原標(biāo)題：野狗用1個(gè)月幫小米在海外拍了2條廣告片 by W
用一句話解釋標(biāo)題：野狗在溫哥華為小米國(guó)際新品Mi A3拍了兩條廣告片，從接brief到創(chuàng)意落定，從飛到溫哥華拍攝到廣告片上線，只花了不到1個(gè)月時(shí)間。
活難不難暫且不表，先看活好不好。上片。兩條短片一起食用最佳——
小米新品Mi A3廣告片
流量告急或后知后覺的朋友看這邊，圖解版我雙手緩緩奉上。
瘦小偷進(jìn)博物館偷畫，胖小偷留在車?yán)锿L(fēng)。
瘦小偷和胖小偷視頻，告知畫已到手，但手機(jī)電量不足，關(guān)機(jī)。
胖小偷放心不下，溜進(jìn)博物館送充電寶。
瘦小偷和胖小偷雙雙被巡邏的保安逮捕，保安忍不住為自己4030毫安長(zhǎng)續(xù)航的Mi A3起立鼓掌。（電量大功能點(diǎn)露出）
看完第一支短片，你可能會(huì)疑惑？小偷們是怎么被保安發(fā)現(xiàn)的呢？答案就在第二支短片里。
胖小偷給瘦小偷送充電寶。
保安們走進(jìn)博物館快樂巡邏，小偷們躲在沙發(fā)后緊張兮兮。
面對(duì)此情此景，保安們?nèi)滩蛔∽耘牧似饋怼?800萬(wàn)像素后置攝像頭，3200萬(wàn)像素超大廣角前置攝像頭，前后都清晰。（拍照好功能點(diǎn)露出）
保安們?cè)谛蕾p自拍照發(fā)現(xiàn)小偷的藍(lán)色帽子。
彩蛋對(duì)著小米Mi A3說一聲：hey！google take a selfie，就能語(yǔ)音自動(dòng)拍照。（谷歌服務(wù)功能點(diǎn)露出）
同時(shí)照片還能自動(dòng)無限上傳谷歌相冊(cè)哦！（不要覺得這里很突兀，因?yàn)樵趪?guó)外小偷被抓時(shí)通常會(huì)和保安/警察合影玩梗）
無解的brief / 破題的野狗
一個(gè)月前，小米找到W說，小米新品Android one設(shè)備Mi A3將在海外70多個(gè)國(guó)家上線，需要一條故事性強(qiáng)，可以無國(guó)界溝通的，功能點(diǎn)表達(dá)精準(zhǔn)的視頻片來做社交媒體上的溝通。
先讓我們看看Mi A3
價(jià)格：500歐（約4000元人民幣）
賣點(diǎn)：
優(yōu)秀的拍照體驗(yàn)（前3200萬(wàn)像素＋后4800萬(wàn)像素）
廣角自拍
大電量續(xù)航久4030mah
谷歌系統(tǒng)服務(wù)特點(diǎn)，例如谷歌管家googleassistant （類似siri）和google photo（云相冊(cè)無限上傳）
再給brief畫重點(diǎn)——海外70多個(gè)國(guó)家投放。
如何突破的語(yǔ)言壁壘和地域禁忌？——故事性強(qiáng)。
如何在30 - 40s的短片中為產(chǎn)品講故事？——功能點(diǎn)表達(dá)準(zhǔn)。
如何在保持故事性的同時(shí)將功能點(diǎn)表達(dá)清晰且有趣？
加上運(yùn)行時(shí)間極短的客觀因素，難題變成了世紀(jì)難題…但經(jīng)過野狗們瘋狂輸出，終于找到巧妙破題思路——一脈雙線的無聲喜劇，避免面對(duì)70多個(gè)國(guó)家時(shí)的語(yǔ)境誤導(dǎo)。1個(gè)故事，2種視角版本，巧妙地將手機(jī)的大電量和前后都清晰的特點(diǎn)融入到趣味的“警匪故事”中。
最后還把Mi A3自帶的“谷歌服務(wù)”加在短片彩蛋里，讓觀者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)，會(huì)心一笑原來如此。
野狗海上見 / 就不怕極限
因?yàn)楸敬涡∶仔缕稭i A3面向的是國(guó)際市場(chǎng)，我們特定將拍攝地點(diǎn)選在了溫哥華，和W的海外導(dǎo)演Hammer共同操刀本支短片。從接brief，到敲定創(chuàng)意，再到落實(shí)海外執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，完成3輪ppm，拍攝 + Acopy Bcopy，我們只用了1個(gè)月運(yùn)行時(shí)間，片子的后期甚至只用了極限84小時(shí)。那些看似無法逾越的極限，是你還沒有打破自己的極限。
Hammer導(dǎo)演和溫哥華工作人員正在調(diào)試拍攝設(shè)備
Action！胖小哥好萌臉蛋想捏！
胖子和瘦子身材對(duì)比最令人絕望的一張，不由得想到了自己。
其實(shí)這是一個(gè)，小偷和保安最后在一起的故事
就是它就是這個(gè)藍(lán)帽子，抓住你了。
遠(yuǎn)處的導(dǎo)演陷入沉思，正在認(rèn)真想待會(huì)兒要如何導(dǎo)戲。
這么帥氣的工作人員，為什么我沒有去跟片？
目前小米新品Mi A3短片正在全球70多個(gè)國(guó)家陸續(xù)上線中，1個(gè)故事，2種視角，接受70多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)境考驗(yàn)。當(dāng)然成品的完成，不只是野狗的功勞。更要感謝給予我們充足信任和支持配合的小米客戶王偉、光光、Chloe Qin、Heidi，和我們海外導(dǎo)演Hammer，制片tingting和專業(yè)默契的溫哥華制片團(tuán)隊(duì)。
拍攝執(zhí)行團(tuán)隊(duì)大合照，全員帥哥！
你可能會(huì)奇怪：去溫哥華拍片，面臨巨大的地域差異和各種不確定因素，野狗為何能夠如此速度融入和完成？其實(shí)當(dāng)中國(guó)品牌紛紛出海，海外宣傳需求越來越多，廣告的操作模式也越來越豐富。W早已開始海外布局，所以這次才能迅速操盤輸出小米國(guó)際新品的海外發(fā)布。
去年，W便在溫哥華成立海外制作部門野狗騎士團(tuán)——野狗和來自北美優(yōu)秀的導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)，在海外為品牌和創(chuàng)造者們攻城略地，共同開辟更新更有力的創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告運(yùn)作方式。
同時(shí)野狗還和海外導(dǎo)演hammer共同推出海外短視頻欄目——#hammer看野狗#，hammer導(dǎo)演以短碎片的形式展示野狗的視角，與那些志同道合的 “野狗們”，在海上相見。
未來，W野狗騎士團(tuán)將飄洋過海，去會(huì)會(huì)更多海上野狗，這也正應(yīng)了W2019 slogan——#野狗海上見#。
#野狗海上見#是不重復(fù)不呆在舊大陸，是不甘不隨波逐流。如這一次小米新品海外拍攝中的見招拆招，也說明了：野狗面對(duì)每一次機(jī)遇和轉(zhuǎn)折從來都不是如履平地，反而更像是在“不確定”的海上，遇浪則浪。正因?yàn)槲覀冊(cè)诤Ｉ希詫覍彝品?jīng)驗(yàn)創(chuàng)造新的可能，所以野狗和野狗相遇。未來，我們依舊海上見。
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