灣仔碼頭春節營銷：國潮風當道，文武財神來報到
原標題：轉發這條朋友圈，財神來到你身邊！
轉發財神贏好運？
說實話，作為當今潮流新青年，就算轉發好運，也一定要用最“潮”的姿勢。
能吸引人不由自主轉發的財神，肯定不簡單：至少要新潮好看，符合年輕新審美。
而傳統財神總是大紅大黃，帶著些憨態。就算想著要交好運，別無選擇的你可能只想轉發一個楊超越。
那如果······我們的財神真的變成了一個又時尚又能帶來好運的“酷蓋”呢？
國潮風當道，文武財神來報到
國潮風吹了這么多年依然強勁，各樣的國潮爭相出世，搶盡眼球。要搬出什么樣的國潮“大人物”才能強勢鎮場呢？
今年，我們聯合灣仔碼頭推出兩位中國傳統年味好運代表：“文財神”和“武財神”，為他們重新打造“神”設，讓原本傳統的財神形象瞬間高大、年輕，成為國潮這條街上最潮的GUY。他們跳著酷帥的街舞，把灣仔碼頭的全新好運帶給每一個人！
話不多說，咱們先感受感受~
01
好運來“辣”
02
團圓是“金”
這樣的財神，還敢說你不想轉發？
“酷蓋”財神，出道不易
讓灣仔碼頭文武財神潮流出道？
一聽到這個想法，眼前就能瞬間浮現一個頭戴炫酷耳機，腳踩潮流滑板的財神在你面前跳hip-pop的樣子，聽起來應該是蠻有趣的一件事。然而誰也沒想到，創意一時爽，設計火葬場啊！
當我們要研究財神的傳統形象可以“潮”到哪一步時，上網一搜，我們直接楞得哭都哭不出來。造型一水的金冠大紅袍，笑容極似鐵憨憨······這根本就不是我們心中的炫酷潮人形象啊喂！
財神的形象改造過程：從美學到玄學······
年輕人心中的“酷蓋”財神到底是什么樣子？
我們憑著對“潮”的理解大開腦洞，對原財神的表情、身材、造型等都進行了一次大刀闊斧的改動。并為他加上潮服和各種年輕化的裝束，從寫著“發”和“rich”的金鏈子到肩上的金色招財貓和年年有“魚”，為了增強不羈和酷帥的形象，甚至直接給配了一副國潮范兒墨鏡。
到了后期，整個團隊完全進入了“不瘋魔不成活”的狀態，最后甚至把“風水面相學”都列入了財神外貌設計的主要參考！
終于，這對形象親切又潮酷，深得年輕人喜歡的灣仔碼頭文武財神橫空出世，與大家見面啦。
好運來“辣”
團圓是“金”
回首與灣仔碼頭合作的三年里，正是因為客戶的敢于創新、敢于突破，所以在每一年的CNY戰役中，我們都能以高調的姿態搞出一波又一波的大動作，在品牌傳播上打出了亮瞎眼的戰績！
開啟“好運”新主張，首創春節好運超級符號
2018CNY戰役中，我們結合餃子就是金元寶、餃子等于“好運”這一深刻洞察，喊出“吃灣仔，好運來” 的口號，將餃子打造成春節的“好運”超級符號。
打造當“紅”爆款與“乾隆”玩轉好運
在2019年CNY，我們攜手灣仔碼頭針對餃子象征傳統“好運”的特點，創造出了全球首款可以吃到的新年好運符號——紅色水餃。同時找到兼具年味和好運屬性的頂級國潮IP——故宮皇帝與青春偶像SNH48組成「紅」運大家庭，成功與年輕人“玩”在了一塊兒。
而整個“「紅」運當頭”營銷活動成功斬獲2019大中華區艾菲獎品牌體驗產品類的銅獎！
我們，一直在“好玩”的邊緣瘋狂試探
三年來，從2018年玩偶像女團和熱潮金曲、2019年玩故宮皇帝，再到2020年的文武財神和國藝國潮，我們與灣仔碼頭一直尋找并針對年輕消費者的共鳴的點去多元化布局，不斷地試探、擴展和創造傳統品牌營銷的“好玩””邊界。
從先后兩波春節營銷的傳播效果來看，我們的首次嘗試成果喜人。灣仔碼頭品牌成功地給大眾留下了“會玩、年輕、潮”的形象，旗下產品在千禧一代的提及率遠高出同類競品。
事實證明，只要足夠了解年輕人的潮流愛好，足夠了解年輕人躁動的本能。就算再傳統的品牌，也能做出“玩”轉新潮的傳播案例！
讓我們在新的一年，好玩繼續，好運繼續！
嘿！別忘了轉發這條朋友圈，讓財神來到你身邊~
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