天貓618：全體起立，都給我秀！
先拋個問題活動一下大腦：“買家秀”是不是世界上數量最多的UGC類型？
今年天貓618理想生活狂歡季，我們接到brief：天貓站內擁有強大的買家秀優秀資源，本次天貓618內容傳播要以買家秀為原點輸出內容，打通站內站外，主打“超級買家秀”概念，并強化天貓618的強貨品心智。
了解天貓的胖友們都知道，天貓618&雙11大促，配合站內活動機制，在傳播上也會進行長戰線、分階段的引爆。從6月1日到6月18日長達18天的傳播周期里，如何配合站內節奏，為618氛圍造勢？如何持續蓄水、延續熱度？如何完成每個階段承載的傳播目的？不廢話，直接看東西。
Stage 01：#買家秀高頻詞匯書#
6.1開門紅（5月28日-6月1日）
對買家秀常見表達進行二次創作，引發全網共鳴討論，打響6.1預售傳播
談到買家秀，你是否有過對著商品評價頁面發呆、不知道該寫什么的經歷？
為此天貓不惜全網重金求詞，幫你圓一個輕松寫買家秀的夢。
這一波竟征集來成千上萬個資深買家的買家秀高頻詞匯。好吧，那就整理成冊供廣大網友曬買家秀時“學習參考”。
某頭部咨詢公司說過：“符號就是命令。”那我們找到一個具備“文化原力”的符號試一試。這個巨大威力的符號會讓在座所有經歷過高考的人夢回被支配的恐懼，讓大家情不自禁地讀出聲，背起來！那個……國貨之光“五三”聽過么？那個……還記得單詞書永遠停留的abandon嗎？
（點擊原圖查看名師解讀與例句）
別再自嘲語死早，看看這本《買家秀高頻詞匯書》，七天進階買家秀兒。
還有爆款貨品詞匯卡，讓你一手拓寬買家秀詞庫，一手把握爆款貨品資訊，為6.1開門紅預售掀起聲量。
教學視頻也來了！ 我們將站內最有代表性和認知基礎的買家秀內容進行“超級”演繹，還原一個個超級買家秀創作時的場景，為第二階段用戶參與“超級買家秀”大秀的試鏡進行“打樣”：這樣的買家秀，就是“超級買家秀”！
Stage 02：#超級買家秀#
品類加購期（6月4日-6月12日）
天貓辦超級買家秀，全網試鏡，用大家的買家秀帶動大家加購
在前期我們通過一本《買家秀高頻詞匯書》和一支超級買家秀視頻，為全網突擊補習了撰寫買家秀的能力。那在長達9天的品類加購期，如何進一步激發大家秀出自己的買家秀呢？
我們把超級買家秀真的辦成一場秀。
天貓宣布舉辦超級買家秀，號召大家用“大秀試鏡”的方式前來秀出超級買家秀。試鏡中第1名將榮獲“秀上皇”稱號，2-4名將獲得“秀才”稱號。
在這場長達9天的互動中，明星領秀官、達人和全網用戶都陸續參與到這場超級買家秀大秀中。
明星：以領秀官身份，帶頭秀出私藏好貨。
達人&用戶：發揮十八般腦洞，秀出值得推薦的好物
在這場盛大的超級買家秀試鏡收尾期，天貓本貓親自上場，和明星領秀官們獻上魔性鬼畜的云端大秀，為天貓618狂歡拉開帷幕。
Stage 03：#超級買家秀檔案#
狂歡沖刺期（6月16日-6月18日）
買家秀角度主打貨品，絲毫不廢話，以貨帶轉化
電商開售階段，買買買是用戶最直接的需求。這個階段，如何最大效益地傳遞618爆款貨品的活動利益信息，給到用戶最有針對性的購買指導？
我們延續了超級賣家秀的概念，推出“超級買家秀檔案”，一展典型超級買家的裝備清單。
你可能要問了，超級買家秀檔案究竟是誰的檔案？說來慚愧，我們又用了些小小的諧音，讓每位“超級買家”能更直接地對應到一個站內主推貨品品類。并用一句超級買家評論，快速安利這些裝備。
還有“獨家新品”“跨界尖貨”和“免息爆款”各類貨品，瞧瞧有沒有什么想買的？
獨家新品
跨界尖貨
免息爆款
從去年的“光想青年”“天貓開店”到今年的超級買家秀，天貓618一直在嘗試各種不同的事件玩法。這次天貓618campaign，無論玩法如何探索創新，卻始終圍繞貨品，從消費者有普遍體感的買家秀出發，從買家角度來積累用戶對于貨品的心智，畢竟，貨品才是天貓618主打的內容。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）