Lee 2020年度品牌廣告片：我就這一套
Hi!我是天天都在 SayHi 的 W 野狗品牌艙的隔花人，最近最快樂的事是買到適合的牛仔服，另一件事就是 W 的新作 Lee#我就這一套#上線了，於是迫不及待和大家分享啦。
2020年已經(jīng)過去三分之一了，相信大家都有所感受：疫情讓各行各業(yè)都受到不小的衝擊，廣告圈自然也不例外，毫無疑問未來的市場會更加回歸理性和克制，打動消費者的不是虛晃的視覺衝擊，而是實在的價值和情感共鳴。
在這樣的環(huán)境之下，W 為 Lee 打造的2020年度品牌廣告片#我就這一套#，邀請行走的荷爾蒙、天生的衣架子彭于晏出境，沒有突出他的絕世身材，沒有特寫他的帥氣動作，卻偏偏讓他說：我只是一個普通人。
為什麼？請帶著疑問食用本片。
Lee#我就這一套#
Lee#Stand Tall#（亞太版）
Lee#我就這一套# TVC 一經(jīng)上線就獲得千萬級的播放量，而亞太版本 TVC #Stand Tall#也全覆蓋韓國、日本、菲律賓、泰國、馬來西亞等十幾個國家以及香港、臺灣等地區(qū)。
「透明人」的概念不受地域和語言的限制，引發(fā)許多觀眾的共鳴，也有許多廣告圈外大V和廣告圈內(nèi)的朋友分享自己的感受和觀點。
*截圖來源網(wǎng)絡(luò)
除了 Lee 全亞太區(qū)的策略落定和年度品牌片的共創(chuàng)，W 還針對不同國家和地區(qū)，為 Lee101+、Leesures、Cooling 三個產(chǎn)品系列打造對應(yīng)創(chuàng)意視覺。
Lee 101+系列 KV（中國區(qū)）
Lee Leesures 和 Cooling 系列 KV（中國區(qū)）
Lee 101+系列 KV（亞太區(qū)）
Lee Leesures 和 Cooling系列 KV（亞太區(qū)）
Lee 101+系列 KV 線下門店展示
特別值得一提的是 slogan 的設(shè)計，通過多個版本的推翻重來，我們最終選擇了既有辨識度，又能展現(xiàn)自信感，同時保留牛仔服特性的版本。
W 為 Lee 設(shè)計的多個版本 slogan
而 Lee 2020春夏系列，將重新復刻101+的經(jīng)典傳奇，融入馬毛皮牌、S型口袋車線、甜甜圈鈕扣等經(jīng)典元素，向當代年輕人傳達都市牛仔的魅力。
牛仔文化已成為歷史，但牛仔服卻成為都市人穿搭必備，那么 Lee 牛仔服對當代年輕人的吸引力會在哪裡呢？
Lee 101+ 系列倡導的精神為 Express Your Icons，即呼籲年輕人自信地表達真實和自我。所以除了舒適時尚，百搭有型，野狗認為牛仔服更重要的是從外至內(nèi)給到消費者自信暗示，刺激其自信覺醒。
瑪麗蓮·夢露在《亂點鴛鴦譜》中穿著 Lee 牛仔夾克
而總是被推上時代風口浪尖的年輕人，常常被誤解是單純的享樂主義，天天喝酒蹦迪；是生活的逃兵，工作半個月就和老闆裸辭。但是經(jīng)過系統(tǒng)性的研究會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人對年輕人的誤解來源於他們的多面性和多元性。
美團2019年的調(diào)查問卷顯示：29%的90後擁有第二職業(yè)，其中不少是和本職業(yè)完全無關(guān)的工作；90%的90後會為自己進行興趣投資：音樂37%、美術(shù)22%、語言7%??年輕人的潛在基因和 Lee 一樣都是“不服”，我們相比於上一代人擁有更多機會、身懷更多“不主流”才華，更加能夠逆天改命。
20年前不可能有口紅一哥李佳琦，甚至不會有小城市的櫃哥；20年前不可能有 YouTube 中國第一流量李子柒，也許只會有歸於田園生活的平凡大多數(shù)；20年前不可能有靠“吃”走紅的大胃王，時代多元帶來的機會多元，年輕人可以在任何你想不到的地方發(fā)力。
年輕人自有自己的一套做法和準則，在「透明人」時期默默蓄力，找到自己的獨特天賦和自信，抓住機會一鳴驚人。
於是我們將 Lee 的年度策略定位為「我就這一套」。
既表明 Lee 牛仔服本身的無法替代性，更傳達和鼓勵年輕人去找到自己的獨特天賦，找到自信，用“這一套”去對抗生活的每一個難題。
W 為 Lee 設(shè)計的多個版本字體
不服的年輕人遇見不服的牛仔服，通過“穿”的動作，激發(fā)自信感。讓不服的人，成為足以讓人信服的人。
為你隱形的天賦 先穿上這套牛仔服
穿上 Lee 牛仔服，由外向內(nèi)傳達自信暗示；而當你變得自信，又從內(nèi)向外提升氣質(zhì)氣場。這是 Lee 牛仔服的哲學，也是每個人從「透明人」到“被人看見”的良性循環(huán)。
曾是「透明人」的新偶像：我就這一套
從默默無聞到被看見，透明人無處不在。他是當紅主播李佳琦，從十八線小城市的美妝店櫃哥到如今坐擁上億級流量的當紅主播；他是電競男神若風，從“不務(wù)正業(yè)”的遊戲青年到英雄聯(lián)盟冠軍；他是手辦一哥陽臺哥，從手辦愛好者的收藏專家。他是明明可以靠顏值吃飯卻偏偏要靠才華的由程序員轉(zhuǎn)型成功的脫口秀大王龐博，他是留學生變身球鞋收藏家的鞋鬼。
*圖片來源Lee官方微博
他們是超模何穗，演員梁靖康，歌手李均鋭，時尚博主 Nariiii、高源、陳夢露、吃草少年，酷蓋少女姚雪飛，是千千萬萬個你和我。在發(fā)現(xiàn)自己的天賦之後，總會“自信顯型“。
*圖片來源Lee官方微博
Lee+ 天貓超品日 李佳琦和新世代的「我就這一套】
4月19日，Lee 天貓超品日炸裂“顯型“，邀請 Lee 友們云看秀：沉浸式情景劇時裝秀，每個人都能種草自己的有型穿搭。
*圖片來源Lee官方微博
李佳琦走出直播間變身時尚達人，和 Lee 共同解鎖《YOHO!潮流志》四月刊封面大秀，演繹「Lee+7李佳琦」的帥氣有型。
*圖片來源Lee官方微博
當晚9:30直播間魔鬼來襲，李佳琦和小助理PK時尚搭配#我就這一套#，開啟情景劇直播新模式，Lee三款最新單品紛紛售罄。
*圖片來源Lee官方微博
1分鐘感受Lee+7的魅力
W 野狗騎士團自2019年正式成立，迄今為止操刀過小米國際新品 Mi A3廣告片，從接到brief到執(zhí)行完成僅用一個月時間；屈臣氏的女神節(jié)影片#做自己·美有道理#，也是克服各種操作難度，在疫情特殊時間云溝通異國完成拍攝。
2020年的後疫情時代，我們面臨的是更大的挑戰(zhàn)，廣告公司不僅僅只是圈內(nèi)求存，W 邀請品牌共同海上見。W 野狗騎士團擁有更豐富的海外資源，好萊塢級別的全球?qū)а荨⒀u片、後期隨時應(yīng)對各種拍攝方案；更多元的創(chuàng)造力，從創(chuàng)意到執(zhí)行全方位跳出廣告圍城；更強大的並行協(xié)作能力，超越時差和地域精準且高效地輸出。
而 Lee 的中英文兩隻 TVC，就是 W 野狗騎士團擴展海外版圖的堅定一步。
拍攝籃球場場景之前的準備工作
拍攝馬場場景突然下雨了
拳擊場偶遇可愛萌娃
劇場的小朋友們和團隊合影
到達溫哥華的第一天
收！很有一套的隔花人項目介紹完畢，歡迎大家隨時在評論區(qū)留言探討呀！
以下的話請最大音量播放。
2020年的前三分之一也許并沒有那么樂觀，但我們相信后三分之二一定會好起來，暫時還是小透明的我們也值得被看見。
因為沒有誰是天生的大明星，也沒有人是注定的小透明。
如果不知道未來怎麼樣，那就從找到自信開始。
如果不知道明天穿什麼，那就——為你隱形的天賦，先穿上這套牛仔服。Lee#我就這一套#
數(shù)英獎案例展示——W，創(chuàng)意代理商
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：李三水
美術(shù)總監(jiān)：寶X
客戶總監(jiān)：Chaplin
文策：隔花人、陳楠
設(shè)計師：嘉瑋
數(shù)英獎參賽項目說明——W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
Lee 雖然占據(jù)中國牛仔服裝品牌市場份額第一，但是消費群體主要集中在30到45歲。讓更多年輕人了解并購買 Lee 牛仔服是2020年的重大任務(wù)。
目標：
1.讓更多年輕人了解并嘗試 Lee；
2.突破以往常規(guī)套路，嘗試新媒體的營銷方式。【洞察與策略】
洞察：當代年輕人更具有多面性和多元性，他們不服于現(xiàn)狀，敢于追求未來。Lee 以牛仔品牌的角度既用一套牛仔服為他們提供外在的自信，又鼓勵他們勇敢表達自己獨有的一套。
策略：將牛仔服顯型的產(chǎn)品賣點和品牌130年專注研究牛仔不追潮流的堅持，與當下社會消費者想要做自己、追求自我的洞察相結(jié)合，讓“我就這一套”實現(xiàn) Lee 關(guān)于品牌、產(chǎn)品、用戶3個維度的高度關(guān)聯(lián)和共鳴。利用明星資源講述品牌故事并與消費建立情感共鳴，在產(chǎn)品賣點和文化共鳴上實現(xiàn)銷量增長和品牌出圈。【創(chuàng)意闡述】
TVC 中彭于晏扮演一個透明人，通過種種努力最終被人看見。展現(xiàn)任何普通人都有機會被人賞識被看見，最重要的是先看見自己。同時一語雙關(guān)的展現(xiàn)，穿上 Lee 牛仔服，也能變得自信有型。【結(jié)果與影響】
TVC 上線累計播放量1300萬，#我就這一套#話題曝光上億，4月份銷售額增長50%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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典型的時尚品牌營銷方法 -
多種創(chuàng)意視覺+多平臺聯(lián)動 -
代言人的挑選還是很不錯的提升了品牌的調(diào)性。但是創(chuàng)意性較弱，傳播性較弱。
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