MAC“混皮官配”來咯，不干不油！
在這個產品同質化、營銷同質化的時代中，能夠吸引消費者的，永遠是那些“熟悉而又陌生”的東西。所謂的熟悉，是消費者對于某類商品的顯性需求，市面上許多品牌的同類產品都能滿足消費者的這一訴求。對于品牌而言，更重要的是去挖掘消費者的隱性需求，利用這一層神秘的“陌生感”，去充分激起消費者對于品牌的興趣，形成品牌的獨特優勢。
在MAC定制無瑕粉底液的這次推廣中，品牌打出了“混皮官配，不干不油”的全新溝通概念，作為一款專門為混皮定制的粉底液，將打造混皮不油不干絨絨奶油肌妝效作為自身的獨特賣點，建立與其他粉底的區分。而在后期的新品推廣執行中，品牌又通過媒體不同階段組合，多渠道充分利用碎片化的媒介觸點，迅速搶占消費者心智。
打造全新溝通概念：“混皮官配，不干不油”
2019年可以說是底妝元年，粉底市場競爭異常激烈。但縱觀市面上的粉底，同質化現象嚴重，保濕、持久、遮瑕、輕薄。。。賣點已被反復溝通。如何在“千篇一律”的粉底市場里，為MAC粉底打出差異化？CCE找到了一個“市場空缺”：針對混合型皮膚作為核心溝通點。市場上有打“油皮親媽”的，有打“干皮救星”的，但卻沒有一個牌子站出來為“混皮”人群“站臺”。事實上，在中國女性的皮膚報告中，混合型皮膚的人群占據最高比例。
混合型皮膚消費者需要一款合適的粉底來一瓶搞定肌膚問題，于是MAC定制無瑕粉底液針對混合型皮膚的細分消費群體，提出了全新溝通概念：“混皮官配，不干不油”，保濕又控油功效，給予混合型消費者不干不油的絨絨奶油肌妝效，清晰的產品點位，讓消費者對MAC形成了別具一格的品牌記憶。
代言人演繹混皮完美妝效，聚合粉絲聲量
在MAC定制無瑕粉底液的線上推廣中，品牌分別以 張藝興（混油皮）、戚薇（混干皮）兩位代言人各代表一類膚質，帶出全新概念。借助明星個人的流量與影響力，率先帶動粉絲群體對于MAC這一新品的關注，聚合粉絲聲量。
釋放張藝興（混油皮）完美底妝look
釋放戚薇（混干皮）完美底妝look
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聯合天貓新勢界，打造天貓當紅爆品
除了通過線上明星造勢，MAC還聯合天貓新勢界，將混皮官配打造成為全網當紅爆款粉底液。MAC與天貓新勢界的聯手，不妨看作是品牌與多元消費群體的一次深入溝通。在中國消費群體日漸呈現多元化、個性化發展態勢之下，天貓新勢界以“勢界觀”為代表的消費趨勢為中心，整合天貓平臺上最優質的品類、品牌資源，MAC借助天貓平臺的流量優勢，實現媒體與銷售渠道的多觸點覆蓋。
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8位明星大v，熱情演繹一日店長
MAC定制無瑕粉底液在全網種草造勢的同時，邀請了8位明星大v，擔當一日店長。并通過現場直播撩撥粉絲上天貓買買買，從線下引發天貓線上購買。
以“混皮官配，不干不油”的核心訴求，CCE成功幫助MAC完成粉底差異化概念溝通，搶占消費者心智。通過整合媒體傳播資源和銷售渠道，使產品聲量、銷量最大化，傳遞品牌態度，塑造底妝先驅品牌形象。
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