OLAY 618×劉詩詩×任嘉倫：原來OLAY才是隱藏的游戲大廠！
追逐年輕的路上，OLAY一直是風向。618大促之際，如何在 “OLAY time to PLAY”的主題下，和年輕90后鎖在一起的同時，又能在social端瘋狂吸睛？
生活中，每個人都是大玩家。面對以上命題，我們給出了簡單又純粹的答案——牽手兩位頂流藝人，與年輕人一起玩！游！戲！
玩什么？怎么玩？思緒卡頓的時候，我們在產品里找到了靈感：能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白傘、能“消除”皺紋的超A眼霜……從產品屬性出發，關于游戲的妙趣場景不時在腦海閃現。如果把產品功能變成游戲里buff一樣的存在呢？當然YES，OK!
OLAY全明星×OLAY系列單品×游戲感場景，很young，也很boom！
快來！愛豆喊你打游戲啦！
一次看不過癮？下面，放慢動作，再次感受——
1、劉詩詩×OLAY空氣霜
滿滿的膠原蛋白，不服你和空氣霜碰一碰？詩詩本仙，在線飛天～
2、任嘉倫×OLAY小白瓶
OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶雙管齊下，吃掉黑斑，亮白發光！嘉倫認真開飛船的樣子，真的超帥～
3、劉詩詩×OLAY超A眼霜
超A眼霜slay全場，一瓶K.O.三大眼紋！轉眼畫風突變，甜甜的詩詩也有攻氣十足的一面！
4、任嘉倫×OLAY小白傘
紫外防具小白傘，一路carry，無傷通關！up up up！嘉倫的肌膚防御值上升了！
沒完！平面海報也超有Feel！
配套創意海報，系列三連，一次奉上。
藝人游戲系列
藝人硬廣系列
純產品系列
玩大了！不同平臺也能玩出水花！
官博15s懸念預告，為天貓旗艦店引流預熱
大片站內首映，品牌花式寵粉送618福利
詩詩、嘉倫還有5秒到達戰場！
短小精悍的抖音Topview，覆蓋泛娛樂化人群
下面！是小結和花絮放送時間！
本輪618 campaign，OLAY從年輕人喜聞樂見的游戲感場景切入，不僅觸碰到了更多90后的G點，也在品牌年輕化的路上邁出了一大步。區別于傳統的“我說你聽”的產品功能硬廣，OLAY選擇了一種可看性更高的形式，趣味化演繹功能賣點。
明星愛豆的巧妙運用，也無形中為整一波618大促加分帶量。詩詩、嘉倫化身618首席玩家，真正融入到這一巨大的游戲秀場。避免過多薅羊毛的利益導向，只想把快樂通過“玩”的純粹，親自分享給每一位粉絲。
從brief到項目上線，創意在大半年的時間中歷經多次打磨和共創。在這里，為每一位堅持的團隊小伙伴點贊！同時，十分感謝開放又專業的OLAY客戶，給予了我們非常大的創作空間與信任支持。
Btw，再小小地透露一下，詩詩、嘉倫的業務水平太能打了！拍攝現場非常敬業，配合度高、演技好，帶領全組提前收工，也有了這次完美的演繹呈現。
這個618，你也快和OLAY一起time to PLAY吧～
數英獎參賽項目說明——有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
618大促之際，在 “OLAY time to PLAY”的主題下，和年輕90后TA“玩”在一起，同時在social端精準傳遞產品功能點 ，實現618大促狂歡品效合一。【洞察與策略】
我們從產品屬性出發，把游戲的趣味性與產品的功能點相結合，使產品功能變成游戲里buff一樣的存在，明星化身首席游戲玩家，趣味化演繹產品優勢賣點。【創意闡述】
（OLAY全明星+系列單品）× 游戲感場景：能“提升”膠原蛋白的空氣霜、能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白傘、能“消除”皺紋的超A眼霜……通過年輕人喜聞樂見的的游戲形式為切入點，聯手劉詩詩、任嘉倫兩大頂流明星，把OLAY四大王牌產品功能點與游戲場景相結合，從而在抓住90后消費者喜好的同時，玩出social新花樣。
【結果與影響】
產品驅動 站內外聯動構建營銷閉環：從產品RTB出發，洞察年輕人喜聞樂見的互動內容，通過站外明星互動、站內貨品收割，在線引爆社交狂歡，打造帶貨營銷閉環；實現口碑、利潤、銷量的同步提升。
明星玩家x產品x游戲場景 強化OLAY PLAY品牌心智：
在618大促中以趣味化年輕化的social營銷成功吸粉年輕消費者，構建出一個品牌的“游戲秀場”讓產品，明星與消費者真正玩在一起，持續豐富“Olay time to PLAY”的品牌心智！
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