現代家庭幸福的秘密是什么？華為想用一個實驗告訴你
“現在還有多少人看電視？”回想小時候，無論是七點的動畫檔，還是八點的熱播劇，都是一家人聚在客廳里的甜蜜回憶，甚至連鄰居都會來家里看電視。
然而這些年，雖然電視的音質、畫質越來越好，內容越來越豐富，看電視的人卻越來越少，客廳越來越冷清，如今，隨著移動智能時代的到來，現代家庭關系越來越冷漠，各種家庭問題層出不窮……
還有沒有可能，找回一些家的溫度，重溫久違的美好？
帶著這樣的美好愿望，我們做了一個社會實驗，試圖發現一些什么……
點擊觀看視頻，了解客廳復活實驗——
“復活客廳，可以回到一個更有溫度的家”，這是我們從這個實驗中得到的，也是想傳達給人們的。
之所以有做這樣一個實驗的想法，一方面是因為我們發現，很多家庭問題的根源，其實在于家人之間交流太少，聚在一起的時間太少。
另一方面是因為在研究產品的過程中發現，華為這臺電視相比其它電視有很多智能，而這些智能，藏著很多將家人聚在一起的契機，兩方面一拍即合，就有了“客廳復活實驗”。
為了讓更多人參與話題，也為了讓更多人從這個實驗中獲得啟發，我們打通線上線下，打造了線下互動測試體驗——家庭情感類型測試。
活動在全國各大城市的華為體驗店展開（北京/上海/成都/杭州/東莞等），人們通過雷達感應的方式參與測試，生成自己的家庭人設，并現場觀看中國客廳現狀報告和客廳復活實驗。
團聚，本來就不該專屬于春晚，而應該屬于客廳里的每一晚，也許電視不是最重要，重要的是，一家人在一起，讓愛讓家更有溫度。
數英獎case video——天與空 ，創意代理商
創作人員名單：
廣告主｜華為
沒日沒夜碰撞創意而沒時間看電視的客戶老師們｜趙寶、陳玄白、趙詩祺
代理商｜天與空
執行創意總監｜想與腦海中的一個念頭一起看電視的賀師洋
創意副總監｜希望和爸媽再看一次《僵尸叔叔》的吳紹慶
資深文案｜一直和姐姐搶遙控器的張少卿
資深美術指導｜十分想念趙忠祥的萬書坤
美術指導｜因熬夜看電視而上班遲到的楊洋
資深品牌總監｜懷念小時候全家人團聚看春晚的Ice
品牌經理｜常常在吃東西而忘記看電視的Eden
品牌組長｜晚上看電視要抱緊三眼怪的Kookie
制片公司｜上海茂田文化傳媒
監制｜一直跑夜店而沒時間看電視的Alice
導演｜周寧
制片｜Mike
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
由于科技進步，終端呈多樣化趨勢，電視不復九十年代社交中心地位，在家中受重視程度下降。消費者雖購置電視，但使用頻率不高。現代家庭關系不如從前，家人間交流變少，越來越不知道怎么相處，客廳也不復往日熱鬧。華為在電視品類中認知度較低，存量用戶少，難以形成用戶口碑，希望通過營銷提高認知度，打造品類形象，從而刺激整體銷量。
【洞察與策略】
現代家庭，家人都使用各自的移動設備享受娛樂，家人間交流變少，客廳也不復往日熱鬧。華為智慧為電視注入更多的AI智慧，把分散的家人重聚于客廳。用智慧屏搭建互動橋梁，從而自然增進家人感情與溫度。【創意闡述】
從產品使用場景與目標受眾出發，從「家庭關系」話題切入。使用熱力感應地毯，以實驗形式結合科學數據，記錄使用智慧屏前后在客廳的足跡變化。通過類紀錄片方式，自然展示智慧屏眾多功能特點，并發現智慧屏讓家人在客廳相處時間變長，使之前冷清的客廳“復活”。最后可視化「溫度」的概念，尾版「在一起，愛自然會升溫」，觸動消費者情感共鳴。【結果與影響】
1、認知度顯著提高
視頻播放破1500w+次，話題#你有多久沒在客廳看電視了#24小時微博話題閱讀量1700w。營銷活動期間（2020年5月27日~2020年6月17日）三大指數（百度&微博&微信）均出現多次峰值，聲量僅次于發布會，為預期KPI的507%，印證了智慧屏的討論熱度。2、成功塑造品類形象
用戶輿論呈正面走向，智慧屏相關詞為“科技、創新、智能、高端”，定位深入人心。
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