滴滴出行H5：想見你，立刻就出發(fā)
原標(biāo)題：滴滴遠程特惠：想見你，立刻就出發(fā)
“想念離我如此之近，才發(fā)現(xiàn)你多遙不可及。”
李子維的“想見你”，需要跨越時空才能相遇，而我們的生活中也常常因為距離等各種原因，大家開始慢慢變得疏離，但是總會有人愿意跨越一切來見你。
ta可能是在你分手之后，預(yù)謀來找你的閨蜜……
ta可能是在你加班焦慮時，給你送來紅燒肉的父母……
ta也可能是騙你說在出差，卻趕回來突然出現(xiàn)在你樓下說“生日快樂”的男朋友……
滴滴遠程特惠服務(wù)就從這個情感點出發(fā)，希望想念朋友、父母、戀人的時候，都可以隨時出發(fā)，享受相遇的美好。
掃描二維碼，馬上出發(fā)！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
一、內(nèi)容亮點
選擇朋友、家人、戀人三條情感線，以溫暖走心的文案去觸動人心。故事都是選擇了生活當(dāng)中非常小的生活故事，易于用戶產(chǎn)生連接，產(chǎn)生共鳴。以這樣的情感需求去推動用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券，立刻出發(fā)。
友情線
失戀了
生活就好像被關(guān)了燈，自己也被困在這黑暗里，
而閨蜜群的新消息不斷彈出，她們從各地趕來，
沒有安慰，也沒有說教，
在她們的笑聲里，治愈了一切。
親情線
媽媽今天又在家庭群里發(fā)了做的紅燒肉，
但是忙于工作，只是隨意發(fā)了一個“想你”表情包敷衍，
沒過多久，接到媽媽的電話，
“快開門，給你提最愛的紅燒肉過來了！”
原來，我們眼里的不在意，都是父母的在意。
愛情線
每周7天，6天我都在出差，
這些年的奔波是為了彼此更好的而生活，
但是卻錯過了很多她的重要時刻。
今天是她生日，雖然在外出差，
但是還是很想親口跟她說一句“生日快樂！”
二、創(chuàng)新交互方式
H5互動采用了擦拭的互動方式，用戶可以使用手指滑動屏幕擦拭，
然后查看下一個故事，體驗感強，能夠更好的沉浸到故事中，掃碼可以進行體驗。
三、延展線上海報
由手繪畫面延申了三張海報作為配套宣傳，去觸達更多的用戶。
四、跨界營銷
這次滴滴遠程特惠聯(lián)合了網(wǎng)易大神，進行了端午節(jié)跨界營銷，發(fā)布了海報，在抖音、微博等多個社交平臺進行發(fā)布，去提高了傳播聲量。
想見你，一起出發(fā)吧！我們都應(yīng)該好好珍惜朋友、家人、戀人，不要讓距離阻斷了思念~
創(chuàng)作人員名單：
周夢怡
數(shù)英獎參賽項目說明 —— 光度傳媒 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
正值大灣區(qū)發(fā)展之際，多地之間的聯(lián)系都更加緊密，無論是日常出行，還是商旅出差，大眾會更加頻繁往返于大灣區(qū)內(nèi)。滴滴出行推出了遠程特惠的服務(wù)，解決跨城出行的問題，并發(fā)布了跨城出行 200 元大禮包。本次 H5 的主要推廣目的就是希望讓大眾對遠程特惠的三個品類不同點有一個清楚的認知，然后可以讓大眾領(lǐng)取福利券。【洞察與策略】
我們每個人都會在某個時刻特別想見到某個人，ta 或許是一直牽掛你的父母，ta 或許是遠在異地的男朋友，ta 也可能是一直陪伴著你的閨蜜…常常因為距離，大家無法相聚。可是距離不應(yīng)該阻擋思念…【創(chuàng)意闡述】
從情感視角出發(fā)，設(shè)置友情、親情、愛情三大暖心故事，分別對應(yīng)遠程特惠、滴滴快車、滴滴專車三大品類，配以走心文案，讓用戶可以通過故事去認知到不同的品類，同時產(chǎn)生共情共鳴，以情感需求促進產(chǎn)品使用。H5互動采用了擦拭的互動方式，用戶可以使用手指滑動屏幕擦拭，然后查看下一個故事，體驗感強，能夠更好的沉浸到故事中。【結(jié)果與影響】
該項目因走心的小細節(jié)故事展示，引起了大眾的情感共鳴，恰在疫情時代激起情緒共振，獲得大家的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，也得到客戶的好評。
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