童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

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舉報(bào) 2019-08

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原標(biāo)題：童泰母嬰|顏值已成標(biāo)配，IP撬動(dòng)潮媽品牌選購熱潮

哆啦A夢(mèng)、阿拉丁、米奇、Kitty貓、你還記得ta們嗎？那個(gè)寧愿被爸媽暴打一頓也要抱著電視機(jī)的自己···為什么Ta們能讓我們記憶猶新？

源于一個(gè)關(guān)鍵詞——

····#童泰·母嬰屆的諾亞方舟#····

舉個(gè)例子，電商類產(chǎn)品，如果去掉所有的文案和icon，只留一個(gè)產(chǎn)品線框圖，我相信絕大部分用戶是根本沒辦法區(qū)分出京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美的，首頁還是那個(gè)首頁，購物車還是那個(gè)購物車。母嬰行業(yè)同樣，在頁面單一、產(chǎn)品都沒有差異化的情況下，我們?cè)趺醋屜M(fèi)者記住這個(gè)品牌？

····#母嬰市場(chǎng)分析#····

越來越多的90后女生成為年輕寶媽，讓整個(gè)母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)格局隨之改變。一線、新一線城市將成為母嬰品牌消費(fèi)者聚集地。

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

新生代媽媽逐漸成長(zhǎng)為主流消費(fèi)群體，2020年國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)度將提升至35%，90后媽媽講成為市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

一、角色塑造

下面我們來做個(gè)分析，其實(shí)童泰的LOGO有一定的記憶點(diǎn)，但TA沒有變成深刻的品牌資產(chǎn)。

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

我們需要通過虛擬IP角色建立，包括TA的外形、表情和性格塑造品牌的差異化。從2017秋冬系列開始點(diǎn)點(diǎn)鹿的方舟向愛出發(fā)，與大家一起守護(hù)了熱浪島、北極、夏威夷使地球再增一抹綠。

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

隨著地球環(huán)境資源的匱乏，點(diǎn)點(diǎn)鹿必須做出改變去創(chuàng)造更多的可能性。

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

這次的IP改造我們讓點(diǎn)點(diǎn)鹿化身宇航員，開啟一段全新的星河之旅。

點(diǎn)點(diǎn)鹿icon

童泰母嬰：顏值IP創(chuàng)造更多可能

點(diǎn)點(diǎn)鹿動(dòng)作設(shè)定

點(diǎn)點(diǎn)鹿太空形象

優(yōu)質(zhì)的IP塑造可以形成強(qiáng)烈的品牌記憶，明顯的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行印象區(qū)隔，大大降低品牌的傳播成本，我們希望大家看到太空鹿就會(huì)想到童泰。

二、場(chǎng)景塑造

延續(xù)“關(guān)心孩子創(chuàng)造未來”的童泰理念，將未來作為#點(diǎn)點(diǎn)鹿#這次要到達(dá)的場(chǎng)景進(jìn)行戲劇化的塑造，未來、星空、太空、宇航員、希望是本次需要重點(diǎn)呈現(xiàn)的場(chǎng)景感受。

星空標(biāo)題

星河ICON

行星元素icon

探索元素icon

衛(wèi)星元素icon

IP場(chǎng)景化

傳說在很久很久以前，寬廣的大海中漂流著一只在方舟里等候人類寶寶到來的點(diǎn)點(diǎn)鹿守護(hù)神，有一天，終于來了一個(gè)寶寶，點(diǎn)點(diǎn)鹿接到方舟發(fā)出的任務(wù)帶著這個(gè)寶寶去搜集能量，點(diǎn)點(diǎn)鹿太空情景應(yīng)用。

點(diǎn)點(diǎn)鹿星球情景應(yīng)用

在搜集能量的過程中，點(diǎn)點(diǎn)鹿穿著宇航服，帶著寶寶從方舟出發(fā)，去到浩瀚的宇宙尋找、獲取給寶寶的祝福能量。

一個(gè)全新的領(lǐng)域，一次冒險(xiǎn)的進(jìn)階，從環(huán)球旅行到星河之旅探索更多的未知和無限的可能，點(diǎn)點(diǎn)鹿帶著TA的勇氣，在奧妙的星空中自由飛行，探索星座的奧秘。

經(jīng)過漫長(zhǎng)的航行，點(diǎn)點(diǎn)鹿和寶寶登上了那個(gè)微光閃爍的星球——水星。

在跟星球建立聯(lián)系的同時(shí)TA們搜集了清爽、舒適的星球之力。

獲得水星星球之力后，點(diǎn)點(diǎn)鹿披上帶有火焰之力的盔甲和寶寶繼續(xù)踏上星河之旅。這一次，TA們來到了火星的上空。

星球的火燕包圍著寶寶的宇宙飛船，亮堂而溫暖。

童泰涵蓋童裝用品、玩具、洗護(hù)等超過八個(gè)品類，因此我們使用七大行星的星球場(chǎng)景與童泰不同的品類做結(jié)合，將點(diǎn)點(diǎn)鹿登陸各個(gè)星球后的情感和場(chǎng)景加以塑造，使用戶形成深刻記憶。

在創(chuàng)造與傳播的過程體現(xiàn)童泰理念和價(jià)值觀，IP內(nèi)容成為品牌傳播的優(yōu)質(zhì)載體，同時(shí)IP帶來的勢(shì)能賦予產(chǎn)品的精神體驗(yàn)

三、IP延伸

點(diǎn)點(diǎn)鹿 & 童泰包裝

利用特殊的材質(zhì)和輔助元素表達(dá)“太空探索”的主題概念。

點(diǎn)點(diǎn)鹿 & 童泰貝康用戲劇化、童趣化的表現(xiàn)形式，演繹映射寶寶成長(zhǎng)經(jīng)歷的小故事從而與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)共鳴。

#哺乳類包裝#

寶寶在成長(zhǎng)的過程需要補(bǔ)充能量，從而擁有力量才能勇敢前行。因此我們運(yùn)用了星空、行星、等元素象征著給寶寶提供充足的能量，讓寶寶去探索挑戰(zhàn)未知的世界。

#洗護(hù)類包裝#

寶寶在成長(zhǎng)的過程需要被呵護(hù)，星空中的水星發(fā)出水泡籠罩點(diǎn)點(diǎn)鹿時(shí)刻給予TA安全感，TA才能健康成長(zhǎng)。

#車床玩具類包裝#

點(diǎn)點(diǎn)鹿置身星空中星空的元素圍繞著TA，與TA互動(dòng)。寶寶成長(zhǎng)的過程也是啟蒙的過程，玩具是TA的伙伴伴隨著TA的成長(zhǎng)。

#紙品類包裝#

寶寶是天生的探險(xiǎn)家，TA們熱衷探索，紙品具有強(qiáng)吸水、柔軟舒適、防止側(cè)漏的特性，讓點(diǎn)點(diǎn)鹿置身星空中受到星空的牽引，緊貼時(shí)空隧道滑行

點(diǎn)點(diǎn)鹿 & 童泰嬰童服飾

運(yùn)用一系列星空、宇宙元素在服飾上進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，契合童泰產(chǎn)品行業(yè)、品牌調(diào)性全方位建立IP輸出設(shè)計(jì)方向。

點(diǎn)點(diǎn)鹿 & 童泰線下實(shí)體

豐富而立體的IP形象在多元化延伸后，不單能提升粉絲基數(shù)。與線下場(chǎng)景結(jié)合，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化IP還能使其延伸應(yīng)用至實(shí)體、門店。

優(yōu)質(zhì)的IP是可持續(xù)發(fā)展的，在賣貨的同時(shí)提供更多溝通的內(nèi)容，讓消費(fèi)者感受到這不止是一個(gè)賣貨的企業(yè)，而是一個(gè)有在輸出品牌理念溝通人性的企業(yè)。通過場(chǎng)景化IP大大降低消費(fèi)者和品牌之間溝通的障礙，IP·就該這么玩。