萬物可啤，百威集團(tuán)首家 “酒水生活方式買手店”今日營業(yè)中
結(jié)合疫情環(huán)境下線上消費上揚的趨勢，以及中國啤酒市場高端化、個性化消費升級的空間，百威集團(tuán)推出首家線上“酒水生活方式買手店”—— 「玩啤客旗艦店」。
5月19日百威集團(tuán)×聚劃算集團(tuán)歡聚日，我們?yōu)檫@家新店的上線策劃系列創(chuàng)意，幫助百威集團(tuán)傳達(dá)年輕人的酒文化生活方式。
#萬物可啤# 帶感嗨
“You are what you drink.”
“不同心情下，我選擇喝不同的酒。”
“我追求的生活方式，一直與潮流趨勢緊密相關(guān)。”
當(dāng)我們喝啤酒時，喝的到底是什么？在當(dāng)下年輕人的消費語境當(dāng)中，啤酒不僅僅只是一種飲料，而是一種溝通媒介，是一種態(tài)度表達(dá)，與他們的生活和情感體驗所掛鉤。
而百威集團(tuán)的這家「玩啤客旗艦店」，正是打破過往其它各品牌的官方旗艦店通過酒品牌劃分的方式，首次通過年輕人酒文化場景進(jìn)行劃分，打造了一處酒文化聚集地。
基于此，我們?yōu)槠炫灥暝诩瘓F(tuán)歡聚日的亮相，提出#萬物可啤#的主題。
酒像是一把打開不同世界的鑰匙，無論是開心還是難過，無論是和朋友聚會還是宅家獨處，你都可以找到最適合自己心境的啤酒，都可以通過一瓶酒，實現(xiàn)任何可能，也即萬事萬物皆可啤酒。
4大潮流生活趨勢×4位潮流主理人，解讀#萬物可啤#引流店鋪
為進(jìn)一步詮釋#萬物可啤#，我們結(jié)合年輕一代追逐潮流趨勢、對事物充滿好奇的心態(tài)，總結(jié)提煉出了「世界好大」 「顏即正義」 「派對動物」 「快樂宅家」四大潮流生活趨勢，去對應(yīng)消費者的酒水消費場景。
與此同時我們還邀請了黃雅莉、陳老絲、陳星如、從良良先生四位明星、 KOL 作為潮流生活趨勢及產(chǎn)品的主推人，通過自我的內(nèi)容表達(dá)，去倡導(dǎo)年輕、潮流、時尚的生活態(tài)度。
4位潮流生活趨勢的主理人結(jié)合自身的理解與創(chuàng)作風(fēng)格，創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容去解讀4大潮流生活趨勢，并為店鋪引流。
而在5月19日當(dāng)日的旗艦店開業(yè)直播當(dāng)中，我們將“直播中不能喝酒”的限制變?yōu)橥黄瓶?，為百威集團(tuán)策劃了一場主題為“萬物可啤帶感嗨”的五感直播活動。
誰說酒只能喝？聽、看、嗅和觸摸也是感受酒的方式。我們邀請到釀酒大師、調(diào)酒師、美妝博主、主廚等不同領(lǐng)域的弄潮兒，聚焦嗅覺、聽覺、視覺等不同感官去塑造消費者的品酒體驗，和觀眾一起“帶感嗨”，引爆店鋪上線熱度。
阿里動物園IP合作 動物也可“啤”
除了前面提到的4大潮流生活趨勢，我們結(jié)合當(dāng)今泛二次元文化，為百威集團(tuán)提出「突破次元」主題，并聯(lián)合阿里動物園這一超級IP，為歡聚日活動進(jìn)行造勢。
萬物皆可啤，當(dāng)動物們遇上啤酒，又會擦出怎樣的火花？只要有酒在，即可“突破次元放肆嗨”。
瞄準(zhǔn)阿里巴巴動物園的眾位動物形象，我們將不同啤酒的特性，與阿里不同小動物所代表的平臺特點一一結(jié)合，為雙方的合作定制了一套「阿里動物聚嗨啤」限定禮盒。
福佳白×盒馬
豐富、自然、新鮮，這不僅是福佳白帶給消費者的口感體驗，也是擁有大量新鮮食材、能以最快速度送達(dá)給消費者的盒馬給消費者帶來的最直接的購買體驗。
百威×聚劃算
嗨，聚，熱鬧，永遠(yuǎn)是好友好物在一起時的關(guān)鍵詞。和好友一起少不了用百威慶祝，而想和好物一起，也少不了聚劃算。
貝克×淘寶
貝克由100%優(yōu)質(zhì)小麥釀造，就像萬能的淘寶擁有無數(shù)的好物寶貝，在淘寶閑逛時，永遠(yuǎn)不知道下一秒會有什么新奇驚喜。
科羅娜×飛豬
生活繁瑣，想一秒飛到海邊感受浪漫清爽的假期？除了上飛豬看看，科羅娜也可以做到。
哈爾濱啤酒×天貓
天貓的SLOGAN為“理想生活上天貓”，哈啤x天貓的組合則將哈啤的純粹、精致與“理想”進(jìn)一步相勾連，象征努力實現(xiàn)理想生活的你值得更精致的體驗，無論是生活還是啤酒的口感。
我的酒，就是我的“啤氣”，萬事萬物皆可啤酒。在本次聚劃算集團(tuán)歡聚日中，我們通過#萬物可啤#的系列玩法，幫助旗艦店打響開業(yè)第一炮，向消費者傳達(dá)百威集團(tuán)“酒文化生活方式”倡導(dǎo)者形象，也期待「玩啤客旗艦店」給大家?guī)砀嗳の断M體驗。
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