百雀羚×敦煌博物館：賦活最初的美
原標題：百雀羚×敦煌博物館，我們居然做了一波跑題的宣發…
完事走人還是玩出花樣？
在業界，百雀羚被稱為“被耽誤的廣告公司”。被“被耽誤的廣告公司”盯上的廣告公司，會是什么體驗？前些時我們就體會到了，關鍵是，還一不小心“跑題”了！
項目是百雀羚與敦煌博物館跨界匠心視頻的宣發。按說這種預算“精致”的態度視頻宣發多偏向媒介，看的是資源安排和渠道功夫，最終也是靠媒介數據來評判宣發的成績功過。
但我們作為一家創意見長、小伙伴創作欲望過剩、創意野心無處安放的廣告公司，甲方亦是一家“被耽誤的廣告公司”，我們在與媒介部門制定了完善精準的投放計劃后，便還想再玩出點花樣來。嗯，咱們是力大，蓄意“跑題”。
兩套“認真”的海報
從提案時我們就希望保持一個既清醒又有活力的思路。Brief背景是：百雀羚攜手敦煌彩塑藝術大師——杜永衛先生，拍了一支匠心視頻，用其“賦活”雕塑、壁畫的故事，聯結百雀羚“認真，讓東方更美”的品牌精神。
首先，我們確立了“認真造美，匠心比心”這一傳播主題。盡管我們面對的是一支沒有明星、也不沙雕的品牌態度短片，但我們不想就事論事、平鋪直敘，亦站在客戶的角度想：如何通過這一支視頻的宣發能夠真正、更飽滿更有效地向大家傳遞“認真”的品牌精神？
正因如此，為了提升品牌所傳達“認真”精神的厚度，以及此次傳播的豐富性，我們從方便同步傳播的平面海報角度著手，做了兩套關于“認真”的social poster。
分別是“紀實系列”和“反轉系列”。
所謂紀實系列，沒有什么比用事實來講認真更有誠意了：是基于杜永衛藝術生涯的“三個之最”——講事例、擺數據，用實實在在事實的說服力來闡釋“最怕認真二字”這一主題。
1、最怕認真二字
世界上最大的彩塑再造
1994年，杜永衛先生
重新塑造了榆林窟6窟彌勒佛像
2、最怕認真二字
最多彩塑臨摹者
四十多年來，杜永衛先生所臨摹的彩塑題材
涉及佛像、弟子像、菩薩像
各類造型達百余件之多。
所謂反轉系列，正面描述美好的故事我們已看過太多，人們很難再被打動：從對立面、和反差感來表現，則更有力量、更易引起注目，繼而提出“如果不認真”的角度——用與人們日常意向相反的畫面帶來沖突般的“反轉張力”，配以節奏押韻的文案，來反襯出“認真世界”的美好。
01
如果世界都不認真
你看到的可能不是陶塑
而是陶片
02
如果世界都不認真
你看到的可能不是震撼
而是遺憾
03
如果世界都不認真
你看到的可能不是草本
而是草木
海報中“就怕‘認真’二字”、“…不是陶塑，而是陶片；不是震撼，而是遺憾…”這些創意主題事后證明給人們留下了很深的印象，也讓此次傳播中對“認真精神”的訴說更加飽滿、生動。
十家“認真”品牌
除此兩套social海報的助力加持，在此次傳播的高潮期，為進一步擴大百雀羚品牌及其訴說“認真精神”的聲量，我們還在微博平臺聯合了十家藍V“認真”品牌，與百雀羚一同發聲，傳遞認真的力量，用匠心比心。
千萬媒介效果
回看媒介，此次媒介矩陣所選定的賬號——最終KPI全部達到并超過預期。其中，微信全部實現10萬+的閱讀量；微博帶來平均259萬閱讀量和2700互動量。
最終實現：覆蓋人群4510萬（人）+總曝光量2900萬（次）的媒介投放效果。其中，在“ins生活”的那篇推送中，更是引來杜永衛先生本人現身并真摯留言，傳為佳話。
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