芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

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舉報(bào) 2018-09

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芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

喜歡芒果TV的朋友應(yīng)該都看過(guò)這個(gè)芒果崽的形象了，湖南衛(wèi)視以衛(wèi)星電視臺(tái)+在線(xiàn)視頻平臺(tái)的雙軌戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)一眾衛(wèi)視中獨(dú)樹(shù)一幟，其品牌運(yùn)作也有十分獨(dú)到之處。G5M6有幸參與其中，成為芒果崽的創(chuàng)作者，隨后又緊密結(jié)合綜藝節(jié)目和在線(xiàn)平臺(tái)推出不同的IP衍生形象和周邊。接下來(lái)幾期內(nèi)容，我們會(huì)陸續(xù)與大家分享創(chuàng)作背后的故事。

2018年，設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ave Leung帶領(lǐng)G5M6團(tuán)隊(duì)，受邀為芒果TV設(shè)計(jì)一個(gè)潮流造型的獎(jiǎng)杯，用于芒果TV首屆頒獎(jiǎng)晚會(huì)。晚會(huì)將由國(guó)內(nèi)外頂尖藝術(shù)家共同設(shè)計(jì)打造，以評(píng)選“粉絲心中最炙熱的明星”為主旨，頒發(fā)十個(gè)粉絲心中的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，晚會(huì)表演也將融合AI智能、二次元?jiǎng)勇?、世界電音、致幻燈光黑科技等?dāng)下最in的技術(shù)，打造年輕人喜歡和追捧的大型星粉互動(dòng)晚會(huì)IP。

客戶(hù)的初衷是設(shè)計(jì)一款獎(jiǎng)杯，但雙方經(jīng)過(guò)幾番溝通提案后，決定將最終設(shè)計(jì)出來(lái)的IP升級(jí)為晚會(huì)主題造型，這也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以潮流IP形象為主調(diào)元素的頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

基于Brief，超越Brief

在著手設(shè)計(jì)之前，我們做了關(guān)于這個(gè)IP的一系列分析。首先是對(duì)晚會(huì)調(diào)性的把控，這是一個(gè)結(jié)合藝術(shù)潮流、打破傳統(tǒng)頒獎(jiǎng)典禮、以高質(zhì)感視覺(jué)沖擊x玩樂(lè)腦洞的跨界秀；其次，這是芒果TV為粉絲舉辦的一個(gè)多層次、場(chǎng)內(nèi)外貫穿的極致寵粉回饋。

芒果TV粉絲群體的年輕用戶(hù)對(duì)一切泛娛樂(lè)萌趣、潮流事物的興趣遠(yuǎn)高于其他同行衛(wèi)視，這也完美符合芒果TV“天生青春”的品牌調(diào)性。

客戶(hù)的初始brief，只是為這個(gè)芒果粉絲節(jié)設(shè)計(jì)IP，最終應(yīng)用于舞美造型及獎(jiǎng)杯。但我們也同時(shí)獲知：雖然這是首屆的芒果粉絲節(jié)，之后還將規(guī)劃第二屆、第三屆……第n屆，既然如此，為什么不更大膽一些，做一個(gè)具有持續(xù)品牌生命力的芒果TV吉祥物呢？

基于此，我們不再局限于獎(jiǎng)杯和舞臺(tái)美陳，而是把思路拓寬到整個(gè)視頻平臺(tái)，對(duì)于擁有如此大量明星藝術(shù)資源及超強(qiáng)曝光度的在線(xiàn)視頻載體，同時(shí)擁有眾多知名綜藝節(jié)目資源，結(jié)合“天生青春”、不斷突破創(chuàng)新的品牌特性，IP本身的可塑性要非常強(qiáng)，正因?yàn)橐芏嘧?，其基礎(chǔ)型反而應(yīng)該非常簡(jiǎn)潔。

因此，我們?yōu)榇薎P設(shè)定一個(gè)可以百變的平臺(tái)卡通形象，一個(gè)既有獨(dú)特標(biāo)識(shí)符號(hào)、又可以結(jié)合不同場(chǎng)景變化的卡通形象。

芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

IP形象必須與品牌DNA一脈相承

每一個(gè)IP都有自己的特征，通過(guò)這種特征的提煉及反復(fù)應(yīng)用及傳播，才可以形成獨(dú)有的“超級(jí)符號(hào)” ，而這個(gè)“超級(jí)符號(hào)”的特征，必須沿襲品牌DNA。

所以我們從臺(tái)標(biāo)LOGO及名字中從獲取靈感，借用這個(gè)已經(jīng)為觀(guān)眾熟知的視覺(jué)符號(hào)，轉(zhuǎn)化成一個(gè)歡快的笑臉，這個(gè)笑臉正好符合了品牌的青春活潑的定位，也寓意著芒果文化一直帶給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè)的價(jià)值觀(guān)。

芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

IP的符號(hào)特征提煉完成后，整體的五官肢體我們作了最簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。它將不僅是一個(gè)固定的卡通角色，而是可以根據(jù)不同場(chǎng)景，添加不同的元素，甚至可以與任何一個(gè)角色 cosplay。它可以是熱愛(ài)潮流時(shí)尚的青年，可以是一名攝影師，可以成為與每一位觀(guān)眾相關(guān)的職業(yè)，也可以是某個(gè)當(dāng)下熱話(huà)題的主角，或某部經(jīng)典電影的角色。

形象本身的包容性，也可以同時(shí)融入不同的主題，與臺(tái)內(nèi)的晚會(huì)或者綜藝節(jié)目互動(dòng)。

它可以是《快樂(lè)大本營(yíng)》一個(gè)陽(yáng)光搞笑的形象、可以是《天天向上》熱愛(ài)傳統(tǒng)文化又喜歡接受新鮮事物的形象，可以是《爸爸去哪兒》的搞怪小屁孩，可以是《我是歌手》中熱愛(ài)音樂(lè)的虛擬歌手，它的每一次跨界都要能與對(duì)象產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到品牌傳播的效果。

一個(gè)青春百變、天生樂(lè)觀(guān)的芒果崽，就此誕生。

芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

至此，我們?cè)賹⒚⒐踢M(jìn)一步延展，與導(dǎo)演組及舞美團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)芒果TV首屆頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)，并將芒果崽的形象應(yīng)用到晚會(huì)相關(guān)的每個(gè)細(xì)節(jié)。

芒果TV吉祥物——芒果崽誕生記

Client : 芒果TV
Concept : Ave Leung
Creative Direction : Ave Leung
Illustration : Yong
Designer : Jin Leung
3D Graphic : Yi Jong
Production：卜卡卜通 Studio
DFX : Nothing Studio
Stage Design : Gert Jan Schreuder ( Holland )
Production Consultant : Martijin Beverwijk ( Holland )
Lighting Design : Martin Beekhuizen ( Holland )