2019雨林古樹茶再升級：把原始森林“搬進”了茶空間！
原標題：這樣做才夠“野”，雨林古樹茶把原始雨林“搬進”茶空間！
雨林是中國古樹茶第一品牌，有著世界上最原生態的原始雨林古樹茶，雨林生態茶空間希望借“茶”這個生活載體，向消費者傳遞云南少數民族的樂活、慢活精神。
從 2016 年開始至今，雨林已經連續 3 年設計茶體驗空間“茶立方”，仿榫卯結構的木格子“茶立方”，琳瑯滿目的產品陣列，自助沖泡的品飲體驗，豐富多彩的品牌印象，持續三年，場場火爆。
2019年雨林茶空間“再升級”，雨林古樹茶如何把原始雨林“搬進”了茶空間！
2018年雨林古樹茶廣州茶博會
2019年雨林古樹茶廣州茶博會
一、原生態就是顧客最直接的購買理由
——“原始雨林”就是原生態的符號
回歸“本質之問”，站在全國消費者角度：“為什么要喝雨林古樹茶？”確立全國消費者喝雨林古樹茶的理由：原生態。
云南是世界上擁有最多連片古茶園的地方，西雙版納作為云南的茶葉之源，有著絕無僅有的最優生態環境，它是北回歸線沙漠帶上唯一的綠洲，有中國唯一的熱帶雨林。
雨林古樹茶，生長在西雙版納原始雨林，是構成原始雨林的一部分，它與其它動植物混生在一起，完全不需要打藥施肥，是真正原生態的健康好茶。
因為不打農藥，所以原始雨林里的寄生植物才夠“野”
只有最優生態環境，才能孕育最“原生態”的古樹茶。
因此，原始雨林是陸地上最原生態的信任狀，是原生態的“可視化符號”，也是原生態好茶最好的證明。把原始雨林作為茶空間的 IP，就等于給了消費者最直接的購買理由。不僅嘴巴可以喝到古樹茶的原生態，眼睛也能看到、身體也能感受到古樹茶的原生態。
二、把原始雨林借“雨林IP形象”表達
—— 讓茶空間自己會“說話”
人的大腦依賴于眼睛，所以空間一切基于讓原始雨林直觀“看得見”，而非抽象描述。這樣，原始雨林才能成為一個通俗秒懂的購買理由，才能自己會“說話”。
古樹茶的寄生植物、野生動物，與古樹茶生活在一起，是古樹茶的朋友和鄰居，是原始雨林里的森林事物 IP，它們與古茶樹生長在同一片原始雨林中。
消費者能生理上感受到它們有多“原始”，心理就能感受到古樹茶有多“原生態”。
古樹爺爺又是雨林專屬的古樹茶符號。把同在一片原始雨林生態系統中的事物IP，編織在一個空間內，就相當于展示出完整的“原始雨林生態系統”縮影。
隨處可見的“原生態”符號，幻化成原始雨林生態王國
如何讓消費者直觀感受原始雨林的“原生態”？
（1） 整個茶空間充滿“可視化”
（2） 整個茶空間充滿“矛盾感”
三、原始雨林“原生態”的室內落地
—— 雨林 IP 形象的演繹
1、整個茶空間充滿“可視化”
在茶空間表達過程中，始終圍繞雨林核心優勢“原生態”展開。用當代藝術裝置，表現云南版納生態魅力，當偌大的藝術裝置出現在空間里面時，“原生態”就變成了一個秒懂的購買理由。
1）原始雨林很難“可視化”，但是用雨林動/植物就很“可視化”
西雙版納亞洲象“象頭”幻化成“山頭”，大象的“長鼻”幻化成原始雨林里的“古茶樹”，象鼻的“古樹年輪”象征著“百年古樹”。同時是象鼻也是古茶樹的樹干，還奇幻長出層巒疊嶂神圣的古茶山，古茶山下是我們的茶桌。
整體呈現出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇狀態，整個空間形成一個“云南動植物王國”的縮影。消費者看到大象、古茶山、百年古樹，就能直觀感受到云南西雙版納原始雨林的“原生態”。
2）產品賣點很難可視化，但嫁接“可視化”事物就很“可視化”
用“東方之珠”做綠孔雀尾巴，用“小方盒”做懶猴打坐的云彩，原生態就是雨林！
“雨林小方盒”——小方盒定位大眾，產品命名，就是產品包裝造型的描述，就是人人秒懂認同的造型描述。
小方盒（命名）就是小方盒（產品造型），甘蔗紙盒材質和懶猴畫面，就是雨林“原生態”最直接的購買理由。
“雨林東方之珠”——東方之珠定位高端，手工小沱是“天然的”一次一泡，是天然便捷的“定量設計”，圓珠作為手工小沱的外包裝，極致尊貴，富有古樹茶的時間沉淀價值感。命名借力《東方之珠》老歌，嫁接熟悉能量。Logo 造型就是產品命名，就是產品造型描述。
2、整個茶空間充滿“矛盾感”
只有“可視化”還不夠，空間里還要有巨大的“矛盾”。懶猴打坐，象頭化作山，象鼻化為樹枝，動物長滿苔蘚，都是可視化的矛盾感。人人可看懂，人人能領會，人人愿打卡。
雨林升級后的茶空間，不僅希望有讓人想坐下喝茶的沖動，還希望讓人有一探究竟的好奇心，像迪士尼一樣，火車可以在天上飛，白雪公主和七個小矮人可以跟我們拍照跳舞說話，當現實中出現了不現實的事物時，人的好奇心會被迅速調動，從而讓人想參與互動。
這個矛盾就存在于原始雨林茶空間之中，因為“可視化”和“矛盾論”本身就可以疊加使用。
一個品牌或產品，如果同時擁有“可視化”和“矛盾論”，那就相當于自帶溝通力和調動好奇心的能力，自帶吸引力。
這都是我們日常生活中不可能發生的景象，它讓我們百思不得其解卻又不得不想一探究竟，這也就實現了我們最初的設計目的：讓這個空間自己會說話。
通過引發好奇心，讓雨林茶空間在茶博會這也人流量巨大，競爭對手眾多的場景下，擁有讓顧客主動進店的能力，擁有讓顧客除了喝茶之外的其他體驗，形成差異化的購買理由。
來“雨林·生態茶空間”喝茶吧！
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