潘婷×京東超市：你為什么生活買單

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舉報(bào) 2019-11

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很多人會(huì)覺(jué)得雙十一已經(jīng)變成了一年一度的算術(shù)題，到底什么樣的券加上什么樣的拼單會(huì)更多劃算？而在自我表達(dá)的年代，也有一群人希望為自己的「生活態(tài)度」買單，i2mago 攜手潘婷，讓一種態(tài)度在大促中脫穎而出。

深耕輕奢生活態(tài)度：你為什么生活買單

鍋要買琺瑯鍋，這樣做出的菜不好吃也好看；美食的藝術(shù)，除了靈魂廚藝更不可忽視盤子的顏值；能解放雙手的高科技家電就值得掏錢；這屆90后“新中產(chǎn)”女生，追顏值、注重自我需求、愿意為美好的體驗(yàn)高消費(fèi)。她們的生活，看起來(lái)不是特別經(jīng)濟(jì)實(shí)惠甚至還有點(diǎn)輕奢，但于她們而言，她們追求的不是輕奢的物質(zhì)，而是輕奢的生活態(tài)度：取悅自己，為自己想要的生活“奢侈大方”地買單。

潘婷洞察到這群核心高消費(fèi)力人群的物質(zhì)層面需求，借助全新Marilyn高端系列產(chǎn)品深水泡彈，從“高顏值+奢寵體驗(yàn)功效”等不同維度觸動(dòng)她們。更從精神層面，為她們對(duì)生活的講究與態(tài)度發(fā)聲：生活消費(fèi)絕非單調(diào)的物質(zhì)滿足，物質(zhì)選擇的背后是生活態(tài)度，而你會(huì)為什么樣的生活買單呢？

潘婷×京東超市：你為什么生活買單

輕奢代表闞清子，為生活態(tài)度發(fā)聲

我們希望能找到一位輕奢代表人物，率先發(fā)聲。這個(gè)人應(yīng)該是又颯又美的，不僅看起來(lái)漂亮還活得很漂亮。于是我們跟著各種熱搜#闞清子珍珠發(fā)夾##闞清子暗黑穿搭##闞·賽車手·清子#，找到了我們的闞清子。長(zhǎng)得精致、活得自我、無(wú)比寵愛(ài)自己的她，過(guò)自己的小日子,享自己的小幸福。讓形象變好看的衣服、讓心情開(kāi)心的飾品、讓靈魂有趣的體驗(yàn)，她都愿意為之買單。而這一次，更是首次在鏡頭前，剖白自己的生活選擇。

走心素人采訪，驅(qū)動(dòng)全民深思

如果明星的表態(tài)能讓你心有波瀾，我們更希望通過(guò)離你更近的身邊素人進(jìn)一步觸發(fā)行動(dòng)。回想理想的生活模樣，正視自我的情感所需，我們從不追著物品跑，但我們希望讓物品成全想要的生活。

生活態(tài)度大拷問(wèn)，卷入全民參與

如何擴(kuò)散影響，讓每個(gè)人都參與其中？?jī)煞N流行但截然不同的生活觀引發(fā)共鳴。「合適經(jīng)濟(jì)」VS「極致主義」，打造一場(chǎng)關(guān)于生活消費(fèi)觀的全民大拷問(wèn)，并以站隊(duì)PK的形式提升爭(zhēng)議性與話題度，激發(fā)全民參與。

五大品類TOP品牌聯(lián)手，輻射全域輕奢TA

為輕奢生活pick好物，齊聚五大輕奢品類Top1品牌，全覆蓋TA生活各有講究的消費(fèi)需求。

潘婷×京東超市：你為什么生活買單

站外層層滲透，站內(nèi)用戶收割

潘婷×京東超市：你為什么生活買單

站內(nèi)外以消費(fèi)觀 “站隊(duì) PK” 的創(chuàng)意形式貫穿：站外從明星闞清子態(tài)度視頻，到各大圈層 KOL 站隊(duì)，再到超級(jí) KOC 采訪層層滲透，通過(guò)剖白消費(fèi)觀掀起社交討論高潮，為站內(nèi)引流；站內(nèi)以 PK 形式撬動(dòng)用戶投票，從而完成店鋪增粉任務(wù)，為品牌運(yùn)營(yíng)提供存量，同時(shí)利用權(quán)益機(jī)制滿減優(yōu)惠實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)客戶。

潘婷×京東超市：你為什么生活買單

成功突圍，聲量銷量大爆發(fā)

整一波走心運(yùn)作，闞清子態(tài)度視頻、圈層 KOL 站隊(duì)視頻，素人走心訪談視頻內(nèi)容在微信微博抖音等主流社交平臺(tái)首發(fā)，共計(jì)獲得 600 萬(wàn)播放量，同步闞清子，各大圈層大V助力擴(kuò)散活動(dòng)，共計(jì)獲得 1 億 3 千萬(wàn)曝光，店鋪 UV 較去年環(huán)比增長(zhǎng) 6 倍，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量及電商銷量的大爆發(fā)。