南孚：即使不被看見，也能活出自己的冠軍人生
原標(biāo)題：南孚《隱形冠軍》：不懼失敗不畏將來，做自己人生的冠軍
今年東京奧運(yùn)會被迫延期，今天“民間奧運(yùn)會”正式開啟！
一個(gè)個(gè)在生活中拼盡全力、滿懷敬意的人陸續(xù)登場，不為摘得桂冠，只想好好生活。而這一支短片就還原了每個(gè)認(rèn)真生活的人，在平凡中所創(chuàng)造出的不平凡，即使不被看見，也能活出自己的冠軍人生。
視頻來源：南孚《隱形冠軍》
這是南孚的一支廣告片，它為普通人的努力發(fā)聲，也借此講述著自己的故事。務(wù)實(shí)肯干、默默奉獻(xiàn)，還原了那些原始的感動，以及這個(gè)時(shí)代視若珍寶的精神。
不懼失敗，不畏將來！有一分光，發(fā)一分熱！
這，就是冠軍！
懷揣奧運(yùn)夢的獨(dú)腿小男孩、深夜仍在開車的網(wǎng)約車司機(jī)、帶著孩子送外賣的騎手、穿梭在火海中的救援隊(duì)員......
這樣平凡的生活中，會有不平凡的感動嗎？
當(dāng)看到頭盔上貼著可愛小豬佩奇的騎手送完外賣，在夕陽的余暉中抱著孩子露出笑容——
當(dāng)一聲聲的“等等我嘛”響起，前來支援的車排成車隊(duì)，整齊地趕去接醫(yī)護(hù)人員——
當(dāng)被救出火海的小女孩被母親緊緊摟在懷里，母親含淚撫摸她的臉頰——
發(fā)自內(nèi)心的悸動讓我們可以確信，平凡的工作也能夠幫到別人，也能為別人帶來幸福。
這種力量，才真正觸動人心，他們都應(yīng)該被稱之為是人群中的“聚能環(huán)”。
聚光燈下的奧運(yùn)冠軍從來不缺鼓掌和歡呼，而南孚電池用這樣一支視頻，在原本該是奧運(yùn)開幕的日子表達(dá)了對認(rèn)真生活的普通人的敬意。他們在平凡的崗位上用心做好每一件事，聚集點(diǎn)滴的能量為別人帶來前行的力量，是人群中的聚能環(huán)，更是我們身邊的“隱形冠軍”。既是在致敬認(rèn)真生活為他人賦能的人，也是在傳遞自己的品牌精神。
已經(jīng)在電池行業(yè)深耕幾十年的南孚，未來也許不僅只是小電池專家，在其他細(xì)分領(lǐng)域也可以成為“隱形冠軍”，畢竟持續(xù)精進(jìn)的品牌，總讓人備受期待。
平面
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：梁錕
導(dǎo)演：鄔墨皓
制片人：陳巧玲
制片主任：林曉龍
副導(dǎo)：張秉晉
攝影：王訓(xùn)
燈光：彭康
美術(shù)：王從謙
副美術(shù):莊萍萍
造型：張賽博
化妝：徐秀美
道具：馬寶寶
煙火：詹鏡坤
錄音：馬合景
外聯(lián)制片：鄭鋒、曹玉煒
生活制片：李蕭蕭
現(xiàn)場制片：白新龍
場務(wù)組長：祁海軍
剪輯：即合-Yelo
定剪師：葉婷婷
TC：許維達(dá) 8G
錄音/音樂：Take One Music
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
南孚品牌知名度與產(chǎn)品力極強(qiáng)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、消費(fèi)群體習(xí)慣、媒介互動形式的改變，如何讓南孚電池在全新渠道實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值認(rèn)同？
喚醒老用戶，并實(shí)現(xiàn)新用戶的煥新。這是2020南孚品牌策略核心的問題。
傳播目標(biāo)：
2020 以“隱形冠軍”為核，為南孚電池打造一次能引發(fā)大眾情感共鳴和傳播勢能的品牌行動。
1、南孚品牌感性發(fā)聲，內(nèi)容自傳播擴(kuò)大品牌影響力
2、傳遞品牌精神理念，喚醒大眾端深度互動
【洞察與策略】
如何讓南孚在互聯(lián)網(wǎng)新渠道實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀認(rèn)同？
——尋找南孚精神與大眾感知的鏈接
南孚為什么要聊隱形冠軍？
· 電池存在于生活中的方方面面，好電池耐用到感受不到它的存在。
· 每個(gè)家用電器里都藏著這樣一個(gè)冠軍。
「隱形冠軍」代表的品牌形象：隱于背后 能量擔(dān)當(dāng)
南孚品牌精神即 隱形冠軍精神——
南孚電池一直致力于為大眾提供更好電池的使命，從一代到三代，不斷努力提升電量，在看不見的地方為我們提供滿滿電力。
根據(jù)南孚品牌精神往下探索，隱形冠軍就如南孚電池一樣，我們未曾關(guān)注，他們卻是隱藏在生活中的“賦能者”。
認(rèn)真的做好手中的事，認(rèn)真對待身邊的人，一點(diǎn)一滴 凝聚成執(zhí)著向前的力量。每一個(gè)努力做到最好的人，就是自己的冠軍，隱形冠軍。
傳播主題：
認(rèn)真生活的人，都是自己的冠軍
南孚電池 | 致敬生活中的每一位隱形冠軍
傳播核心攻克點(diǎn) ：
一、沒有奧運(yùn)會的開幕式日，怎樣掀起勢能？
二、家家戶戶都有的南孚，怎樣被討論？
三、南孚的隱形冠軍精神，如何被看見？
——需要一個(gè)兼具 媒體關(guān)注度+用戶參與感+品牌高旗幟 的傳播內(nèi)容
進(jìn)行首次深度情感鏈接
-奧運(yùn)推遲，恰是品牌發(fā)聲機(jī)會點(diǎn)
聚光燈下的奧運(yùn)冠軍從來不缺鼓掌和歡呼，而南孚用這樣一支視頻，
在原本該是奧運(yùn)開幕的日子表達(dá)了對認(rèn)真生活的普通人的敬意。
-打造話題討論方向
“沒有奧運(yùn)冠軍的這一年，我們看到了身邊更多的隱形冠軍”
——話題：#尋找身邊的隱形冠軍#
-宣發(fā)核心策略：圍繞#尋找身邊的隱形冠軍#話題，
從媒體輿論造勢、產(chǎn)品趣味互動、品牌愿景傳遞三個(gè)維度進(jìn)行整合傳播設(shè)計(jì)
· 聯(lián)合權(quán)威媒體官宣，感性亮相隱形冠軍精神：
原定開幕式當(dāng)天，聯(lián)合共青團(tuán)中央進(jìn)行品牌影片首秀。自媒體端為影片打上
“2020奧運(yùn)會開幕影片“標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)自媒體端的熱點(diǎn)輿論。
· 真實(shí)故事征集+趣味產(chǎn)品互動，用戶參與話題為南孚發(fā)聲
在影片產(chǎn)生情感共鳴后，引導(dǎo)受眾分享身邊隱形冠軍的故事，為品牌精神發(fā)聲；結(jié)合南孚電池應(yīng)用場景，通過social互動玩法，讓大眾尋找藏在家中的隱形冠軍。
· 行業(yè)、官方媒體點(diǎn)贊，看見南孚的隱形冠軍精神
聯(lián)合行業(yè)、官方媒體，點(diǎn)贊南孚品牌精神，配合PR內(nèi)容讓南孚的隱形冠軍精神被更多人看見和理解。
總結(jié)：
大眾端情感內(nèi)容自傳播 + social話題互動 + 官方蓋章PR加持
形成互聯(lián)網(wǎng)-南孚「隱形冠軍」精神傳遞記憶
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意源自真實(shí)。
一個(gè)個(gè)在生活中拼盡全力、真實(shí)熱忱的人陸續(xù)登場，不為摘得桂冠，只想好好生活。
通過一支短片看見每個(gè)認(rèn)真生活的人，在平凡日常中所創(chuàng)造出的不平凡。
懷揣奧運(yùn)夢的獨(dú)腿小男孩、深夜冒險(xiǎn)接單的網(wǎng)約車司機(jī)、
帶著孩子送外賣的騎手、穿梭在火海中的救援隊(duì)員......
它為普通人的認(rèn)真生活發(fā)聲，還原那些原始的感動，以及這個(gè)時(shí)代視若珍寶的精神。
你我，皆是冠軍。
【結(jié)果與影響】
上線10天，全網(wǎng)播放量突破3500萬
微博話題 #尋找你身邊的隱形冠軍# 話題閱讀量超過1.4億！
官媒、明星粉絲、B站up主強(qiáng)勢助力南孚官博擴(kuò)散短片，官博單條微博互動量高達(dá)540萬+！
（品牌官博與粉絲加深互動鏈接，加深“隱形冠軍”內(nèi)核與品牌的強(qiáng)相關(guān)，助力品牌在社交媒體上打出“隱形冠軍=南孚”的標(biāo)簽。）
共青團(tuán)中央雙微官方背書 引超過130家地方共青團(tuán)、官媒集體直轉(zhuǎn)發(fā)背書；
雙微共攬收400余家自媒體自主推薦 覆蓋6000萬粉絲
「插座學(xué)院」南孚品牌初心解讀 掀起90+家自媒體轉(zhuǎn)載高潮
15+家廣告行業(yè)頭部賬號自發(fā)原創(chuàng)文章解讀品牌：南孚首支情感向短片在廣告圈持續(xù)引起自傳播，被梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、新片場、socialbeta、廣告門、中國廣告雜志等知名行業(yè)網(wǎng)站自發(fā)收錄并多次進(jìn)入推薦位。其中獲梅花網(wǎng)“梅花今日”郵件直發(fā)推薦，推送給26萬+注冊用戶！
虎撲步行街專區(qū)閱讀熱度破100w 獲粉絲量超700萬的“虎撲的步行街”微博翻牌！
獲得行業(yè)頭部平臺價(jià)值數(shù)百萬的資源推薦
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
含淚看完，中國人永遠(yuǎn)會被中國人的正能量所打動。其實(shí)冠軍不是普通人在乎的東西，為這條片找個(gè)更好的詞吧。 -
沒有用俗套的劇情故事呈現(xiàn)，反而將各種故事融合在一起，確保了影片的節(jié)奏，可看性強(qiáng)，引發(fā)共鳴，增加品牌好感度 -
故事選題、剪輯節(jié)奏、情緒線規(guī)劃都特別舞刀弄影的一貫風(fēng)格，也許這種風(fēng)格廣告人已經(jīng)覺得太過套路，但實(shí)際證明，對于普羅大眾來說，依舊可以喚起強(qiáng)共鳴。本片的遺憾是，內(nèi)容和南孚電池的關(guān)聯(lián)性稍弱了些。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）