OPPO Ace2 玩咖出道實錄
過去半年，KARMA 操刀了《OPPO Ace2出道企劃》，機密內容不便透露，我們有幸采訪到了幾位關鍵推手，他們為這次企劃絞盡腦汁，甚至獻出了自己0.2公分的發際線。
他們怎么幫這位“5G超級玩家”吸粉？背后又有哪些不為人知的故事？
我們以第一視角，帶你走近 OPPO Ace2 出道的故事。
01
因為 Ace 要從 Reno 家族獨立出來自成系列，再加上這波戰役時間跨度很長物料很多，就尤其需要一個品牌人設來增加辨識度、統一傳播調性。
從產品上找切入點，Ace 一代和二代都是性能實力派。
怎么用一句話形容 Ace，讓消費者在眾多新品里優先記住 Ace？用“絕了”“真香”這樣的網感詞會更好記嗎？要不要劍走偏鋒造個不明覺厲的新形象？光 KARMA 內部就 battle 了好幾輪。
繞了很多邏輯我們才意識到，這句人設的難點在于，“Ace”是個相對陌生的英文單詞，名字難念，當然難記。
但找到癥結就能對癥下藥：人類的本質是復讀機，多讀幾遍就記住了。于是有了這句：
看似簡單，但用 Ace“王牌的”來形容 Ace“王牌”，再加上“真的”加重肯定，一股不容置疑的實力感撲面而來有沒有。后面的傳播調性就穩了。
02
Ace 出到第二代，還沒有和消費者溝通過“超級玩家”的精神是什么。精神的重要性不必多說，只要想法志同道合，交朋友就是分分鐘的事兒。
所以我們找來了7位超級 KOL 全方位觀察，找到了一句心里話：
《熱愛讓你成為自己》
看著他們我酸了，年紀不大，成就不小。反思我們之間的差距：敢想、敢做、堅持。
大家都想當超級玩家，但經常還沒上手就開始怕這怕那：“我做得到嗎？”“我夠聰明嗎？”“從0開始要多久才會有回報？”顧慮多了，步子就邁不大。
但他們就卯足了勁往前沖，因為真的熱愛，做事情反倒百無禁忌。掌聲是額外的回報，真正的收獲是持續不斷地感知到興奮和樂趣，并且在成敗和迷茫里找到堅定的自己。
這也是 Ace 想說的話：抓住熱愛這顆內核，總有一天你會成為你想成為的人。
做完第一波煽情操作，一大批知己正在來的路上。
03
老實說，只講精神略顯扯淡，性能傳播還要跟上。但預熱期我們都成了難為無米之炊的怨婦：Ace2 的殺手锏“40W 無線閃充”不能過早暴露，但我們一定得在 social 上先給它帶一波節奏。
市面上的新機來勢洶洶，我們瞄準了創意寬容度很高的愚人節，全力抓眼球，趕制出了這支愚人節專供黑科技——
《 OPPO ACE Infinity & FreeVOOC隔空充電 》
大家都在期待無線充電有一天能真的“無線”，像 wifi 一樣無處不在。如果 OPPO 宣布自己跳級研發出了無線充電的最高形態“隔空充電”，一定能激起浪花。在 social 上再稍稍引導，消費者就能 get 到 OPPO 馬上要有無線閃充的暗示。
果然 OPPO 收到了不少“是不是有無線閃充了？”的指證，順帶還收割了一波夸。
04
無線閃充不是新技術，抱著重新包裝它的想法，我們找到了讓你買它的理由：一只手放下就能充。
想象下你一手啃炸雞一邊刷劇，要怎么一只手插線充電？桌上纏著手機充電線電腦充電線USB耳機線，等解開手機都快關機了。但有了 Ace2，這些虐戲直接免了。
不經意地輕輕一放，不經意地帥到身邊人，才是超級玩家該有的四兩撥千斤的姿態。我們就在視覺上把這種驕傲感放大再放大。
《 Drop the beat, Drop the phone 》
帥不是膚淺，而是恰好比你高科技那么一點。
帥只是表面，是超級玩家“智氣”外露的基準線。當然，40W無線閃充不止帥，還快！
企劃實錄且看且珍惜，還有一大波花絮走起。
05
考慮到大家的命都很重要，KARMA 在4月底姍姍復工。因此我們只有拍攝《 Drop the beat, Drop the phone 》的花絮。
鳥兒出籠了！三個月沒見，KARMA 、客戶、導演、劇組心情愉悅地像網友見面。安全意識也滿分。
導演在片場各種溝通，內心應該充滿了和人說話的狂喜。
大眼萌機器人是片子里行走的無線充電板，現場秒變團寵。
再來一組萌出天際的四連拍。
串場了？Rapper 拍攝現場超有857的 feel！專業 DJ 也配齊。
Dancer 的光效和布景，一秒穿越重慶森林。
滑板小隊全員熱身炫技，一個字，帥！
連軸轉24小時的拍攝小隊迎來了金色的日出，真的很Ace！
品牌：OPPO Ace團隊
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
資深美術指導：Benson
美術指導：Jam
設計師：笑笑
文案：Jen
客戶副總監：Claire
資深客戶執行：Amber
制作團隊《熱愛讓你成為自己》
導演：NONO
制片：傅琦棟
《FreeVOOC隔空充電》
三維視頻制作：壞屁股工作室
《Drop the beat Drop the Phone》
導演 Jayga
副導演 Chelsey
監制 童超
攝影師 邦哥
制片主任 高迪
美術 小ying
燈光 宋師傅
客戶制片 陳琳
現場制片 張恒
執行制片 羅杰
攝影助理 張前進
燈光組助理 姚兆斌
道具師 王雷
服化師 哲遠
場務 小于
演員經紀 陳勇
錄音師 李東
DIT 小柯
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