消費者在什么事情上最花費時間，就從什么地方著手做廣告，是寶潔旗下的芳香劑品牌Febreze一直以來慣用的營銷伎倆。隨著電視收視率持續下降，以及流媒體廣播在美國的興起，Febreze發起了名為“最無干擾的廣播廣告”的戰役。
研究表明：千禧一代喜愛音樂，并且比以往任何時候都沉迷于電子設備。但是，這不意味著他們能夠容忍在流媒體廣播中播放廣告。
所以Febreze 著手制作了世界上最無干擾的廣播廣告：首先它分析了Pandora、spotify和Apple音樂這三個最大的音樂流媒體平臺上的1億首歌曲，然后將數據匯集為12種不同的音樂趨勢。再利用AI對每個分組的聲音進行編碼，創建12個原始樂譜。最后再將與Febreze 相關聯的歌曲巧妙地“植入”人們的播放列表。
一方面，Febreze 希望以這種讓人察覺不到的方式，和目標人群 —— 千禧一代建立有效的鏈接。另一方面，作為排名第一的空氣清新劑，與音樂流媒體進行合作，這個點子也讓人耳目一新。
歌曲一發布，就獲得了大量關注。據悉：有超過9千萬人在線收聽了歌曲，播放量超過十億。連帶著Febreze的產品銷量也增加了11%，在digital上的數字投資回報率提高了20%。
項目信息
品牌/廣告主
Febreze
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Grey Midwest
參與者
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