天貓超級品類日冰淇淋專場：理想生活，冰不簡單
夏天到了。又到了光明正大吃冰的日子。同時，煩心事也一起來了……
每年都是一樣的味道，煩！
看來看去沒什么新花樣，煩！
超市里買的冰淇淋沒到家就化了，煩煩煩！
……
夏天讓我們熱到變形，也讓我們的煩心事變的更多、更大、更煩！在生活中遇到小小的不順心，吃一口冰淇淋，總覺得生活還要很多可以期待的瞬間。
大數據顯示：面對新一代消費者，冰淇淋的功能已經從“降溫解暑”升級到了“情感治愈”。因此，身負重任的冰淇淋超級品類日的升級趨勢為：“理想生活，冰不簡單”。
味道不簡單：開心果味的冰淇淋，大白兔奶糖的冰淇淋，以及啤酒味兒的冰淇淋……每一種新奇古怪的味道都能打開一扇新世界的大門。
顏值不簡單：擺脫了傳統冰淇淋的形狀，從外包裝開始打破大家對冰淇淋的刻板印象。
配送不簡單：冰淇淋最怕太陽的忽然關心，“深凍品”物流問題的解決讓冰淇淋線上售賣無后顧之憂。
體驗感不簡單：線上售賣帶來的消費場景轉換，一改以往買了冰淇淋立馬打開吃的即時性消費，到家型消費讓食用冰淇淋的場景和場合有了更多的可能性。
圍繞升級趨勢“理想生活，冰不簡單”，本次冰淇淋超級品類日用四支短片和海報對應具體場景和人群，將升級趨勢細分到四個維度，展現一支冰淇淋帶來的片刻治愈感和幸福感。冰淇淋早就從“降溫解暑”跨越到“情感治愈”。天貓還請到最近大火的丁禹兮擔任冰淇淋品類明星推薦官，讓這次的campaign更加不簡單。
1、
寵你
無需再講大道理
—— 兒童冰淇淋
營養好味相伴成長
2、
足份儀式感
鴿掉乏味
—— 奢享冰淇淋
醇正風味不負等待
3、
犒賞自己
何必斤斤計較
—— 低卡低脂冰淇淋
健康口味清零顧慮
4、
一起趣玩
有我沒冷場
—— 玩趣冰淇淋
分享趣味Hold住全場
如何體現“被冰淇淋治愈”的特別時刻呢？
放大“爽”的瞬間，升級葛優癱：以此提煉出視覺符號“冰淇淋癱”，用一個慵懶的動作貫穿四個視頻，直接傳遞出冰淇淋在夏日的治愈感，打造出夏日吃冰淇淋的新姿勢。
吃口冰淇淋，躺平過夏天！
01
收服小怪獸，冰不簡單
今年的特殊情況，小朋友們在家的時間變得長長長長長，小怪獸們時不時考驗一下爸媽們的忍耐力。在夏天，收服小怪獸的秘密武器可以很簡單，
夏日午后，全家一起來個其樂融融的“冰淇淋癱”，抓狂的心情瞬間被冰淇淋治愈啦！
02
實力寵自己，冰不簡單
從一件小事開始寵愛自己，即便只是冰淇淋也要吃得充滿儀式感。從冰箱中拿出的冰淇淋要醒十分鐘才更好入口，等待時的心情也是期待滿滿！
吃著冰淇淋，在蟬鳴陣陣的午后來個“冰淇淋癱”，給自己放個假！
03
力挺小蠻腰，冰不簡單
不知道什么時候開始計算每一口吃進嘴里的卡路里，多吃一口恨不得再多跑一公里?？墒窍奶烀朗痴T惑這么多，控制體重、保持身材談何容易。糾結于吃還是不吃時候，“吃不胖”值得擁有。
運動過后，吃著低卡冰淇淋來一個“冰淇淋癱”吧~
04
一起玩出味，冰不簡單
初見新朋友難免遇上冷場尷尬時，破冰之前，大家一起吃冰啊！
夏日里一起來個“冰淇淋癱”，分分鐘成為好朋友。
最后，希望大家這個夏天都有“冰不一樣”的理想生活。
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