麥斯威爾×小黃人：萌破次元壁，醒神出擊
Ba~Ba~Ba~Ba~Banana
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Bananaaaaahhh！
迎接炎炎夏日的到來，麥斯威爾咖啡聯(lián)名小黃人IP，推出香蕉牛奶口味咖啡，沖破次元壁，可愛就位！
小黃人是環(huán)球影業(yè)旗下IP形象之一，依靠黃黃的香蕉膚色和藍(lán)藍(lán)的背帶褲形象深入影迷內(nèi)心。小黃人家族用其獨有“賤萌”語氣演唱的《banana song》風(fēng)靡一時，也使小黃人成為香蕉的另一個代名詞。
當(dāng)香蕉牛奶遇上咖啡，口感滴滴香濃又絲滑香甜；當(dāng)小黃人遇上麥斯威爾，萌退困意，喚醒大眼睛！
借此次跨界合作，麥斯威爾希望鼓勵消費者保持對生活的熱愛，享受當(dāng)下每一刻時光，收獲小黃人同款快樂。
01
官宣香蕉牛奶新口味
小黃人最愛吃的食物，當(dāng)然非香蕉莫屬啦，香蕉在幫助它們補(bǔ)充能量所需的同時，也讓它們源源不斷地攝入香蕉里的快樂因子。清晨來一杯香蕉牛奶口味的咖啡，輕松 get「小黃人的同款快樂」，活力超長待機(jī)。
香蕉牛奶風(fēng)味的新咖啡口味，也收獲了消費者的廣泛關(guān)注。美食 DIY 博主「小兔食光」以新口味咖啡為原材料，制作了香蕉牛奶雪頂咖啡，解鎖醒腦新喝法，高顏值、簡單易做的 DIY 咖啡吸引了消費者紛紛打卡。
另外，麥斯威爾以不同口味咖啡的產(chǎn)品包裝為設(shè)計靈感，推出了3款限定馬克杯周邊，消費者可收到贈送的任意一款馬克杯，顏值可愛到犯規(guī)。
02
618推出全醒大禮包
配合618年中大促的到來，麥斯威爾推出小黃人聯(lián)名「大！有精神 全醒大禮包」，111條超全咖啡輕松實現(xiàn)咖啡自由，給消費者帶來巨型禮包的拆箱快樂。除超全咖啡外，消費者還可同時獲得正版超萌公仔和兩款隨機(jī)馬克杯。造型可愛的外包裝，吸引消費者目光，增強(qiáng)其購買的原動力。
小黃人全醒大禮包，就好比刺激戰(zhàn)場時不時空投下來的裝備包，快速補(bǔ)充快樂能量，時刻保持好精神。在傳播上，王乃迎和羅浩寧兩位 KOL 分別以吃雞掉落空投包為切入點，拍攝劇情向抖音短視頻，貼近年輕群體常見生活場景，通過建立情感共鳴，增加消費者對大禮包的心動感。滿級裝備般的全醒大禮包，也適合作為送禮首選，要醒一起醒。
除三條抖音 KOL 投放視頻外，麥斯威爾同時進(jìn)行了抖音開屏的投放，為麥斯威爾電商平臺強(qiáng)勢導(dǎo)流。香蕉牛奶咖啡成為 618 的引流爆款，增加店鋪訪問量，帶動其他產(chǎn)品銷售量協(xié)同增長。
03
小紅書KOC口碑沉淀
在口碑破圈營銷上，麥斯威爾選擇小紅書作為主要的傳播陣地，與超過 70 個 KOC 合作，在小紅書站內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容的鋪設(shè)，旨在形成一股消費熱潮。
KOC 分別從以下四個角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作：“大兒童的兒童節(jié)禮物”、“DIY 香蕉牛奶咖啡”、“小黃人全醒大禮包拆箱”、“香蕉牛奶全新咖啡口味”，全面迎合消費者的潛在興趣點。
當(dāng) KOL 被賦予更多帶貨意義時，KOC 便擔(dān)任起了種草任務(wù)。KOC 與普通消費者之間的距離非常近，往往會被消費者歸類于同一群體，擁有相似的消費觀念。消費者也就因此，更容易在潛移默化中受到 KOC 的影響，模仿其消費行為。
消費者的總量是穩(wěn)定的，當(dāng)同類競品增加時，消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知便成為了需要搶占的重要資源，影響消費者的購買行為。當(dāng)品牌自身的認(rèn)知度需要進(jìn)一步提升時，不妨借力調(diào)性相符的成熟 IP 形象，跨次元吸引更多關(guān)注。
生活沒有過不去的坎，希望我們可以保持天真，保持熱情，和小黃人一起乘風(fēng)破浪～
咖啡場景圖
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