wù)院每年 8 月 8 日“全民健身日”號(hào)召，同時(shí)考慮到后疫情時(shí)代人們對(duì)體育鍛煉和提高免疫力意識(shí)的逐步增強(qiáng)，擬定在全民健身日期間策劃全民健身活動(dòng)，借社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)力塑造京東品牌形象的同時(shí)站內(nèi)深度聯(lián)動(dòng)PLUS頻道進(jìn)行PLUS會(huì)員拉新并賦能健康、生鮮、運(yùn)動(dòng)、影像、母嬰5大品類產(chǎn)品銷售。
【洞察與策略】
每年8月8日為“全民健身日”，疫情過后，人們也意識(shí)到了運(yùn)動(dòng)健身的重要性，基于這個(gè)洞察，“京東8.8 PLUS DAY全民健身日”應(yīng)運(yùn)而生。通過借勢(shì)體育明星蘇炳添的號(hào)召力調(diào)動(dòng)全民參與熱情，提高活動(dòng)影響力，鼓勵(lì)大家用自己喜歡的運(yùn)動(dòng)方式去感受這個(gè)世界。
【創(chuàng)意闡述】
通過一支TVC，和蘇炳添一起用運(yùn)動(dòng)感受世界。運(yùn)動(dòng)健身的樂趣在于享受流汗時(shí)刻的釋放和暢爽，用自己喜歡的運(yùn)動(dòng)方式去感受這個(gè)世界。基于這個(gè)洞察，我們希望通過呈現(xiàn)多樣性的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)TVC的視覺沖擊力和感染力，連接品牌和用戶。
通過一場(chǎng)線上跑，和悅跑圈一起悅跑越熱愛。在活動(dòng)蓄力期，深度聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)垂類平臺(tái)悅跑圈，共同發(fā)起“悅跑越熱愛”線上跑活動(dòng)，為京東8.8 PLUS DAY全民健身日預(yù)熱造勢(shì)的同時(shí)，撬動(dòng)精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)圈層，達(dá)成為京東PLUS會(huì)員引流拉新的戰(zhàn)略目標(biāo)。
通過一波挑戰(zhàn)賽，和王耀慶一起支棱起來。為了體現(xiàn)“全民”健身，我們請(qǐng)來了國(guó)民舅舅王耀慶作為制造全網(wǎng)破圈熱度的關(guān)鍵KOL，在抖音發(fā)起了#全民支棱挑戰(zhàn)#。在舅舅的魔性支棱視頻號(hào)召下，各路“支棱”UGC百花齊放，有帶娃支棱、抱著寵物支棱、籃球支棱、全村功夫支棱… 共同為京東8.8PLUS DAY全民健身日的站內(nèi)活動(dòng)引流。
【結(jié)果與影響】
京東全民健身日，以運(yùn)動(dòng)明星與多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，突出品牌屬性及引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，撬動(dòng)粉絲參與度與活躍度，吸引更多潛在用戶關(guān)注。項(xiàng)目整體曝光量1.5億＋，其中social端閱讀量3000w+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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energetic -
蘇炳天很好，全民運(yùn)動(dòng)接力鏡頭剪輯很好，支楞起來很好，KV也還好。放到一起像是一桌宴，生旦凈末丑，個(gè)個(gè)全都有，就像主題所說的全民健康全民運(yùn)動(dòng)彈。傳播點(diǎn)G點(diǎn)事件話題點(diǎn)再聚焦一點(diǎn)會(huì)更好。 -
點(diǎn)評(píng)了這么多案例，脖子肩膀都僵硬了，正好看了這條，還挺想去運(yùn)動(dòng)一下的。親測(cè)，有效。
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