京東新春微電影《奔跑吧追夢人》：家，給你出發的力量
原標題：京東的每個夢里，都有一個「家」
最新一期吐槽大會，徐崢帶著新片《囧媽》來宣傳，他說：“拍片之前我們做過一個調查，過完春節之后，心理咨詢的頻率會變得很高。”
過年，看上去，貌似 并不愉快。
而一到過年，微博營銷號里也鋪天蓋地的宣揚類似#父母今天嫌棄你了沒有#、#春節回家生存指南#的舊梗段子，好像過年回家這件事的確危機四伏。
不可否認，哪怕父母是世界上跟自己最最親近的人，相處起來也會有這樣那樣許許多多的問題，但對于更多人來說，只有家，才讓過年有了溫度，而父母永遠是那個承載著你關于過年的全部情感的支點，只有父母和一個家，是你畢生奔跑奮斗的終點。
在小年這天，京東發布了新春微電影《奔跑吧追夢人》。在讓人暖心含淚的同時，表達出了許多人內心的感悟，也引人陷入了深思。
片子以女排運動員、創業青年、草根主播的身份為代表，用將近兩分半的時間講述了三個追夢故事。
每一位主人公的故事都是某一類人生活的縮寫。
沒有刻意地煽動情緒，這支微電影卻讓我們每一個人的靈魂，都發出了共鳴的回音。
01
想創業的時候，一定要先做好一無所有的準備。不是被要投資的客戶婉拒，就是被合伙人放鴿子。陷入低谷時，看著身邊的人一個接一個離去。心中只剩下失望和痛苦。
02
比賽屢屢失誤，高強度的訓練又力不從心。一邊是內心的暗暗較勁，一邊又受到教練的不斷打擊。所有的希望被現實中的挫折一次次消磨，剩下的只有灰心和自我懷疑。
但三個故事到這并沒有結束，在后面的情節發展中，它們又迎來了一個相似的結局，也是該片的高潮階段。這三個故事落回了主題——「家，給你出發的力量」，讓我們對片子有了新的審視。更是對“家”有了新的認識。
從前我們心心念念想要逃離的家，其實從來沒有因為我們一次次的離開而與我們產生距離。它一直躲在一個不被我們發現的角落，每時每刻都關注著我們。
只有在我們需要的時候，它才會假裝不經意出現，給我們重新出發的力量。
媽媽一直默默關注和支持著在遠方艱辛打拼的女兒。
在老公創業陷入最低谷的時期，妻子第一個站出來幫助他。
隊長屢受打擊，隊員的鼓勵讓她重獲堅持的勇氣。
之所以在年關這個時間點推出這支短片，相信京東是想在春節這個時間點告訴正在奮斗追夢人們：與家物理上的距離，永遠無法隔開人心的親近。無論你在外遭受了多么沉重的打擊，經歷了多么心碎的時刻，家人的理解和支持是他們最堅不可摧的后盾，是支持他們最溫暖的力量。
給你再出發的勇氣！
無論2019過得再難，2020依然充滿著對未來的希望。包括運動篇里，京東還埋下了一顆彩蛋。表達了自身對大眾美好的祝愿，2020，繼續追夢！
可以說，這一切的一切，無一不讓人們對京東品牌更加深愛。似乎它，就像我們的一位家人，每時每刻都在關注著我們的生活，嫁接著我們與「家」的那份聯系。讓我們永遠對生活保持熱情，不斷傳遞給我們出發的力量。
京東的每個夢里，都有這樣一個「家」。
從2018新春，180為京東打造的溫情三部曲走心視頻——《雙城之盼》、《山間之望》和《小城之念》。
通過聚焦「游子」、「留守」、「雙城」三類人群輻射廣泛用戶。
用每個人群特有的日常細節與習慣使大眾情緒產生共鳴，進行情感溝通，在呼出“別讓愛你的人等太久”的主題的同時，也喚起了觀眾們對家鄉的愛和對家人的思念。
到2019年《紅的寄托》，不僅延續了京東2016和2017年相繼推出的#紅的故事#背后的京東品牌精神。也繼續放大了“紅色”在人們生活中的意義，讓人們得以透過京東“紅色文化”，感受到“春節”的深層含義。更深入的與用戶建立信賴關系。
總的來說，如果要給京東春節廣告下一個定義，阿廣覺得四個字足以概括：「回家過年」。
雖然這樣一句話看似普通，但背后所蘊藏的力量，卻足以對人產生巨大的心靈震撼。它不僅牽絆著我們所有的心緒，也是我們文化骨子里的根。
而從這一方面來說，京東每年這個時間段推出這樣一支廣告，告訴我們春節到了，愛你的人都在等你回家。就讓京東與“家”扯上了密切的關系，成為了一個春節前的信號，一個家人與我們之間情感交流的樞紐。從而很容易引發連鎖反應，讓人看到京東，就想到家，想到一直牽掛著自己的家人。
給用戶心中留下深刻的品牌印記：「家」是京東，「京東」亦是家。
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