我們做了個小吃禮物店：他湘遇見你·長沙小吃品牌全案
PS：本文通關(guān)前置關(guān)卡：他湘遇見你·長沙小吃——概念篇。
一份來自他湘的禮物。
他湘遇見你·長沙小吃，在一年的打磨中，經(jīng)歷了很多，也成長了很多。
終于趕在年底，發(fā)布了品牌全案。這里滿載著我們對品牌的鞭策與期許，愿剔除今年的所有不好，來年腳踏實地，成為走進人們心中的小他湘。
1、品牌概念
我們把長沙小吃，做成禮物送給你。他湘遇見你·長沙小吃，是他湘遇見你·湖南菜的子品牌。
來源于主品牌的一句話“帶不走湖南，就把湖南帶在身邊”，我們在子品牌中，繼續(xù)挖掘了主品牌的人文情懷，結(jié)合消費者的洞察，將品牌塑造成承載長沙味的“精品禮物店”，把長沙小吃打包成“禮物”，送給所有來他湘的顧客。
2、品牌洞察
當(dāng)下年輕人在平淡或高壓的生活中，需要興奮點或放松點，作為一個時間段的物質(zhì)和精神的調(diào)劑。
我們摒棄品牌中花哨的內(nèi)容，去除強加給消費者的品牌信息，讓品牌能更關(guān)注人本身和生活本身，用最純粹的方式，準(zhǔn)備禮物，表達禮物，傳遞禮物。
3、視覺符號
我們將禮物盒作為空間符號，將禮物絲帶作為平面符號，兩者相輔相成，不斷強化品牌概念。
4、視覺表達
抽象禮物絲帶，演繹線條美學(xué)。我們將“人—禮物”產(chǎn)生的情緒，進行拆解，或許是收到禮物時的興奮，打開禮物時的感動，也或許是對一份情誼的珍藏…
運用線條的力量感、立體感和節(jié)奏感，呈現(xiàn)出不同的線條律動，進而表達出更豐富的情感色彩。
5、色彩運用
橘色，富足、快樂且幸福，是他湘禮物的情緒傳遞，是長沙美食的味感體現(xiàn)，也是長沙人的性格表達。
綠色，新生、和睦且健康，是辣椒的另一種色彩，是內(nèi)心富足的展現(xiàn)與期盼。
漸變色彩，通過色彩的微妙變化，側(cè)面表達情緒的豐富層次。
6、內(nèi)容呈現(xiàn)
我們將禮物作為線索，對品牌內(nèi)容進行拆解— 米粉之禮、地道之禮、辣味之禮、人文之禮，多層次表達品牌情感和生活方式。
所有的美食，還原當(dāng)?shù)匚兜溃追邸⒊舳垢⒋笙隳c，備受好評。
并且不斷突破產(chǎn)品局限，研發(fā)創(chuàng)意菜品，讓消費者有更多味蕾上的驚喜感。
打包盒的盒身與盒蓋，采用梯形結(jié)構(gòu)，極大節(jié)約倉儲空間。
7、空間表達
前兩家門店，以禮物燈作為視覺焦點，形成空間頂部裝置。
陳列區(qū)展示禮物文創(chuàng)周邊，強化品牌概念。“他湘桌面博物館”作為品牌桌面特點，詮釋長沙文化，使用餐體驗更加豐富且立體。
這兩家門店還遠(yuǎn)不及我們對這個品牌最初的設(shè)想，半年時間里，我們對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、門店管理等各個方面進行不斷優(yōu)化和調(diào)整。
在傳承老味道的同時，不斷探索有關(guān)食物的情感與生活方式，成為人們放空的好去處，全體吃貨的多巴胺。 如果對他湘遇見你·長沙小吃感興趣的朋友，歡迎前來咨詢，投資或加盟。
品牌策劃設(shè)計全案團隊：
品牌策劃：姚梟巖 宋少康
品牌設(shè)計：姚梟巖
參與設(shè)計：李小康 盛夏萍
品牌文案：宋少康
物料攝影：姚梟巖 空間攝影：吳越
空間設(shè)計：THINKS STUDIO，葛蕊，李萌
項目信息
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