包道智慧餐廳視覺設計：重構消費場景體驗，讓品牌更人性化
2018是一個餐飲業(yè)的踐行之年， “新零售”、 “無人店”、“快閃店”、“概念店”以及智能生活等多元素的組合，無不預示著一個新消費時代的到來。各種創(chuàng)新、裂變和突破正紛至沓來。
餐飲智慧型升級，無疑是為傳統(tǒng)餐飲提升競爭力提供了強而有力的加持。
一、品牌案例
如果說品牌和場景是最重要的設計載體，那么我們希望不止于在設計上進行思考。
包道口碑智慧餐廳
在市場新消費趨勢的驅動下，我們鎖定新零售模式，聚焦在包道智慧餐廳項目，尋找一種適用于包道品牌的展現(xiàn)形式。通過包道的消費數(shù)據(jù)我們分析到：包道原有的消費場景更多聚焦在早餐時段。新零售的介入能夠為消費場景帶來更多的可能性。
智能取餐柜
我們認為，包道在智慧餐廳模式中需要打破原本的餐飲傳統(tǒng)零售框架，使之能迎合新消費時代趨勢，同時拓寬消費群體。
從品牌、視覺、空間三個維度進行優(yōu)化升級
在包道智慧餐廳與品牌調性達到平衡的前提下，以消費者為核心，優(yōu)化餐廳的體驗和氛圍，同時用個性化設計和舒適的空間來突出品牌特性，重構餐飲消費場景。
智慧餐廳包制間
我們希望包道智慧餐廳模式的建設，能在科技感與現(xiàn)代感中不失原有的溫情，并運用全新的消費場景體驗，讓品牌從各式各樣的廣式傳統(tǒng)點心店中突圍而出。
二、品牌VI
此次與【口碑智慧餐廳】的合作，要突出年輕和未來感。從設計上的手法思考，我們認為整體感覺應當是簡潔和現(xiàn)代的。
輔助元素
包道智慧餐廳從VI視覺設計上做出了簡化以及優(yōu)化，包道的新一代的門店具備了幾個新特點：年輕、快捷、時尚、輕松、簡約、優(yōu)雅。
LOGO
在原有的基礎上去掉了傳統(tǒng)的中式花邊框，使得“包道BAOTOP”的視覺注意力更聚焦在名稱識別上，節(jié)奏感更加明快直接。
SLOGAN & 應用字體
采用無襯線體，大大提升了文字內容在瀏覽和閱讀上的舒適感，更具有扁平化時代的特征。
輔助應用圖形在這一次的優(yōu)化中也以輕松明快的手法為切入點，極大地為品牌駐入了年輕活力感。
在視覺應用上也起到了快速識別的作用，更突出年輕和時尚的態(tài)度。
應用物料
品牌VI的總體調性提升到了智能時代的意式形態(tài)上，讓品牌的視覺交互性更強，并且能在關注者的視覺中自然地脫穎而出，讓品牌更加人性化。
三、品牌SI
包道街景圖
包道智慧餐廳坐落于天河北商圈的沿街路段，人來人往，車水馬龍。
蒸籠造型建筑
包道的廣式點心的情懷可以讓滿具未來感的智慧餐廳看起來不那么冰冷，于是我們從包道的產品品類中提取了一個與該品牌密切相關的要素：蒸籠。
智慧餐廳手稿
經(jīng)過對原先建筑結構的測量和計算，我們決定打破常規(guī)平面的門面，將整個外觀結構調整為一個巨大的圓柱體。
智慧餐廳空間效果圖
從外觀上看，包道門面立體的呈現(xiàn)能有效的讓項目在眾多商業(yè)店鋪中脫穎而出，達到奪目的效果，同時在視覺上第一時間清晰地傳達出包道的品牌和品類。
智慧餐廳空間效果圖
在色調的選擇中，我們選擇了米白的色調，讓空間感更為舒適，色彩簡潔而不失科技感。
智慧餐廳落地實拍
包道的消費群體覆蓋跨度是面的。我們希望在設計上和原有品牌保持一定的平衡。
消費場景
不讓未來感的設計給部分消費者設下門檻，又能以全新概念的設計吸引年輕群體，讓年輕的消費者對品牌有新的認識。
智慧餐廳門面實拍
四、項目成果
智能取餐柜
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，必然不是簡單的1 + 1，智慧餐廳所做的是一種精準化、視覺感強烈、并以體驗為主的模式。
產品制作流程剖析
智慧餐廳功能概覽
我們?yōu)橹腔鄄蛷d創(chuàng)造更立體的購買體驗，為消費者創(chuàng)造更多的記憶點，多維度的體現(xiàn)出“包道”與其他傳統(tǒng)餐飲的不同，讓品牌能帶給顧客一種煥然一新的感覺。
大誠當?shù)勒J為，在經(jīng)歷消費升級的同時，我們應該具有前瞻性的意識、更超前的行動，帶動企業(yè)去思考消費者與企業(yè)發(fā)展的未來。
項目信息
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