第一批90后也30歲了。
都說成年人的世界里，沒有“容易”二字，但現實是，很容易焦慮，很容易胖，很容易就被四面八方的壓力搞的焦頭爛額。作為女性更是如此，也難怪電視劇《三十而已》迅速成為暑期檔熱門話題。
聚焦三十歲女性困境，北京勝加打造了一場聲勢浩大的傳播戰役，我們首先提出一個現實又尖銳的問題：30歲，人生只能隨便交代嗎？
一、當全世界都在販賣焦慮，我們應該做點什么？
做一系列有爽點的廣告，以及，更多。
眾所周知，三十歲女性面臨一系列困境：單身要被催婚，結婚要被催生，生了還要被催生二胎，好不容易有生活幸福的，又要面臨職場危機。怪不得販賣焦慮大有市場，可惜全是為了圈錢，讓人又多了一份焦慮。
我們不想靠制造焦慮來博得關注，而是要幫三十歲女性把壓力釋放出去，哪怕來一點冷幽默和無厘頭呢。既然全世界都來要一個交代，那就給他們一個膠帶！
借著搭訕來推銷，你以為我是三歲小孩那么好騙嗎？送你一個漂亮的滾。
只是懷個孕而已嘛，就受到職場排擠。來吧，舉起獨立女性的拳頭，讓甩鍋俠嘗嘗厲害。
如果變成喪偶式帶娃，我就幫你成為一個好爸爸。第一課，先纏一個人形搖籃。
看起來紳士有品，三句話就露出惡臭三觀，最后還露出禿頂。咳咳，歲月又饒過誰呢？
二、三十歲那些選擇，其實都是給自己一個不隨便的交代
我們認為，三十歲那些被質疑的決定，其實都是對自己負責的表現：保持單身，是不隨便放低對人生伴侶的標準。拒絕喪偶式帶娃，是不隨便讓寶寶缺失愛與陪伴。強硬和成熟，是不隨便被假象蒙蔽。生活事業都要，是不隨便放棄任何一個值得堅持的追求。
此前所有外界的指責和曲解，都被扭轉過來 —— 三十歲的人生，不隨便交代。
三、一個全明星陣容的年度大劇，可以用素人來推廣嗎？
是的，北京勝加團隊認為，反臉譜化這條路走就要走徹底。令人厭煩的相親男，不一定非要找一個粗俗的油膩男，他更可能包裝完美看上去特優質。孕婦沒有受到周圍特別的關照，反而被背后的閑言碎語不斷傷害和排擠……
或許，這才是生活的真相。
所以我們沒有陷入明星人設的束縛，而是上演平凡人的日常生活，上演真實存在的眾生故事，當片尾出現一句：你的30歲，是你想要的劇情嗎？此時，我們期待有更多女性思考片刻，也許一次行動的改變，就帶來人生軌跡的一次巨大轉變。
這也是本次傳播的一次創新和實踐，不用劇集精華剪輯的傳統推廣方式，而是聚焦廣大三十歲女性困境的社會議題，卷入全社會的關注和討論，讓騰訊視頻《三十而已》成為話題焦點變得順理成章。
四、不是說說而已，我們讓這款神奇的膠帶真的誕生了
這款居家必備解憂答惑的不隨便膠帶，誰又不想擁有呢？
我們從愛情、家庭、職場三個角度做了三款超有不隨便態度的膠帶，還外加一個臺詞版膠帶。
買到手馬上就可以玩起來曬出來，每一條態度標語，既可以表達自己的內心戲，也隨手為《三十而已》帶戲。
這是北京勝加6月成立后接手的第二個項目，卻因為緊迫的超短工期，讓她早早成了第一支正式出街的廣告。
在迅速確認腳本方向后，我們聯手徐王良導演一邊籌備一邊繼續打磨腳本，拍攝日從天蒙蒙亮一直拍到第二天日上三竿，終于超常規完成了艱巨任務。
神奇膠帶用處多，累了困了坐躺臥
無論年齡性別，愿我們每個人對任何事都不隨便交代，也要像那個最好看的視頻播放平臺一樣，不負好時光！
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