UID×WILDAID：新青年是公益的未來(lái)
2020年，過(guò)的不是很太平。
短短一個(gè)季度過(guò)去了，這三個(gè)月內(nèi)發(fā)生了太多的事情，山火、洪水、蝗災(zāi)、瘟疫，正如流浪地球里所說(shuō)的那樣，起初沒(méi)有人在意這場(chǎng)災(zāi)難，直到它與我們息息相關(guān)。我們享受著工業(yè)科技帶來(lái)的便利，同樣也在承受著自然惡化孕育的惡果。
環(huán)保，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的話題，但保護(hù)環(huán)境，可以從簡(jiǎn)單的事情做起。我們不必為已經(jīng)發(fā)生的災(zāi)難而過(guò)于焦慮，但我們要為自己的行為保持警惕。
WILDAID（野生救援）認(rèn)為，新青年是世界的未來(lái)，是環(huán)保的未來(lái)，WILDAID需要和新青年建立溝通，于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同攜手，向各位新青年們倡導(dǎo)綠色生活方式，讓環(huán)保大事化小，融入城市生活的每個(gè)點(diǎn)滴。
一、綠色行星計(jì)劃，從你開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)
綠色行星計(jì)劃是wildaid和UID共同提出的環(huán)保計(jì)劃，意在呼吁每一個(gè)個(gè)體參與的生態(tài)友好日常。在這里，人們?cè)敢庵鲃?dòng)關(guān)心生態(tài)和未來(lái)。在飲食、日用、出行的每一個(gè)細(xì)微場(chǎng)景里，懂得節(jié)制，取舍有度，有意識(shí)地成為良性循環(huán)的一部分。綠色行星，是更好的地球家園。從你開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，你在哪里，綠色行星就在哪里。
“ 嘿！接綠！”
我們邀請(qǐng)了王力宏、黃軒、楊紫，素人，以及喵星人和汪星人，用任意的綠色物品參與接力。向你伸出一只手，共同為公益注入青年力。綠色行星計(jì)劃從他們開(kāi)始，那么下一位會(huì)是你嗎？
KV海報(bào)整體畫(huà)面采用綠色星系的插畫(huà)元素和潮系設(shè)計(jì)風(fēng)格。整體色調(diào)以綠為主，通過(guò)深淺層次變化增加豐富性。分別代表著綠色膳食/綠色出行/綠色日用的三個(gè)星球，于畫(huà)面錯(cuò)落排布。星球整體造型將由這三種綠色生活方式的典型行為/物品進(jìn)行優(yōu)化呈現(xiàn)。
AMA和WILDAID作為計(jì)劃的倡導(dǎo)者，請(qǐng)?jiān)试S我們?yōu)楦魑弧靶行蔷用瘛?，科普此次綠色行星計(jì)劃的主要內(nèi)容：
1、好食星人：綠色膳食
作為“好食星人”的代表，楊紫提倡在保證營(yíng)養(yǎng)均衡的情況下適量飲食，外食適量點(diǎn)餐，力行光盤(pán)行動(dòng)。并建議自己下廚，體驗(yàn)烹飪的樂(lè)趣，減少外賣(mài)帶來(lái)的白色垃圾和碳排放。除此之外，也要減少使用一次性餐具，攜帶自己專屬的餐具，保護(hù)環(huán)境的同時(shí)也彰顯個(gè)性，表達(dá)了環(huán)保態(tài)度。一顆樹(shù)齡30年的成熟大樹(shù)，只能制作約5000雙一次性筷子，拒絕使用一次性筷子，能減少砍伐樹(shù)木的數(shù)量。
視覺(jué)上以綠色行星為主題，用健康蔬果作為環(huán)保元素，環(huán)繞角色周?chē)?。清爽的插?huà)質(zhì)感，體現(xiàn)著環(huán)保行動(dòng)保護(hù)下的行星，擁有美好的環(huán)境。
2、氧氣星人：綠色植樹(shù)
作為“氧氣星人”的代表，黃軒向我們科普的“植樹(shù)與養(yǎng)綠植”的重要性以及作用，近年來(lái)，全球氣溫不斷上升，碳排放量逐年增長(zhǎng)，溫室效應(yīng)愈演愈烈，至使氣候惡劣，自然災(zāi)害數(shù)量不斷攀升，而引起這些問(wèn)題的主要元兇，是農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展需求，人類(lèi)大量砍伐樹(shù)木，使森林覆蓋率逐年下降。如若改善這種狀況，植樹(shù)和種綠植是必不可少的行動(dòng)。俗語(yǔ)道：“金山銀山，不如綠水青山?！?，從身體力行的種植室內(nèi)花草，到參與公益植樹(shù)行動(dòng)，讓綠色行星真正的轉(zhuǎn)動(dòng)。
單人海報(bào)和插畫(huà)海報(bào)以“綠植”為環(huán)保的主要元素，環(huán)繞在人物周?chē)I(yíng)造一顆生機(jī)盎然的綠色行星。
3、路過(guò)星人：綠色出行
作為“路過(guò)星人”的代表，王力宏提倡“綠色出行”。所謂綠色出行，可能早已是老生常談。從出行多騎自行車(chē)和公交車(chē)，近年來(lái)國(guó)家大力推廣的新能源汽車(chē)也是綠色出行的首選之一，購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)以及乘坐公交車(chē)均推薦綠色新能源汽車(chē)。截至2019年年9月，全國(guó)共有城市公共汽電車(chē)67萬(wàn)量，其中新能源公交車(chē)突破34萬(wàn)輛，占比達(dá)51%，位居全球第一。如此優(yōu)秀的成績(jī)，每一位綠色行星的居民都有功勞。
提取與“綠色出行”相關(guān)的環(huán)保元素，如自行車(chē)，公交車(chē)，地鐵作為系列海報(bào)的主元素，突出“綠色出行真的行”的環(huán)保主題。
二、公益之內(nèi)，創(chuàng)意之外
AMA始終在用年輕，潮流的語(yǔ)言和方式向大眾輸出正向的價(jià)值觀。讓公益成為眾人相隨的生活方式。未來(lái)，我們也期待用更多的創(chuàng)意理念、行為、事件，令當(dāng)下更大膽、更愿主動(dòng)變革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培養(yǎng)更新潮公益的消費(fèi)觀、價(jià)值觀和世界觀，為已經(jīng)成為時(shí)代主流的他們，燃燒我的創(chuàng)意，跟隨我們一起行動(dòng)，讓1+1不止大于2。
創(chuàng)作人員名單：
總監(jiān)制：王晨羽
美術(shù)總監(jiān)：馬寧
導(dǎo)演/剪輯：楊東
攝影師：阿夢(mèng)/兩米/阿ban
美術(shù)指導(dǎo)：謝鵬翔
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：周葦男/郭郭
制片：郝木
創(chuàng)意輸出：浩然/張琦/完美
后期美術(shù)：X.p.X/H.zZ/東尼
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——UID 北京 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
環(huán)保，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的話題，但保護(hù)環(huán)境，可以從簡(jiǎn)單的事情做起。我們不必為已經(jīng)發(fā)生的災(zāi)難而過(guò)于焦慮，但我們要為自己的行為保持警惕。WILDAID（野生救援）認(rèn)為，新青年是世界的未來(lái)，是環(huán)保的未來(lái)，WILDAID需要和新青年建立溝通，于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同攜手，向各位新青年們倡導(dǎo)綠色生活方式，讓環(huán)保大事化小，融入城市生活的每個(gè)點(diǎn)滴。
【洞察與策略】
綠色行星計(jì)劃是wildaid和UID共同提出的環(huán)保計(jì)劃，意在呼吁每一個(gè)個(gè)體參與的生態(tài)友好日常。在這里，人們?cè)敢庵鲃?dòng)關(guān)心生態(tài)和未來(lái)。在飲食、日用、出行的每一個(gè)細(xì)微場(chǎng)景里，懂得節(jié)制，取舍有度，有意識(shí)地成為良性循環(huán)的一部分。綠色行星，是更好的地球家園。從你開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，你在哪里，綠色行星就在哪里。【創(chuàng)意闡述】
2019，AMA聯(lián)手非營(yíng)利非政府國(guó)際公益組織WILDAID野生救援，開(kāi)啟綠色行星計(jì)劃，在綠色行星代言人楊紫、黃軒、王力宏的共同參與下，通過(guò)系列平面+視頻，共同喚起全民綠色生活意識(shí)。明星發(fā)起，素人接力，我們每個(gè)人的綠色行為，最終組成完整的綠色行星。綠色行星計(jì)劃，從你開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
AMA始終在用年輕，潮流的語(yǔ)言和方式向大眾輸出正向的價(jià)值觀。讓公益成為眾人相隨的生活方式。未來(lái)，我們也期待用更多的創(chuàng)意理念、行為、事件，令當(dāng)下更大膽、更愿主動(dòng)變革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培養(yǎng)更新潮公益的消費(fèi)觀、價(jià)值觀和世界觀，為已經(jīng)成為時(shí)代主流的他們，燃燒我的創(chuàng)意，跟隨我們一起行動(dòng)，讓1+1不止大于2。
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