vivo X50創意預熱短片：2020，連牛排都會說話了
您好，請坐，不著急，先聽它們說兩句。
運動抓拍 | 超感光夜攝 | 電影運鏡&聲音變焦
全焦段智慧影像
去年，為vivo X30拍的功能預熱視頻，KARMAer徹底放飛自我，讓腦洞開得“飛”起。
今年，再一次起飛的KARMAer，為vivo X50系列量身打造了4條功能點預熱TVC。目的在于，溝通vivo X50四大功能特點，勾起消費者對手機的興趣。
回到接到brief當天，大家率先被首頁上“絕密”的幾個紅色大字吸引。
有多絕密？一切都要從這項革命性的創新說起。
vivo X50，國內行業首部自帶專業“微云臺”的手機，也是此次campaign最差異化的內容。
官方釋義：將微云臺技術嵌入手機，通過電子感應進行機械運動補償，抵消在拍攝時產生的抖動。搭配雙滾珠懸架設計，實現靈活的立體防抖。
看不懂？沒關系。
轉化成對消費者的好處，那可就太多了：讓運動抓拍更快更穩；在幾乎無光的環境下依然可以拍得明亮清晰；讓焦點永遠處在畫面中心，享受電影般的主角光環，還能隨著畫面放大主體的聲源。
小小云臺，大大改變。無論拍照還是錄像，有了微云臺，一切都穩了。
單純科技感冷冰冰地展示產品功能，當然不是KARMA的作風。如何在兼具人文感和趣味性的同時，帶出產品的生活化使用場景，才是我們的目標。
想法源于生活中的一個真實insight：
和朋友去吃一家高級的法餐，忍不住想發朋友圈炫耀一番。幾個人紛紛舉起閃光燈為牛排打光，實實在在折騰了一番。但不管擺盤多精致，牛排最后還是被拍成了一塊黑炭。哎！
當人們在懊惱沒拍好的時候，被拍成一塊黑炭的主角——牛排，內心一定也有著不亞于人類的苦悶。
嗖！一束光從雜亂無章的大腦回路里照了進來。為什么不去看看它們是怎么想的？
于是，我們一反既往，嘗試走進被拍攝物體的小小內心世界，去探究它們在被拍照時的心理活動。在短短的15秒時間內，借助牛排、香檳、雨傘之口，講述我們在生活中遇到的拍攝難題，帶出微云臺在其中扮演的角色。
「牛排篇」
搖晃的紅酒杯，昂貴的小牛排。想要在燈光昏暗的高級餐廳拍好一張照片，從來不是一件容易的事兒。
行了，放下那只正在打光的手。
屏幕亮度調到最高都看不清的牛排先生，vivo X50一鍵讓它變亮變清晰。
為了一生僅有一次的拍照機會，流淚懇求不要被拍成黑炭的牛排先生。
「香檳篇」
狂歡派對上，要是有人搖晃著香檳上場，必定是全場目光的焦點。
所有的鏡頭都在為瓶塞飛起、酒液噴灑的那個瞬間時刻準備著，要是誰沒拍好，那可真是——too bad。
所幸，觀眾席有vivo X50到場，永遠不會錯失香檳先生的高光時刻。按下快門鍵，就是一場完美的抓拍。
期待在瓶塞噴出的那一刻，留下一張帥氣紀念照的香檳先生。
「雨傘篇」
旋轉，跳躍，你閉著眼。穿梭在最喜歡的下雨天，用盡全力錄的視頻卻糊到沒眼看。
別急，用vivo X50試試看。
輕輕松松就能像雨傘妹妹一樣，擁有電影般的主角光環。
遇到喜歡的天氣就開心到跳起舞，希望有人能記錄這美好時刻的雨傘妹妹。
其實，無論是想把自己拍得更美，想要拍得更遠，還是為了記錄每一刻美好時光，究其根本，都是對當下生活的再演繹。
每一個角色，既是擬人版本的物體，也是現實世界里的你我他。這些在拍攝上的期待和小小要求，都折射出了一個共同的愿景 —— 發現世界更多美。
除此之外，我們還有另一個任務：在第四條30s視頻內，把人像、微距、廣角和變焦4個功能點講清楚。
這次KARMAer的破題之道，即是在保持系列感又不失趣味性的同時，讓看上去好像毫不相關的四個需求，在同一個場景里上演，只為傳遞給消費者一個核心信息點：不管在哪，都不必肩扛手提著大大小小的專業鏡頭，想要輕裝上陣，該有的功能，vivo X50一樣不落。
再把產品上的硬性需求，轉化成每個人日常拍照時的小心思：
專業人像
既要拍得真實，又想拍得好看
超級微距
熱愛生活，也熱愛生活的細節
超廣角
朋友們的大合照，每一個人都要齊齊整整
60倍超級變焦
就算離得再遠，也想拍得清晰可見
當害羞的封面女郎問出那句：“可以幫我看看走廊盡頭的那位男孩嗎？”，看視頻的人可能會不自覺地嘴角上揚，露出一絲不易察覺的微笑，內心發出“Yah，it's me”的秒懂感嘆。
而vivo X50就像一位睿智的、值得信賴的好友，一句“只要你需要，我們一直在”，既是對畫報封面女郎感謝的回答，也是面向所有消費者的真誠告白。
所有拍照時的小要求，只要有vivo X50在，都可以被完美滿足。
回顧片場時光，有趣的花絮照走一波
和牛排先生搭戲的男女嘉賓，即使沒露臉也要夠美夠高顏。
雨傘篇拍攝現場，導演親自上場演繹雨中漫步，舞姿優美到全場鼓掌。
副導演穿戴雨披當“雨人”，只為給雨傘妹妹一個完美的開場鏡頭。
超有鏡頭感的混血模特，成功入選畫報封面女郎。
人手一個監視器，一點點認真校對演員的位置。
淡紫的西裝，蓬松的頭發，誰能想到畫報女郎背后藏著一張帥氣的臉頰。
撞發型的導演和演員同臺對戲，現場唯二扎辮子的男人都在這里了。
通宵緊盯TC的創意老師，不允許自己放過每一絲顏色偏差。
最后，感謝客戶一直以來的信任，讓我們能夠專注在創意本身，再一次用腦子里的好點子，助力vivo打響新產品營銷戰役。
同時感謝這段時間以來，所有并肩戰斗的戰友，協力認真打磨所有細節，讓這四條片完整地呈現在大眾面前。
最后的最后，攜全體 KARMAer 預祝 vivo X50系列大賣！
品牌方：vivo X50系列
vivo品牌市場中心創意組
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
客戶副總監：Rino
資深客戶執行：Gin
資深設計師：咸蛋、童童
文案：肉肉
制作團隊
制作公司：米立制作
導演：周寧
攝影師：沈楊
監制：瓜哥
制片：魏佳璐
燈光師：張凱鵬
造型師：翔子
美術：櫻子
剪輯：小敏
Online&TC: Craft Creations
音棚：Smile
項目信息
營銷機構
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