M·A·C ×天貓超品日，掀起“萬霧復興”年度霧妝新趨勢
隨著各界對啞光柔霧質地的喜愛和追捧，霧感妝效再次掀起新一波的時尚潮流。2020彩妝開年秀，作為啞光霧感妝鼻祖，M·A·C 攜手天貓超品日，發布更摩登的霧面趨勢妝容，集結多款當家啞光明星產品，以「萬霧復興」之名，開啟年度霧妝新趨勢。品牌攜手明星領霧探險官，解鎖“啞而不干，霧必好看”的高級霧面妝容；采用了強互動、全渠道的玩法，迅速攻占消費者心智；首創國內首檔彩妝直播綜藝，憑借創新營銷成功衛冕天貓彩妝品牌 No.1。
“啞而不干，霧必好看”高級霧面妝容，開啟年度霧妝新趨勢
今年開春M·A·C以“啞而不干，霧必好看”開啟「萬霧復興」時代，邀請兩大流量明星李汶翰和趙露思擔任領霧探險官,傾情演繹2020春夏新妝風潮。與此同時，品牌聯袂一線超模共同展現“暗夜迷霧”、“尤霧肌密”、“微醺霧語”、“潑霧濃彩”四大霧面趨勢妝容。
李汶翰與趙露思,化身領霧探險官
一線超模共同展現四大霧面趨勢妝容
M·A·C 將時尚趨勢作為撬動爆品的支點，通過“流量明星+頂級超模”的超強吸睛組合，引起粉絲熱議，快速搶占消費者心智。并通過邀請100+ KOL 以圖文、視頻全面詮釋霧面妝容，打造精準面向美妝消費群體的 PGC 內容，全網引爆霧感妝趨勢，萬霧復興來襲。
首創國內首檔彩妝直播綜藝《造霧天團挑戰賽》
M·A·C在官方微博宣布，聯合品牌代言人張藝興共同發起國內首檔彩妝品牌直播綜藝《造霧天團挑戰賽》，新生代偶像李汶翰、“口紅一哥”李佳琦、M·A·C中國區資深彩妝師許佳組成的明星導師團隊，節目邀請來自全國M·A·C門店的金牌彩妝師同臺競技，競爭首席彩妝師的頭銜。
國內首檔彩妝品牌直播綜藝《造霧天團挑戰賽》
節目在直播與綜藝的雙重定位下，精準把握新一代美妝消費群體的興趣愛好與觸媒習慣，通過打造優質美妝競技綜藝內容。建立起品牌與“美妝愛好者”和“明星粉絲”兩個群體之間的情感連接，利用粉絲經濟幫助品牌“拉新提量”，帶動明星粉絲成為品牌粉絲并直接促進銷售的轉化。
首個深度合作品牌，天貓站內全面萬霧復興
如果說雙11是所有品牌的超級營銷日，那么天貓超級品牌日則是品牌的專屬雙11，打造一個專屬于品牌及粉絲群體的節日，M·A·C 通過與天貓超品日這一營銷大 IP 開展一系列深度合作，在天貓站內全面掀起「萬霧復興」。
在產品策略上打造最強產品矩陣，推出年度重磅新品尤霧彈——9系新色重磅登陸，并全年重推爆品——雙十一熱賣10w+定制無瑕粉底液。而在營銷玩法上鎖定天貓站內營銷節拍，以流量結合內容、趣味互動方式，解鎖品牌與天貓超品日的多重深度合作，在站內形成柔霧星品刷屏。
1、天貓二樓開啟柔霧殿堂
M·A·C 天貓旗艦店二樓開啟柔霧殿堂，通過淘內會員小游戲互動吸粉，打卡萬霧復興。線上虛擬互動，配合明星視頻種草，創意呈現引領霧面妝容新趨勢。
2、流量寶承接提效，熱點詞引導主動搜索
M·A·C 通過與天貓流量寶產品合作，借助開屏關鍵熱點詞“M·A·C 萬霧復興”引導消費者主動搜索柔霧星品，站內霧品個性化霸屏，沖頂美妝霧潮。
3、“滿天星計劃”超品首個合作商家
M·A·C x 天貓美妝洗護行業，成為“滿天星計劃”超品首個合作商家。借助天貓站內流量為消費者定制猜你喜歡內容矩陣，圖文、短視頻強勢曝光。
最終 M·A·C 天貓超品日以全平臺聯動助力品牌天貓旗艦店粉絲數達到千萬級，活動期間會員數增長至日常的3.5倍。
千萬級媒體投放，全網引爆霧妝新趨勢
從由頂流明星與一線超模率先引領霧面妝容新風潮，到霧妝新趨勢在全網的全面復興，M·A·C 通過重點媒體投放、頂流主播及海量 KOL，全網360度強勢“種草”，達成品牌在天貓超品日期間超強曝光。一方面，品牌邀請到頂流主播李佳琦、薇婭強勢帶動全面霧妝銷量，進一步推動主播粉絲轉化為品牌的目標用戶，在 M·A·C 天貓超品日當天直接引爆銷量。
另一方面，M·A·C 選擇在微博、小紅書、抖音、網易云音樂、愛奇藝等多個主流社交 APP 實現開屏廣告全覆蓋。透過這幾個媒體平臺上用戶畫像與品牌自身的目標消費群體的高度重合，精準觸達年輕女性消費群體并有效提高購買力的轉化，全網產生50億+曝光量。并結合各個平臺屬性進行內容營銷，品牌以圖文、短視頻、直播等多種形式組合形成獨特的UGC氛圍，利用社交平臺自帶的話題性與二次傳播力，讓美妝用戶深度“種草”M·A·C霧品，全鏈路觸達1.6億粉絲。
結語
M·A·C 作為一線彩妝品牌，在本次超品營銷中通過創新淘寶直播間的玩法，首次將直播和綜藝感強的化妝比賽結合，發起造霧天團挑戰賽，讓霧感趨勢占據C位，掀起「萬霧復興」年度霧妝新趨勢。借勢天貓全網生態的力量，品牌為自身創造一個全面觸達、連接消費者的機會，快速達成品效合一，成為天貓超級品牌日彩妝品牌NO.1 記錄保持者。
除了在傳統超品營銷中融入創新玩法，以全渠道的流量曝光帶來聲量和銷量的雙重爆發，M·A·C 也通過塑造品牌獨特價值觀去鞏固自身的潮流彩妝地位及形象，把產品搭配的特色妝容打造為一種彩妝潮流，建立差異化品牌好感，獲得市場與消費者的認可。在疫情這一特殊大環境之下，M·A·C 攜手 CCE 集團共同打造的「萬霧復興」Campaign 更是契合當下消費者的共同心聲，期待整個社會生態的萬物復興。
數英獎案例展示——CCE GROUP，創意代理商
創作人員名單：
客戶總監：張越
客戶經理：戴偉軒
美術總監：徐俐婭
客戶執行：陳牧笛
創意文案：杜澤群 殷玉鑫
數英獎參賽項目說明——CCE GROUP，創意代理商
【背景與目標】
背景：“霧面妝容”曾經席卷全世界各大時裝周，后來逐漸被“偽素顏裸妝”、“韓式水光妝”趕超。近期，我們洞察到“霧感”再次成為跨行業的高端流行趨勢。M·A·C 曾連續三年取得天貓超品彩妝 NO.1的佳績，今年 M·A·C 決定攜6款尤霧彈口紅新色聯合底妝產品，借助天貓超級品牌日創造全新營銷玩法，再次讓霧面妝感的時尚潮流在國內全面“復興”！
目標：
1. 借助天貓超品，全面提升粉絲會員資產。
2. 在天貓超品期間重點貨品完成爆品塑造，唇部面部產品引爆銷量，目標進入億元俱樂部。
3. 通過全渠道重點媒體投放、頂流主播及海量 KOL，達成品牌超品期間超強曝光。【洞察與策略】
消費者洞察：TA 們熱衷利用互聯網購物消費和休閑娛樂，勇于嘗新，對新奇有趣的事物充滿熱情，更看重潮流，總在追逐時尚潮流的最前端；興趣廣泛，對直播、綜藝等新生代事物接受度高。
項目洞察：
韓系水光妝效已不再受年輕人喜愛，各行各業越來越多消費者偏愛歐美霧面妝容與質感。洞察到霧面將是大勢所趨，以“霧面”作為破題點。
策略：
M·A·C 作為真正的啞光霧感妝鼻祖，品牌具備著很強的霧面標簽。此次將時尚趨勢作為撬動爆品的支點，通過“流量明星+頂級超模”的超強吸睛組合，打造首檔彩妝品牌綜藝，通過全渠道推廣的玩法，全網引爆霧感妝趨勢。
【創意闡述】
1. 打造國內首檔彩妝品牌直播綜藝《造霧天團挑戰賽》，邀請張藝興、李佳琦、李汶翰、許佳四大導師助力彩妝師實力出道，引爆人氣全網熱議。2. 李汶翰、趙露思兩大流量明星化身領霧探險官， 聯袂頂級超模共現四大霧面趨勢妝容，邀請100+ KOL 通過圖文、視頻詮釋霧面妝容，粉絲經濟迅速引發消費者關注。
3. 從2020時尚大秀汲取靈感，將時尚趨勢作為撬動爆品的支點，聯袂國際超模演繹霧感妝容，千萬級媒體投入引爆霧面趨勢。
4. 攜手頂流帶貨主播李佳琦&薇婭，為 M·A·C 霧品強勢促銷引爆銷量。
5. 鎖定天貓站內營銷節拍，解鎖3大互動新形式：
1）二樓開啟柔霧殿堂，淘內會員小游戲互動吸粉；2）流量包承接提效，站內霧品強勢霸屏；3）“滿天星計劃”猜你喜歡，流量結合內容引發關注。
【結果與影響】
結果：M·A·C 在天貓超級品牌日的銷量繼續保持彩妝類 NO.1，在面部品類的銷售增長1101%，成交占比相比日常提高3倍，會員數增長率提高3.5倍，粉絲數突破千萬。
影響：
M·A·C作為一線彩妝品牌，借助天貓全網生態力量，融合全新創意玩法，以全渠道的流量曝光帶來聲量和銷量的雙重爆發，為自身創造全面觸達消費者的機會，并快速達成品效合一，成為天貓超級品牌日彩妝品牌 NO.1記錄保持者。獲得市場、業內和消費者一致認可，同時也為未來 MAC和天貓的合作打下更堅實的基礎。
項目信息
營銷機構
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