芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記
喜歡芒果TV的朋友應該都看過這個芒果崽的形象了，湖南衛視以衛星電視臺+在線視頻平臺的雙軌戰略在國內一眾衛視中獨樹一幟，其品牌運作也有十分獨到之處。G5M6有幸參與其中，成為芒果崽的創作者，隨后又緊密結合綜藝節目和在線平臺推出不同的IP衍生形象和周邊。接下來幾期內容，我們會陸續與大家分享創作背后的故事。
2018年，設計負責人Ave Leung帶領G5M6團隊，受邀為芒果TV設計一個潮流造型的獎杯，用于芒果TV首屆頒獎晚會。晚會將由國內外頂尖藝術家共同設計打造，以評選“粉絲心中最炙熱的明星”為主旨，頒發十個粉絲心中的頂級獎項，晚會表演也將融合AI智能、二次元動漫、世界電音、致幻燈光黑科技等當下最in的技術，打造年輕人喜歡和追捧的大型星粉互動晚會IP。
客戶的初衷是設計一款獎杯，但雙方經過幾番溝通提案后，決定將最終設計出來的IP升級為晚會主題造型，這也成為國內首個以潮流IP形象為主調元素的頒獎晚會。
基于Brief，超越Brief
在著手設計之前，我們做了關于這個IP的一系列分析。首先是對晚會調性的把控，這是一個結合藝術潮流、打破傳統頒獎典禮、以高質感視覺沖擊x玩樂腦洞的跨界秀；其次，這是芒果TV為粉絲舉辦的一個多層次、場內外貫穿的極致寵粉回饋。
芒果TV粉絲群體的年輕用戶對一切泛娛樂萌趣、潮流事物的興趣遠高于其他同行衛視，這也完美符合芒果TV“天生青春”的品牌調性。
客戶的初始brief，只是為這個芒果粉絲節設計IP，最終應用于舞美造型及獎杯。但我們也同時獲知：雖然這是首屆的芒果粉絲節，之后還將規劃第二屆、第三屆……第n屆，既然如此，為什么不更大膽一些，做一個具有持續品牌生命力的芒果TV吉祥物呢？
基于此，我們不再局限于獎杯和舞臺美陳，而是把思路拓寬到整個視頻平臺，對于擁有如此大量明星藝術資源及超強曝光度的在線視頻載體，同時擁有眾多知名綜藝節目資源，結合“天生青春”、不斷突破創新的品牌特性，IP本身的可塑性要非常強，正因為要能多變，其基礎型反而應該非常簡潔。
因此，我們為此IP設定一個可以百變的平臺卡通形象，一個既有獨特標識符號、又可以結合不同場景變化的卡通形象。
IP形象必須與品牌DNA一脈相承
每一個IP都有自己的特征，通過這種特征的提煉及反復應用及傳播，才可以形成獨有的“超級符號” ，而這個“超級符號”的特征，必須沿襲品牌DNA。
所以我們從臺標LOGO及名字中從獲取靈感，借用這個已經為觀眾熟知的視覺符號，轉化成一個歡快的笑臉，這個笑臉正好符合了品牌的青春活潑的定位，也寓意著芒果文化一直帶給觀眾帶來歡樂的價值觀。
IP的符號特征提煉完成后，整體的五官肢體我們作了最簡化設計。它將不僅是一個固定的卡通角色，而是可以根據不同場景，添加不同的元素，甚至可以與任何一個角色 cosplay。它可以是熱愛潮流時尚的青年，可以是一名攝影師，可以成為與每一位觀眾相關的職業，也可以是某個當下熱話題的主角，或某部經典電影的角色。
形象本身的包容性，也可以同時融入不同的主題，與臺內的晚會或者綜藝節目互動。
它可以是《快樂大本營》一個陽光搞笑的形象、可以是《 天天向上》熱愛傳統文化又喜歡接受新鮮事物的形象，可以 是《爸爸去哪兒》的搞怪小屁孩，可以是《我是歌手》中熱愛音樂的虛擬歌手，它的每一次跨界都要能與對象產生共鳴，以達到品牌傳播的效果。
一個青春百變、天生樂觀的芒果崽，就此誕生。
至此，我們再將芒果崽進一步延展，與導演組及舞美團隊共同設計芒果TV首屆頒獎晚會的舞臺，并將芒果崽的形象應用到晚會相關的每個細節。
Client : 芒果TV
Concept : Ave Leung
Creative Direction : Ave Leung
Illustration : Yong
Designer : Jin Leung
3D Graphic : Yi Jong
Production：卜卡卜通 Studio
DFX : Nothing Studio
Stage Design : Gert Jan Schreuder ( Holland )
Production Consultant : Martijin Beverwijk ( Holland )
Lighting Design : Martin Beekhuizen ( Holland )
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