天貓魔性系列短片：真的，沒有為什么

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舉報 2020-07

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如果突然有人問你“為什么1+1=2”，面對這樣毋庸置疑，如真理般存在的問題，你一定會一臉懵，這還用證明嗎？

不必著急，天貓教你用高級的幽默式回應發自靈魂的拷問！

《真的，沒有為什么》

天貓作為綜合電商，堅持對品質的追求，堅持官方旗艦店的運營理念，早已是眾所周知，深入人心的事實。那么問題來了，如何傳播“官方旗艦店正品”這個不爭的事實，新意互動創意團隊在拿到這個課題時，和你被追問“為什么1+1=2”這個問題的反應是一樣的。

如果還需要去證明這個事實，顯然是不夠有底氣的。

就像想事情的時候會自然而然托著下巴一樣，真的，沒有為什么。

托下巴篇

就像老婆永遠是對的一樣，真的，沒有為什么。

靈魂追問篇

就像打哈欠會傳染一樣，真的，沒有為什么。

瘋狂傳染篇

就像肉夾饃明明是饃夾肉卻叫肉夾饃一樣是約定成俗的習慣，真的，沒有為什么。

肉夾饃篇

就像喜歡一個人就會臉紅，真的，沒有為什么。

腮紅情思篇

就像狗血劇情里面一分手就會下起瓢潑大雨，真的，沒有為什么。

分手下雨

就像……買正品要上天貓。

真的，沒有為什么。

數英獎案例展示——CIG 新意互動，創意代理商

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創作人員名單：

資深創意總監：高冰、秦川
文案：郭鵬飛、謝志丹、盧利沙
美術：秦天、袁順、李博、熊志清

數英獎參賽項目說明——CIG 新意互動，創意代理商
【背景與目標】
天貓作為綜合電商，堅持對品質的追求，堅持官方旗艦店的運營理念，而越來越多的品牌也已入駐天貓、在天貓開設了自己的官方品牌旗艦店。因而，在2020年618到來前夕，天貓需要向全人群夯實一個核心認知：“上天貓=買官旗正品”。
目標：創作一組需要投央視的系列廣告片，宣傳天貓的官方正品旗艦店運營理念，夯實“上天貓=買官旗正品”的心智認知。
挑戰：依靠反復的重復洗腦的確可以實現心智的占有，但這絕非上策，天貓需要留在用戶記憶里的不止是口號，還有用戶觀看時的情緒和內心感受。
【洞察與策略】
洞察：作為利益點的“官方旗艦店“，今天的消費者并不陌生。對比淘寶和拼多多，天貓有著”保障風險“、”靠譜版淘寶“、”正品認證“的先天優勢，而”官方旗艦店“更是權威、安全、正品、安心感的保障。因此，翻來覆去地解釋天貓官方旗艦店的實際利益點實在沒有必要，而真正值得去重復塑造的，是”官方旗艦店“以及它所帶來的正面聯想：簡單、安心、美妙、毋庸置疑。這些正面聯想猶如“公理”一般，是不需要再加以證明、不需要再過多解釋的，只需直接說出來就好。
策略：把“為什么買正品就要上天貓”這一核心信息看作宇宙間的真理，不做任何解釋，直接說出來，且不斷重復，以塑造“上天貓就要買官旗正品”這一簡單而無可辯駁的事實/公理。
【創意闡述】
Core Idea：買正品上天貓，真的沒有為什么
通過打造九個日常生活中的場景，用無厘頭的方式直面“十萬個為什么”的靈魂拷問。借用巧妙的類比聯想搭配搞怪的趣味劇情，用簡單的問答式對話，巧妙地反問了平日里那些“無法解答的問題”，并最終將“買正品，上天貓，真的沒有為什么“這一宇宙真理直接丟出來，無需證明，底氣十足。
盡管這一系列廣告短片有著濃濃的“洗腦”傾向，但也能夠讓人很樂意地接受“真的，沒有為什么”這樣的邏輯，也讓“買正品，上天貓”這樣的品牌標語，再一次深入消費者內心。
【結果與影響】
傳播效果：收獲近百萬的視頻自然播放量，引發媒體主動報道和用戶的高頻討論，更讓“買正品，上天貓“的傳播理念深入人心，助力天貓在618到來前提前蓄水、收割了一大波品牌好感。