平安銀行打造專屬IP，“五寶天團”超萌出道
故宮IP、敦煌IP、迪士尼IP、王者榮耀IP……近年來，各種品牌IP合作層出不窮，讓人眼花繚亂。IP怎么玩才能玩出新意，玩出不同？與其蹭IP熱度，不如制造一個熱點。平安信用卡選擇自造專屬IP來吸引更多關注。
2020新春之際，平安信用卡推出“平安刷新季 五寶迎新年”活動，精心打造了平安“五寶”IP，開啟新年送福模式。
一、五寶天團集結出道，新春福利高萌輸出
吃喝玩購支出多，每逢春節倍花錢。
平安超壕五寶天團新春集結出道，拯救你的錢包。
他們旋轉、跳躍、發福利不停歇，明明可以拼顏值，偏偏還要拼福利。
就問你被這五個萌力十足的IP形象圈粉了沒？！
二、CG動畫大電影上映，寶藏星球藏不住了
一部真人 + CG的動畫大電影《五寶迎新年》霸屏上映，由平安五寶傾情出演，它們活潑又聰明，它們調皮又靈敏，它們從平安星來到地球，只為向人類發放五大“金”喜，引發刷卡狂歡。
新春佳節，平安星球變身大型壕禮制造現場，只為向地球發起福利進攻。
平安綁福小寶：綁卡積分專員，身懷凍結時間技能，路見移動支付，不綁卡返積分絕不罷休。
平安加油小寶：加油折扣大使，街頭飆車飄移，88折加油拯救飛船燃油告急，繼續送福之旅。
平安返利小寶：境外消費返現官，跟隨出境航班，沿路制造10%返現驚喜
平安錦鯉小寶：壕禮特派員，騎著錦鯉的富二代，不定時出沒商圈，花式召喚福利，為新年消費加滿驚喜buff。
平安招財小寶：紅包魔法師，下凡的萌財神，一言不合就廣發188紅包，遍灑人間。
這支CG動畫大片通過“五寶送?！钡墓适?，將業務點巧妙地植入進情節之中，不再冷冰冰地輸出業務，而是以軟萌的五寶戳中觀眾萌點，讓人在輕松的觀看體驗中接收到信息。
三、線上+線下聯動，持續深化優質IP
除了線上精準投放，造足聲勢以外，平安信用卡還線下還開發了眾多“五寶”IP衍生品。
覆蓋全國31城，與近22000家商超展開合作，配合“五寶盲盒”、“紅包墻”、“五寶周邊”、“綁卡滿減活動”等形式，觸達更多人群，增加活動影響力。
另外，在廣州、深圳、上海，還分別聯合CGV影城、KFC、全家打造了三家線下限時快閃店，以“探店”視頻形式反哺線上，激發消費者參與活動的熱情。
平安信用卡×CGV影院 綁福大戲院
平安信用卡×全家FamilyMart 綁福尊享店
平安信用卡 × KFC 綁福驚喜店
借助春節的消費熱潮，平安信用卡“五寶迎新年”活動，將“刷卡就刷平安信用卡”的認知植入進消費者心智，同時消費者對萌趣可愛的“平安五寶”的喜愛也移情到品牌上，使品牌形象得到進一步的提升。
數英獎案例展示——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
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創作企業名單：
藍標傳媒BlueMedia
創作人員名單：
李宜聰
周國梁
宋依雯
賈曉雯
鮑婧琳
程結枝
章碧菡
陳軒凱
張桂龍
龐亞楠
許辰麟
楊曉旭
徐爽
季瑩
馮冰
數英獎參賽項目說明——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
【背景與目標】
如何獲得最多消費者注意？春節是品牌營銷最重要的時間節點，當所有品牌都在發福利、做活動，急速進行灌輸式賣貨式的福利輸出時。如何刷新新年味？套路化的消費主義盛行，讓春節年味變得越來越淡，在鼓勵消費的同時，還要喚起人們對新年更多美好聯想和期待。
如何進行年輕化溝通？信用卡權益眾多、信息零散，且宣傳常采取促銷模式，平安信用卡亟待擺脫冰冷形象，和年輕用戶進行趣味溝通。
打造一個平安信用卡獨有的超級IP：打破單一刻板的傳統春節營銷模式開啟賀歲新玩法；深耕春節消費場景，讓年味重新回歸；培養出用戶“春節刷卡就刷平安信用卡”的消費習慣與記憶慣性。
【洞察與策略】
近期以來金融品牌在營銷上呈現出單一刻板的模式，而本次傳播運用IP營銷，通過個性鮮明的平安五寶IP形象，將整波春節傳播變成一場人格化的品牌與消費者的賀歲狂歡，在線上掀起一股“平安刷新季，五寶迎新年”的熱潮；本次傳播是IP營銷玩法的一次新探索，通過萌趣的IP人格化形象與消費者進行直接溝通互動，為金融品牌的春節營銷玩法開辟了更多可能性。同時通過開發金融界超級IP，激發消費者的認同感和喜愛度，塑造用戶歸屬感和認同感，也為金融行業帶來了更多營銷新啟示。
【創意闡述】
首創金融界的超級IP：平安五寶。將信息繁多的活動，通過“平安五寶” IP中的5個萌系形象傳達出來，加深記憶點的同時，為消費者帶來有趣又年味十足的新春刷卡攻略。造萌物，立人設：對應五大春節消費場景，為平安五寶設置不同的新春造型和歡趣人設，豐富IP的人物形象。
平安綁福小寶，對應刷卡活動：消費返積分。性格特征：綁卡積分專員，路見移動支付，不綁卡返積分絕不罷休。
平安加油小寶，對應刷卡活動：加油88折。性格特征：加油折扣大使，時刻元氣滿滿，為人類加油 。
平安返利小寶，對應刷卡活動：境外返現。性格特征：境外消費返現官，境外暖寶寶，沿路制造返現驚喜。
平安錦鯉小寶，對應刷卡活動：刷卡瓜分壕禮。性格特征：壕禮特派員，騎著錦鯉的富二代，不定時發放刷卡禮。
平安錦招財小寶，對應刷卡活動：消費滿188開紅包。性格特征：紅包魔法師，下凡的萌財神，一言不合就發紅包 。拍電影，講故事：一部真人+CG的動畫賀歲大片《五寶迎新年》上線，由平安五寶傾情出演。通過萌物送年禮的故事，在買年貨、搶紅包、放煙花等春節傳統節俗中植入品牌權益和觀眾進行自然溝通，為IP注入生命力
玩周邊，挖價值：深度挖掘IP價值，開發IP全產業鏈，利用盲盒、紅包、窗花等年味五寶周邊衍生品，將五寶玩到極致同時聯合品牌跨界開設線下限時快閃店，以“探店”視頻形式反哺線上。
【結果與影響】
線上線下聯動，和用戶開展高頻互動，成功掀起傳播熱浪。線下：覆蓋31城，22000+商超展開合作。線上：曝光量1.092億，閱讀量1361.7萬，互動量56.1萬超級IP養成：輸出賀歲氛圍，平安五寶成為新春消費的全新代名詞，將春節傳播變成一場充滿品牌主張的賀歲狂歡。借助五寶IP輸出權益，帶動聲量，有效提升了刷卡頻次，強化“刷卡就刷平安信用卡”的認知利用品牌IP營銷，助力平安信用卡在金融行業中成功實現了差異化占位，以全新IP輕松占領用戶心智
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