在澳洲生活的人都知道，露營文化是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘幕顒又弧Ｈ藗內(nèi)褰Y(jié)伴開車上路，開啟長周末的公路旅行。
作為澳洲最具代表性的公路旅行地，也是世界上最美的海濱公路，大洋路成了來西澳的人們必去的打卡地。但同時它也是世界上最危險的路段之一，關(guān)于這一點，沒人比當(dāng)?shù)仄嚤ｋU公司AAMI更了解了。
維多利亞州超高的交通事故發(fā)生率，讓AAMI為道路安全問題憂心。為此，AAMI聯(lián)合當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的音樂流媒體Spotify發(fā)起了一項名為“Warning Spots”（警示點）的戰(zhàn)役：在整個維多利亞勞動節(jié)的長周末，憑借精準(zhǔn)的流媒體平臺地理定位，AAMI會向Spotify的收聽者投放定制廣告，警告危險。
WARNING SPOTS
據(jù)悉，AAMI音頻廣告的投放范圍會控制在靠近維多利亞大洋路的的6個最危險區(qū)域，駕駛員們打開APP就能收到事實的交通訊息。此外，AAMI還將向墨爾本市內(nèi)事故熱點附近的聽眾發(fā)送有關(guān)地理位置的廣告。
Spotify的AUNZ創(chuàng)意策略Matt Bryant表示： 作為全球最大音樂流媒體供應(yīng)商，Spotify已迅速成為許多澳大利亞人開車時的首選配樂。很高興能與AAMI一起努力，給人們提供安全保障。未來，Spotify會繼續(xù)向駕駛員提供音頻廣告，希望充分利用有關(guān)地理位置的音頻，引起人們對道路行駛安全的重視。
項目信息
品牌/廣告主
AAMI
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美 墨爾本
參與者
獎項榮譽
2021
Cannes Lions
Health&Wellness | Insurance
Bronze
2021
LIA
Radio & Audio | Creative Use of Data
Silver
2021
LIA
Creative Use of Data | Real-Time Data
Silver
2021
LIA
Creative Use of Data | Data-Led Targeting
Silver
2021
LIA
Radio & Audio | Corporate Image/Social Awareness
Silver
2021
LIA
Evolution | Media Innovation
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Direct & Collateral | Products & Services | Financial & Investment
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Direct & Collateral | Best Use |?Social/Environmental Good | Brand
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Digital/Mobile | Best Use | Best Use of Medium
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Audio/Radio | Best Use | Streaming
Gold
2020
NYF Advertising Awards
Audio/Radio | Best Use | Social/Environmental Good | Brand
Silver
2020
The One Show
Radio & Audio | Innovation in Radio & Audio
Merit
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